夸克高考志愿服務：當年要是有它就不用發(fā)愁了
2025年高考志愿季，當市場上大多數(shù)AI工具還在扎堆高考作文熱點，當傳統(tǒng)志愿填報仍然過分依賴機構(gòu)高價咨詢時，阿里旗下AI旗艦應用夸克APP，升級了夸克高考服務，除了智能選志愿、AI搜索、專家團獨家直播等智能工具與服務外，全新上線“AI志愿報告”。截止7月8日，夸克高考已服務超4000萬人，提供志愿報告超1200萬份，回答超3.3億個高考志愿問題以及生成2000萬份沖穩(wěn)保梯度方案，為千萬考生提供更高效、便捷的高考信息服務，并以此為核心武器在AI時代下的高考戰(zhàn)場中撕開了一片新主場。
通過“考前-出分前-出分后”的全周期傳播，夸克高考正在重塑當下的高考志愿服務心智。
一、心智傳播：
考前心智占位，達人聯(lián)動引爆社交傳播
在高考戰(zhàn)役打響前，夸克鋪設的城市戶外大屏火了，達人們紛紛打卡發(fā)布"接好運"相關(guān)筆記，引發(fā)評論區(qū)網(wǎng)友一波接好運互動熱潮。一場從社會高熱話題節(jié)點打透，到戶外大屏的記憶強化，以及內(nèi)容的強互動性形成用戶主動參與的層層遞進式傳播，使得夸克高考成功實現(xiàn)考前心智占位與品牌預熱。
臨近高考節(jié)點，夸克在全國多座城市展開了一場別出心裁的"高考祝福"地標營銷活動，精選北京、上海、深圳、廣州等城市中具有美好寓意的地點進行創(chuàng)意投放，舉各地好地名的好運氣，為2025高考生送去美好祝褔。從成都雙流機場的"祝你穩(wěn)上雙一流"到北京地鐵上岸站的"祝你成功上岸"，富有巧思的祝福語通過公交車車身、戶外大屏、地鐵/機場廣告等多種形式呈現(xiàn)，當高考營銷遇上玄學，成功激發(fā)了社交媒體上的“接好運”打卡熱潮。
達人@雄曉盈在廣州211路公交車前打卡“祝你高考喜提211”廣告語為弟弟接好運，以標志人字拖和粵語元素吸引關(guān)注；@賈斯博Jasper則身著傳統(tǒng)男士旗袍，打卡上海985路公交車為妹妹許愿"沖擊985"。
此外@陳創(chuàng)-、@一口沙拉醬、@豬豬有理想等眾多kol紛紛加入打卡陣營，這些富有地域特色和個人風格的打卡內(nèi)容，帶動了大量用戶評論區(qū)自發(fā)【接好運】留言，相關(guān)筆記點贊量均突破千次，形成了自然的ugc傳播效應，為后續(xù)傳播的爆發(fā)式增長埋下關(guān)鍵伏筆。
二、熱點大事件：
借勢高考熱點，重塑高報行業(yè)生態(tài)
夸克今年重點打造“AI志愿報告”，為每一個考生量身定制志愿方案，包含個性化的填報策略、不同策略志愿方案、重點院校和專業(yè)介紹，相當于過去要花上千上萬元找志愿規(guī)劃機構(gòu)買的服務，現(xiàn)在用夸克免費就可以獲得了。
微博作為社會議題討論的主陣地，以其敏銳的洞察力，總能及時捕捉并放大公眾關(guān)注的熱點，實現(xiàn)事件的快速破圈。正值高考出分關(guān)鍵節(jié)點，報考行業(yè)的標桿人物張雪峰在夸克上干貨分享時，拋出“我巴不得被夸克AI取代”的觀點，瞬間引爆公眾對高考報考行業(yè)的關(guān)注焦點。
張雪峰這一極具話題性的言論，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議并登上微博熱搜，熱度持續(xù)發(fā)酵。它不僅點燃了公眾對于高考報考行業(yè)本質(zhì)價值、服務模式及未來發(fā)展的廣泛討論，更觸發(fā)了眾多教育領域KOL、廣大家長及考生的廣泛參與和自發(fā)傳播。
#夸克志愿報告太火火火了#話題下，用戶們積極分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，形成多級傳播節(jié)點，熱度節(jié)節(jié)攀升。討論內(nèi)容也從行業(yè)話題，迅速聚焦到用戶自發(fā)曬出的AI定制方案上。這些真實分享中，充分展示了夸克高考志愿報告的核心優(yōu)勢：精準的“沖穩(wěn)?！比荻炔呗浴⒅悄茱L險預警、優(yōu)質(zhì)院校智能補漏推薦，以及依托權(quán)威共建高考知識庫所構(gòu)建的專業(yè)保障。海量用戶的真實反饋與案例，有力印證了報告的專業(yè)性、實用性和可信度。
三、明星直播：
搭建差異化人設矩陣，激活多圈層流量池
6月，夸克邀請多位志愿專家、明星學霸學長直播。學長們從各自的生活著手，分享志愿填報經(jīng)歷，樹立個人差異辨識度，展現(xiàn)更具“活人感”的互動性直播內(nèi)容，激起了明星個體背后更廣泛的圈層流量池漣漪。
流量光環(huán)激活Z世代人群。如年輕藝人吳宇恒以"志愿要跟發(fā)展意向走"切入，符合Z世代強調(diào)自我實現(xiàn)的心理訴求，將粉絲群體轉(zhuǎn)化為夸克高考潛在用戶，引發(fā)單條微博轉(zhuǎn)發(fā)破1.5萬。
北大文韜拋出"不是學金融就能高薪"觀點，顛覆固有化認知，自然發(fā)展成話題，沖上微博實時上升熱點榜，小紅書筆記點贊更是高達2萬。
“逆襲案例”以情緒驅(qū)動傳播。小鎮(zhèn)做題家黃凱用"不想你們走彎路"的真情實感輸出，引發(fā)同圈層強烈情感共鳴，視頻吸引247萬次觀看。
疊加評論區(qū)真實大學生分享夸克高考填報經(jīng)歷，明星直播總曝光達1.168億，不僅實現(xiàn)了廣泛覆蓋，更通過精準設置情感觸點，讓夸克的AI產(chǎn)品傳播更具人文溫度與感染力。
四、功能種草：
多平臺精細化運營，實現(xiàn)品效合一
隨著當下用戶觸點的無限碎片化，夸克展現(xiàn)出的“初期建立用戶認知-后期場景化傳播強化‘夸克高考’”的層級鏈路，是基于不同平臺屬性展開的，更有針對性的精細化運營幫助夸克高效提升用戶轉(zhuǎn)化。
在微信公眾號平臺，夸克實施本地化深度滲透的地域精準“狙擊”。填報窗口期合作"長沙本地寶"等本地類推送定制化內(nèi)容，結(jié)合當?shù)啬M考分數(shù)線預演志愿梯度方案，搶占家長關(guān)注黃金位。
而在微信視頻號平臺內(nèi)容則更傾向于貼近大眾真實的情感訴求，以生活化場景驅(qū)動信任，引發(fā)群體共鳴。如@糖匠老李的vlog里真實再現(xiàn)了父女間"選興趣還是選就業(yè)"的志愿填報爭議，從個人規(guī)劃、專業(yè)考量到地域偏好等多個維度層層遞進，自然引出夸克高考志愿定制化服務，并隨著問題深入逐步展示夸克的深度思考功能，引發(fā)評論區(qū)家長群體的深度共鳴。又再如學霸博主@喬治熊熊熊以“選對專業(yè)比努力更重要”為切入點，分享幫助弟弟成功填報志愿的經(jīng)歷，以真實個體的"上岸案例"生動呈現(xiàn)了夸克的院校專業(yè)分析、填報避坑等實用功能，精準狙擊考生人群痛點。
在小紅書平臺，夸克另辟蹊徑，反套路打造娛樂化爆款內(nèi)容。例如@打工美少女依萍、@芒果撈娛等賬號聚焦吳宇恒播后傳播，提煉直播切片"人生選擇金句"，以輕松有趣的方式傳遞"找到適合自己的人生道路"理念，收獲評論區(qū)大量用戶自發(fā)種草：“21年的時候我就發(fā)現(xiàn)夸克有了”“這些夸克志愿官怎么都這么帥”“也是好起來了”“我就是在夸克選的”等真實好評，形成了良好的口碑傳播效應。
當高考經(jīng)濟來到AI時代，夸克高考的爆發(fā)并非偶然。產(chǎn)品層面以“免費AI報告”打破信息差，重塑行業(yè)價值本源，以“專業(yè)知識庫”樹立產(chǎn)品技術(shù)壁壘，硬核圈粉；傳播層面用熱點話題打開聲量，再以UGC內(nèi)容反哺產(chǎn)品口碑，完整演繹了從“夸克AI報考工具曝光”到“報考行業(yè)格局重構(gòu)”的營銷升級鏈路。而相比于精密嚴謹?shù)膫鞑シ桨?，也許技術(shù)普惠的品牌誠意與專業(yè)可信的產(chǎn)品實力，更是夸克高考實現(xiàn)品牌聲量真正破圈的底層邏輯。
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【背景與目標】
傳統(tǒng)高考志愿填報依賴高價機構(gòu)咨詢（萬元級費用），存在信息壁壘，市面AI工具扎堆高考作文熱點，志愿填報領域缺乏普惠型技術(shù)解決方案。然而夸克經(jīng)過近年來已構(gòu)建成熟服務矩陣：智能選志愿、AI搜索、專家直播等。
目標：通過“免費AI志愿報告”等工具，為考生提供高效、便捷的高考信息服務，打破行業(yè)信息壁壘。重塑高考志愿服務心智，提升品牌影響力，實現(xiàn)用戶增長與行業(yè)聲量破圈。
【洞察與策略】
洞察：
高考話題本身具有強社交屬性，在傳播上結(jié)合地域文化、玄學心理（如“接好運”）易引發(fā)傳播。行業(yè)標桿人物（如張雪峰）和明星學霸的分享報考經(jīng)歷結(jié)合產(chǎn)品增強可信度。
策略：
全周期傳播：覆蓋“考前-出分前-出分后”三個階段，分層次觸達用戶。
心智占位：通過特定的點位戶外廣告達人線下打卡分享，地域化創(chuàng)意內(nèi)容（如“北京地鐵上岸站”“成都雙一流機場”標語）強化品牌記憶。
熱點借勢：利用張雪峰等話題引爆討論，聚焦AI志愿報告的專業(yè)性。
明星與KOL矩陣：邀請志愿專家、明星學霸直播，以真實案例和情感共鳴驅(qū)動傳播。
【創(chuàng)意闡述】
考前階段：
全國多地達人打卡創(chuàng)意戶外廣告（如“祝你穩(wěn)上雙一流”“成功上岸”），結(jié)合地域特色引發(fā)“接好運”打卡熱潮。
出分階段：
借勢張雪峰言論微博熱搜引爆行業(yè)討論，突出AI報告的免費與專業(yè)優(yōu)勢。用戶自發(fā)曬出AI志愿方案，形成口碑傳播。
明星直播吳宇恒、北大文韜等分享志愿填報經(jīng)驗，顛覆傳統(tǒng)認知（如“不是學金融就能高薪”）吸引Z世代關(guān)注。
功能種草，微信公眾號本地化內(nèi)容（如模擬考分數(shù)線分析）精準狙擊家長群體。小紅書等泛娛樂化傳播（學霸直播切片人生選擇金句）吸引對應用戶。
【結(jié)果與影響】
學霸明星學長傳播總曝光達1.168億，微博話題（如#夸克志愿報告太火火火了#）多次登熱搜。多條小紅書、微信等平臺UGC內(nèi)容點贊量破萬，形成自然傳播效應。
行業(yè)影響：
以“免費AI報告”顛覆高價咨詢模式，重塑高考志愿填報行業(yè)生態(tài)。技術(shù)普惠理念深入人心，強化夸克“專業(yè)可信”的品牌形象。
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