顧家家居：2個大鵬古今對話，心長安處就是家
原標(biāo)題：顧家家居：前行路上做你的倚靠 品牌廣告
一場關(guān)于“家”的品牌營銷，如何在“荔枝系”合作中突圍？
今夏，《長安的荔枝》IP大火。
電影中荔枝使李善德，一邊因為房貸壓力，在職場中賺著“窩囊費”，老實背鍋；
一邊又因?qū)液推夼呢?zé)任，在不可能完成的送荔枝任務(wù)中，殫精竭慮，搏一線生機。
這讓當(dāng)前社會環(huán)境下的打工人紛紛代入，仿佛照鏡子看見自己。
始終圍繞“愛”與“家”構(gòu)建品牌情感資產(chǎn)的顧家家居，與電影《長安的荔枝》聯(lián)手，以形制類似貴妃榻的「倚夢時光沙發(fā)」為核心單品，開啟顧家家居S級營銷IP“816全民顧家日”今夏的品牌營銷戰(zhàn)役。
策略思考
顧家家居，可謂《長安的荔枝》天選合作品牌。
產(chǎn)品層面-核心沙發(fā)單品靈感源自古代貴妃榻，與電影所處的時代背景天然契合；
而那2毫米厚進口頭層牛皮的荔枝紋，與電影中李善德運送的荔枝，又是如此巧合。
情感層面-電影中的李善德千里奔赴，并非為了長安的貴妃，而是為了牽掛的那個“家”。
這份動人的歸屬感，正與顧家所倡導(dǎo)的“家的情感支持”深度共鳴。
由此，本次的策略方向逐漸清晰：
只可惜這個電影和產(chǎn)品貼合，且有傳播性的想法被電影方否了，繼續(xù)挖…
長安
我們都是荔枝使，也都有各自要奔赴的“長安”。
但長安真的只有“長安戶口”、“功成名就”這樣的解讀嗎？
其實，也可以被理解為“長久安寧”的生活向往。沙發(fā)
一張沙發(fā)，可坐可臥，可倚可靠。
它的柔軟，是每個人心底的一處柔軟——家的溫暖、家的支持。
它不僅是家具，更是前行路上休息、療愈、充電的驛站，還是“家”的精神符號。
心長安處，就是家——我們都是荔枝使，長安再遠，心中都有同樣向往的柔軟。
“1支故事正片 + 3支social短片”，形成一套“正經(jīng)品牌敘事 + 輕松幽默共情”的組合拳。
《心長安處》
social 預(yù)告片
《給荔的顧家男人來了！》
social視頻
《八百里加急的一封家書》
social 視頻
《荔枝使不上勁兒...》
創(chuàng)意拆解
以電影番外的邏輯，描繪家的意義。
讓電影中“荔枝使”（大鵬飾）親臨品牌故事片中，無疑是讓打工人代入情感的最快建聯(lián)方式。
不過，本次我們希望，一改代言人/品牌大使的演繹邏輯。
因為大鵬不僅是荔枝使的飾演者，同時更是電影的導(dǎo)演。
我們也大膽提出，沿用大鵬的「雙重身份」，讓導(dǎo)演大鵬和荔枝使大鵬，來一場古今的碰撞。
這樣的明星拍攝量翻倍的選擇，無疑是在原本就緊張的制作時間里，又上了難度。
但我們相信，打磨出好作品，值得如此嘗試。
1、正片《心長安處》，話劇式場景演繹：
一張沙發(fā)，兩個大鵬，三幕戲
在故事的講述邏輯上，在大鵬導(dǎo)演現(xiàn)代家中，讓劇本中的李善德，憑空“出現(xiàn)”。
這不是惡搞的穿越劇，而是將大鵬導(dǎo)演對于角色的一種理解，以顯性的一場對話呈現(xiàn)。
第一幕，大鵬導(dǎo)演遇見“自己”。
人困馬乏的古代荔枝使李善德（大鵬），在最需要倚靠的時候回到了“家”——現(xiàn)代大鵬的家。故事由此激動開啟。
第二幕，跨時空種草現(xiàn)場。
醒來的荔枝使感慨，“自離家后，再未睡過如此踏實的好覺”。兩人你一句我一句，雞同鴨講中，把沙發(fā)賣點絲滑植入，輕松有梗。
第三幕，情感升華。
將“我們都是荔枝使”的形象具象化，讓不同的女性和男性，都以“荔枝使”裝扮出現(xiàn)，蒙太奇展現(xiàn)以沙發(fā)為標(biāo)志的“家”的支持。
2、三支social視頻，
打造番外的番外，用趣味內(nèi)容擴大傳播面
結(jié)合電影《長安的荔枝》中荔枝使李善德的人物設(shè)定，我們將他完全“搬”至現(xiàn)代職場環(huán)境，尋找共鳴的情節(jié)演繹。
預(yù)熱視頻《給荔的顧家男人，來了！》上線，荔枝使李善德，作為顧家家居品牌給荔大使?fàn)I業(yè)第一天。
他對新同事熱情洋溢，摸魚式體驗沙發(fā)產(chǎn)品，魔性預(yù)告。
產(chǎn)品種草導(dǎo)向的《夢回長安：八百里加急的一封家書》：
以古人李善德的視角，將途中的借宿奇遇以書信急告愛妻，甚至擅自做主，為妻子訂購了宮中女王榻同款（盲猜應(yīng)該是到付）。
共鳴打工人上破班心情的《急急急！荔枝使不上勁兒…》：
以微信吐槽+表情包的形式，形成古今戲劇碰撞，快準(zhǔn)狠切中打工人心巴。
彩蛋
廣告人一個月“八百里加急”真演“荔枝使”。
等等，不會有人覺得，“一個月”已經(jīng)很多了吧？
廣告行業(yè)已經(jīng)“卷”得毫不掩飾。
本次項目執(zhí)行，從比稿贏案到創(chuàng)意產(chǎn)出，腳本確認(rèn)、藝人協(xié)調(diào)、棚拍置景、后期剪輯、宣發(fā)物料同步上線——整個流程也就一個月左右。
項目組在日夜兼程中，全員變身“廣告版荔枝使”。
最“驚喜”的還不止這些。就在所有時間排滿、流程捋順、物料卡點上線的前一刻，電影方突然宣布：提檔上映。
那一刻，大家集體感受了一次李善德的心情：不是不想歇，是真的——長安太遠了。
好在結(jié)果沒讓努力白費：共情也好，共瘋也罷，正片故事最終幾乎同步電影上線，也賺足用戶的感動。
顧家家居×電影《長安的荔枝》，這一次，由一張沙發(fā)為“家”的符號，深化了品牌在人們心中的倚靠支持角色。
我們終其一生奔赴的長安，或許就是——回到那個「心長安處」的地方。
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