好來牙膏：把口氣的創(chuàng)意玩到爆
好來牙膏希望持續(xù)鞏固清新系列的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于追求清新功效的人群，怎樣的創(chuàng)意能高效溝通、強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)？
梵也從痛點(diǎn)洞察入手，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，為好來牙膏打造了一波接一波的創(chuàng)意新溝通。
好來清新系列，全新創(chuàng)意1.0
追求清新功效的人群，一大痛點(diǎn)在于：口氣來襲，感覺誰都在躲自己！
梵也由此入手，幫好來清新系列打造了全新視覺記憶點(diǎn)：當(dāng)口氣來襲，你跟他人的距離肉眼可見地拉遠(yuǎn)！
借助視覺創(chuàng)意高效吸睛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效地溝通產(chǎn)品功能賣點(diǎn)。
視頻
因壞口氣拉遠(yuǎn)距離、再因清新產(chǎn)品拉近距離——這個(gè)創(chuàng)意也完美貼合了好來「笑容拉近你我」的理念。
再推新品，繼承+創(chuàng)新，清新創(chuàng)意2.0
2025年好來推出全新產(chǎn)品，好來2合1牙膏，創(chuàng)新融合了漱口水般滲透力和牙膏潔凈力。
品牌方希望繼續(xù)強(qiáng)化好來品牌在「清新」方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在創(chuàng)意1.0獲得了市場(chǎng)的正向反饋之后，
梵也建議延續(xù)創(chuàng)意核心、鞏固「清新」溝通，同時(shí)帶來新的創(chuàng)意演繹。
好來牙膏×白鹿
在創(chuàng)意2.0中，「壞口氣」變成了更具象的表達(dá)，直接幻化成氣體文字，給社交場(chǎng)景帶來影響。
而壞口氣影響形式的具體表達(dá)，也從之前的「一維拉遠(yuǎn)」，變成了更具視覺沖擊力的「三維擠爆」。
壞口氣擠爆空間、推遠(yuǎn)社交距離——成為了這條片的視覺創(chuàng)意。
壞口氣來襲，真的尷尬到「爆」！
同時(shí)，2025年更新增了代言人白鹿的加持，在片中一人分飾多角。
在產(chǎn)品層面，白鹿演繹的兩個(gè)形象分別代表了牙膏的清新力和漱口水般的高滲透力，
由她帶出這款創(chuàng)新融合的2合1漱口水牙膏。
產(chǎn)品&代言人雙雙新進(jìn)階，霸屏?xí)r代廣場(chǎng)
新品上市，清新進(jìn)階。
同時(shí)更有代言人白鹿的清新進(jìn)階，官宣全新身份——全球品牌代言人！
紐約時(shí)代廣場(chǎng)視頻
我們把這雙倍清新能量帶到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
與粉絲共創(chuàng)傳播，打造了一次霸屏應(yīng)援～
童話新編，錘娜麗莎助力social傳播
在social傳播層面，把「壞口氣」進(jìn)一步延伸為社交場(chǎng)景下的「壞語氣」，
用#別用這種口氣跟我說話#的主題一語雙關(guān)，激發(fā)消費(fèi)者更廣泛的情感共鳴。
我們更邀請(qǐng)了超有戲的錘娜麗莎，一人分飾兩角，演繹「童話新編」故事。
皇后的壞口氣讓小鏡子反水變敵蜜；王子的壞口氣讓沉睡的錘娜公主被臭醒？
看似是對(duì)于童話的戲謔新編，其實(shí)更是對(duì)現(xiàn)實(shí)中職場(chǎng)、戀愛場(chǎng)景口氣痛點(diǎn)的趣味演繹。
好來牙膏×錘娜麗莎
除此之外，錘娜麗莎還一人carry全場(chǎng)，帶來兩段獨(dú)角戲。
讓我們可以置身小鏡子的視角，感受童話界超mean上司——皇后咄咄逼人的壞口氣；
以及置身直播觀眾的視角，感受童話界最top帶貨主播——錘娜公主的抗口氣好物推薦。
在社交中，時(shí)刻提醒自己，口氣和語氣真的很重要！
讓好來2合1牙膏幫你把把關(guān)。
如果遇到別人壞口氣？那就讓讓錘娜麗莎成為你的嘴替，跟「壞口氣」說不吧～
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