芬必得×騰訊音樂：給你一顆電子布洛芬
芬必得（Fenbid）攜手騰訊音樂推出「電子布洛芬」，為用戶定制可緩解不同身體疼痛的的療愈音樂。
將科技與音樂相結(jié)合，芬必得讓習(xí)慣忍痛的年輕人，在情感與身體療愈中，了解到芬必得強(qiáng)大多樣的愈痛力。
Background
面對各種日常疼痛，年輕人的第一反應(yīng)往往是選擇先忍一忍，而不是考慮吃止痛藥。
2024年，專業(yè)愈痛品牌芬必得，進(jìn)行細(xì)分化升級，面對頭痛、牙痛、痛經(jīng)等疼痛問題，推出了對應(yīng)的家族產(chǎn)品。
如何讓年輕人在面對不同疼痛時(shí)可以對癥下藥，并引導(dǎo)他們了解芬必得豐富的產(chǎn)品力？
Insights
我們發(fā)現(xiàn)，“音樂”正在成為年輕人忍耐疼痛時(shí)的最佳輔助，大量用于緩解疼痛的歌單在音樂平臺(tái)被創(chuàng)建。
研究顯示，當(dāng)音樂以特定的分貝、旋律、赫茲進(jìn)行組合編曲時(shí)，可以不同程度地影響人腦對于疼痛的感知，使疼痛強(qiáng)度降低20%-30%。
Idea
芬必得推出「電子布洛芬」，攜手騰訊音樂，將新品的愈痛能力變成不同的音樂組合，療愈不同的疼痛。
結(jié)合NFC技術(shù)與AI數(shù)據(jù)，當(dāng)「電子布洛芬」藥丸靠近手機(jī)，就能喚醒愈痛模式。
選擇對應(yīng)的疼痛問題，AI將自動(dòng)對分貝、赫茲和旋律進(jìn)行組合，生成不同愈痛音樂，幫助用戶緩解他們的疼痛。
在使用電子布洛芬的過程中，用戶還能獲取芬必得新品優(yōu)惠券，了解和購買芬必得新品，徹底解決疼痛問題。
《電子布洛芬》
不僅如此，芬必得還為90后鄉(xiāng)村教師顧亞與海嘎小學(xué)的350個(gè)孩子組成的351人樂隊(duì)——海嘎樂隊(duì)，舉辦了一場「大山夢響音樂會(huì)」，聯(lián)合騰訊音樂娛樂集團(tuán)、騰訊音樂公益、騰訊新聞，透過直播和社交話題，將來自大山的治愈歌聲與音樂的愈痛力量，帶給更多的人。
同步，芬必得上線互動(dòng)小程序，用戶可助力海嘎少年樂隊(duì)贏取專屬樂器，激發(fā)了觀眾的廣泛參與。
《351個(gè)人的樂隊(duì)》
Impact
「電子布洛芬」推出后，20+權(quán)威媒體爭相報(bào)道，觸達(dá)4億5000萬消費(fèi)者，品牌認(rèn)知度達(dá)98%，考慮購買率達(dá)86%，芬必得市場份額提升50%。
創(chuàng)作企業(yè)名單
廣告主/品牌：赫力昂 HALEON、芬必得 FENBID
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
項(xiàng)目信息
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