快手×麥芒×大冰：老司機(jī)，新“喵”途
一場關(guān)于司機(jī)與貓的孤獨(dú)救贖
經(jīng)過月余的緊張討論打磨，我們用真實(shí)質(zhì)樸的鏡頭語言“人貓同行”的獨(dú)特視角，勾勒出了一條關(guān)于“善意互助”和“凡人微光”的片子。
《老司機(jī)，新“喵”途》
因?yàn)檎鎸?shí)，「凡人微光」才更動人
有人說，貨運(yùn)司機(jī)的生活不就是趕路、卸貨、再趕路？
可深入了解后才懂，王天軍方向盤上的四十載，藏著太多不為人知的孤獨(dú)與柔軟。
對王天軍來說，流浪貓的出現(xiàn)不是偶然，而是孤獨(dú)長途中的“意外饋贈”。
正是有了這些流浪貓的陪伴，王天軍才會在退休后求助大冰老師，想在充裕的時(shí)間里為流浪貓和貨運(yùn)司機(jī)們做點(diǎn)什么，讓這份毛茸茸的陪伴溫暖更多需要的人。
在人群中，看見「凡人微光」
關(guān)于視頻的另一個(gè)主角大冰，有人說：他人氣這么高的一個(gè)重要原因是“平民化”。
大冰通過網(wǎng)絡(luò)直播幫助他人，沒有所謂名人的高高在上，他是跟普通人“站在一起的”。
其實(shí)對大冰而言，“助人助夢”并非任務(wù)，而是看見平凡人的堅(jiān)守與善良時(shí)的本能靠近。
這與我們想傳遞的“凡人微光”不謀而合——原來最動人的價(jià)值不是“故事”，而是“真實(shí)發(fā)生”。
拍攝現(xiàn)場大冰與卡車貓王“真實(shí)互動”
我們大膽決定：讓鏡頭跟著真實(shí)走，沒有臺詞設(shè)計(jì)，沒有情緒引導(dǎo)，就像記錄普通人的日常那樣。
讓王天軍的 “四十載貨運(yùn)路” 通過當(dāng)事人的質(zhì)樸描述被看見，讓“人貓同行”“圓夢互助”的溫暖以“真實(shí)發(fā)生”的形式觸達(dá)更多人。
海報(bào)設(shè)計(jì)上，我們想讓“符號”替故事說話——以“貓咪”、“達(dá)人”、“陽光”為核心元素，通過視覺符號強(qiáng)化“凡人微光”的情感內(nèi)核。
微光傳遞，照亮「一群人」
視頻一經(jīng)上線，“人貓同行”所展現(xiàn)出的“行業(yè)共鳴”與“人性溫暖”就引發(fā)大量關(guān)注。
3c、寵物、貨運(yùn)司機(jī)等多個(gè)圈層的用戶展開廣泛討論；快手官方賬號、媒體號、娛樂營銷號的多方助力傳播也使得話題聲量越來越大。
話題ugc截圖
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我們驚喜的發(fā)現(xiàn)：原來大家心里都裝著“善意”與“柔軟”，缺的只是一個(gè)說出來的由頭。
全員“追光而行”，只為呈現(xiàn)最佳拍攝效果
最后我們想說，這支視頻不算什么宏大的敘事，只是人海中的如你我般的微小個(gè)體。
但我們依舊想用這支視頻表達(dá)：“微小的堅(jiān)守會發(fā)光，細(xì)碎的善意能相連”。
（*最后特別鳴謝所有“喵”的配合拍攝）
創(chuàng)作人員名單
Direct：李鯤
Executive Producer：揚(yáng)靈
Account Director：林曦弘
Account：魏麒酈/費(fèi)滕
Creative Director：Sizen
Creative&Copy：付爍宇
Art：李曉靜/梁梓華
Video Production：張明倫
Media：陳永杉
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