只有河南戲劇幻城：芒種4周歲《麥田落日音樂會(huì)》
2025年6月5日，是24節(jié)氣的芒種，也是只有河南戲劇幻城開城4周歲生日。
作為一個(gè)新物種，4年前，《只有河南》帶著忐忑與不確定，第一次打開了城門。4年后，《只有河南》每年迎接來自世界各地200多萬觀眾的到來，年觀劇人次達(dá)到了1800萬次。
這是一個(gè)關(guān)于戲劇的奇跡。上百萬的觀眾，因?yàn)椤吨挥泻幽稀返拇嬖?，第一次走進(jìn)劇場感受戲劇藝術(shù)。因?yàn)椤吨挥泻幽稀穭∧康谋磉_(dá)，更加了解了河南這片土地上的故事。
在開門迎客的第4年，在芒種4周歲生日這天，我們思考的，是如何才能不辜負(fù)觀眾的期待？我們想給觀眾的，是一場溫暖的、烏托邦式的相逢。
兩場麥田落日音樂會(huì)，歌唱重逢。
麥田落日音樂會(huì)，顧名思義，大地是舞臺(tái)，日落是信號(hào)，我們?cè)谶@片金黃麥田收割前，歌唱自由，歌唱遠(yuǎn)方，歌唱久別重逢。
這不是演唱會(huì)，不是音樂節(jié)，這里沒有洶涌的人潮、狂熱的吶喊、躁動(dòng)的空氣。有的是自由的晚風(fēng)，浪漫的余暉，搖曳的麥田，重逢的喜悅，和五千人一起歌唱的默契。
至于主唱歌手，我們邀請(qǐng)到了許巍和鄭鈞，連續(xù)兩天，在麥田開唱?！吨挥泻幽稀房倶?gòu)想、總導(dǎo)演、總編劇王潮歌也來到了現(xiàn)場，跟老朋友們聊聊天。
視頻
麥田落日音樂會(huì)，并不需要單獨(dú)買票，當(dāng)天所有可入園的票種，都可以參加麥田落日音樂會(huì)。也就是說，觀眾的門票權(quán)益，除了可以觀看各種大小劇場，還能觀看麥田落日音樂會(huì)，以及收獲周年慶當(dāng)天的特別驚喜。
同時(shí)，為了保證所有觀眾的體驗(yàn)，我們進(jìn)行了限流。當(dāng)日門票限量五千張，售完即止，只為給觀眾一個(gè)更舒適、更松弛、更美好的芒種之約。
滿園的小確幸小溫暖，為了約定。
為了芒種那天的相見，有許多觀眾、粉絲很早就開始準(zhǔn)備，準(zhǔn)備車票、準(zhǔn)備時(shí)間、準(zhǔn)備重逢時(shí)的心情。我們?cè)谙耄€能給觀眾們提供什么，才能不辜負(fù)他們的期盼與到來？才能讓觀眾帶回一些留念？
于是，我們給所有觀眾準(zhǔn)備了各種入園小確幸。這兩天入園的所有觀眾，都將收到芒種周年慶生日伴手禮，包含四周歲主題明信片、藏著好運(yùn)的刮刮卡和一些小福利。刮刮卡無空獎(jiǎng)，可能會(huì)抽到幻城年卡、門票、麥種或者文創(chuàng)……
如果城內(nèi)的員工說聲“生日快樂”，還可能會(huì)收到周年慶紀(jì)念徽章。
給員工送上貼紙祝福，換取一份小確幸
在音樂會(huì)結(jié)束之后，《只有河南》的所有的演員們會(huì)出現(xiàn)在出口處，和觀眾合影，送上生日祝福，送觀眾離開幻城。這是劇場之外，對(duì)整個(gè)幻城而言的又一次謝幕。
演員走出城門，謝幕送客
穿著?；晟赖睦嫌褌?，別來無恙。
芒種當(dāng)天，在《只有河南》的園區(qū)內(nèi)，還有這樣一群穿著?；晟赖哪贻p人。他們是《只有河南》最早的觀眾，是來過《只有河南》幾十次、上百次的老朋友。在這樣一個(gè)特別的日子，他們自然也不會(huì)缺席。
但如何在茫茫人海中，精準(zhǔn)地找到這些老朋友？我們采用了一種最樸素的方式：小作文征集。在微信、小紅書平臺(tái)，發(fā)起#我在只有河南的老朋友 話題征集互動(dòng)。讓觀眾們來說一說，他們跟《只有河南》之間的故事。
成功入選的粉絲，可以獲得專屬于老友的特別禮遇：
1、一次免費(fèi)入園機(jī)會(huì)。參與小作文征集并被官方通知入選的老友，將獲得6月5日免費(fèi)入園機(jī)會(huì)；
2、一份特別版伴手大禮包。除了所有觀眾人手一份的明信片刮刮卡，老友們還有一份專屬大禮包，里邊包含?；晟?、專屬徽章、活動(dòng)手冊(cè)、紀(jì)念背包等等；
3、一場王導(dǎo)見面會(huì)。芒種當(dāng)天，幻城老友們還有機(jī)會(huì)在某個(gè)小劇場和王潮歌導(dǎo)演見面；
4、一處老友專屬“自留地”。6月5日，幻城里的某個(gè)角落（幻城劇場西南側(cè)草坪），將布置成你們的自留地，你們可以把它當(dāng)成老友的“會(huì)客廳”，在這里放空、交談，和其他觀眾交流；
5、一片專屬音樂會(huì)區(qū)域。晚上的麥田落日音樂會(huì)，我們?yōu)槔嫌褎澇隽艘黄瑢俚挠^看區(qū)域；
6、兩項(xiàng)特殊任務(wù)?；贸抢嫌堰€身負(fù)兩項(xiàng)特殊任務(wù)：
第一，為您的幻城“老朋友”送上一朵小紅花（他/她會(huì)因此獲得一天帶薪假期獎(jiǎng)勵(lì)）；
第二，在老友自留地共同完成一份蛋糕貼紙拼圖；
7、入選小作文專屬展示空間。老友們用心寫作的小作文，我們看到了，收藏了，感動(dòng)了。我們將把它們?cè)O(shè)計(jì)打印，懸掛在老友的“自留地”展示；
最終，這次的征集，在沒有任何推廣的情況下，收獲了來自全網(wǎng)近9000位“老友”，超10萬字的投稿/留言，小紅書端話題瀏覽量達(dá)22w。同時(shí)，我們還收到了老友們給《只有河南》精心準(zhǔn)備的禮物。
小紅書話題瀏覽量
粉絲們送給《只有河南》的生日禮物
未來，這些故事，這些禮物，都會(huì)被妥善珍藏在獨(dú)屬于老友的幻城小角落里。
四年的春生夏長，秋收冬藏；
四年的人來人往，大幕開合；
數(shù)百萬觀眾，在這座城，留下了難忘的回憶。
明年芒種，明年麥子金黃的時(shí)候，我們還能再見么？
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 只有河南戲劇幻城，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2025年6月5日，是24節(jié)氣的芒種，也是只有河南戲劇幻城4周歲生日。開業(yè)4年來，這座城迎接了來自世界各地的數(shù)百萬觀眾，年觀劇人次達(dá)到了1800萬次。在一個(gè)非目的地城市，做出了“戲劇藝術(shù)目的地”，通過旅游，第一次把戲劇藝術(shù)大眾化了。
在開門迎客的第4年，我們收獲了更多的關(guān)注與討論，收獲了越來越多的“老朋友”，他們幾十次、上百次地來到這座城。我們想通過周年慶活動(dòng)，進(jìn)一步拉進(jìn)與粉絲觀眾之間的距離，給超出預(yù)期的服務(wù)和體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步提升項(xiàng)目的知名度。
【洞察與策略】
對(duì)于《只有河南》而言，周年慶是提升項(xiàng)目品牌知名度和影響力的重要節(jié)點(diǎn)。
我們面對(duì)人群主要有兩類，一類是大眾群體，他們可能只是聽過《只有河南》，但沒有來過，我們通過音樂會(huì)的形式、明星藝人的流量、以及豐富好玩的互動(dòng)，吸引他們關(guān)注并來到這里，除了音樂會(huì)外，進(jìn)一步深入體驗(yàn)感受21個(gè)劇場，以及園區(qū)的各種運(yùn)營和服務(wù)，了解河南文化，看到《只有河南》的更多可能性。
第二類群體是《只有河南》的老粉觀眾，他們來過幾十、上百次，是這座城的精神股東，對(duì)《只有河南》有著深厚的情感，我們通過線上話題征集互動(dòng)的方式，將這種圈層氛圍進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，讓更多人了解到，他們是為何愛上這座城的。同時(shí)，給到老粉群體更加專屬的豐富禮遇。這是一次品牌與觀眾間的雙向奔赴。
【創(chuàng)意闡述】
【線下體驗(yàn)】：
1、21個(gè)劇場是《只有河南》永遠(yuǎn)的主角，將“麥田落日音樂會(huì)”作為生日當(dāng)天的驚喜彩蛋，通過藝人許巍+鄭鈞的演唱，點(diǎn)燃現(xiàn)場活動(dòng)氣氛。同時(shí)總導(dǎo)演王潮歌也出現(xiàn)在現(xiàn)場，跟觀眾們近距離見見面，聊聊天。
2、給當(dāng)天所有的入園觀眾，都準(zhǔn)備了一份芒種周年慶生日伴手禮，包含四周歲主題明信片、藏著好運(yùn)的刮刮卡和一些小福利。刮刮卡無空獎(jiǎng)，可能會(huì)抽到幻城年卡、門票、麥種或者文創(chuàng)……
3、征集挑選出100位老友觀眾，除了免費(fèi)入園外，還送上更加豐富的專屬大禮包，里邊包含?；晟?、專屬徽章、活動(dòng)手冊(cè)、紀(jì)念背包等等。還可以參與導(dǎo)演見面會(huì)，獲得音樂會(huì)專屬區(qū)域等。同時(shí)，線上征集的“小作文”，被一一展示在老友們的專屬自留地內(nèi)，情感濃度拉滿。
【線上傳播】：
前宣傳播——
1、依托小紅書、微信平臺(tái)，發(fā)起#我在只有河南的老朋友 話題征集互動(dòng)；
2、將許巍、鄭鈞兩位音樂人的歌曲與《只有河南》項(xiàng)目和周年慶相結(jié)合，推出音樂會(huì)預(yù)熱宣傳視頻；
現(xiàn)場及后宣——
1、來自100位老友觀眾的信件，通過微信、小紅書等平臺(tái)線上展示；
2、麥田落日音樂會(huì)現(xiàn)場，官方線上平臺(tái)進(jìn)行全程直播；
【結(jié)果與影響】
在無任何推廣的情況下，官方小紅書平臺(tái) #我在只有河南的老朋友 話題征集有22w+瀏覽，近6000人參與筆記發(fā)布，全網(wǎng)收獲9000位“老友”超10萬字的投稿/留言，積累了豐富的品牌資產(chǎn)，并獲得圈層之外的傳播；《麥田落日音樂會(huì)》現(xiàn)場，單條視頻播放量達(dá)200w+，單日觀看線上直播人數(shù)達(dá)30w+；
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
-
文化底蘊(yùn)本身就是財(cái)富 不土不low的展示很有思路 -
場地結(jié)合的很到位 -
活動(dòng)以高藝術(shù)品質(zhì)與誠摯氛圍塑造品牌獨(dú)特的文化辨識(shí)度，成為中國地方文旅品牌如何以體驗(yàn)創(chuàng)造情感價(jià)值的成功典范。 -
強(qiáng)大的演出陣容，初衷不錯(cuò)
-
手筆不小，畫面不錯(cuò)，但傳播點(diǎn)比較普通
-
-
麥田是芒種的象征，但和河南的關(guān)系是什么。這一點(diǎn)策略思考不夠清晰 -
有一定互動(dòng)性，有河南特色，創(chuàng)意相對(duì)比較常規(guī)。 -
雖然不建議給獎(jiǎng)，但是還是請(qǐng)繼續(xù)做下去，本鄉(xiāng)本土，挺好的。
-
新穎的點(diǎn) 沒有看到。
-
該作品以 “芒種節(jié)氣 + 麥田場景 + 落日音樂會(huì)” 為核心創(chuàng)意，打破景區(qū)周年慶 “室內(nèi)慶典、單向表演” 的傳統(tǒng)套路，將只有河南的核心 IP “麥田” 與節(jié)氣文化、音樂互動(dòng)深度綁定，打造 “自然沉浸 + 儀式感 + 社交共創(chuàng)” 的戶外互動(dòng)場景，既彰顯景區(qū) “土地與文化” 的核心特質(zhì)，又精準(zhǔn)契合游客對(duì) “自然療愈、節(jié)氣儀式、社交分享” 的需求，兼具情感共鳴力與品牌沉淀價(jià)值，精準(zhǔn)契合互動(dòng)場景類評(píng)獎(jiǎng)的核心訴求，平實(shí)中見人文厚度與創(chuàng)意巧思。
-
活動(dòng)內(nèi)容常規(guī)
-
整體互動(dòng)更多屬于活動(dòng)參與而非持續(xù)深度共創(chuàng)場景，在互動(dòng)場景類中略有欠缺
營銷單元-整合營銷類
-
給城市印象帶來了美好的加分 -
-
沉淀品牌 IP 資產(chǎn)，賦能地域文化傳播。
-
驚喜，這里就該做這樣的落日音樂會(huì)，氣場能量太好了 -
很完整的項(xiàng)目，文化立意不錯(cuò)，期待更加破圈。 -
匹配只有河南的調(diào)性 -
活動(dòng)新穎，有突破 -
還是希望多看些實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)
-
執(zhí)行完整，民俗文化呈現(xiàn)高級(jí)
-
主題明確。與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土很適配 -
將農(nóng)耕文明與現(xiàn)代表演藝術(shù)深度融合，以天地為幕打造沉浸式文化盛宴。用音樂聯(lián)結(jié)土地與人文，在節(jié)氣儀式感中強(qiáng)化品牌文化厚度，實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的詩意傳播。
-
既是一場音樂會(huì)、更是一場【只有河南】的品牌傳播。
-
核心創(chuàng)意落地性強(qiáng)，跨平臺(tái)執(zhí)行細(xì)節(jié)到位。
-
麥田越來越成為一種常見的創(chuàng)意元素了 -
很有誠意的策劃與執(zhí)行，但不夠出彩
-
無 -
體驗(yàn)式文旅營銷，場景新穎，吸引力強(qiáng)；但關(guān)鍵詞太多模糊了品牌想要傳遞的信息，面對(duì)兩類人群，擴(kuò)新手段和整體傳播執(zhí)行完整落地，注重情感交互和用戶記憶
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）