好來白酵素牙膏：7天挑戰(zhàn)自然白？好！來！
7天挑戰(zhàn)自然白。
2023了，美白牙齒這事都這么直（cu）給（bao）了嗎？
牙齒美白，TA需要實(shí)打?qū)嵉某兄Z
對(duì)比冷光美白、牙貼等立竿見影的手段，使用美白牙膏大概是白牙群體最安全也最容易堅(jiān)持的方法。平常可樂、咖啡、茶飲紅酒實(shí)在難以割舍，做好牙齒的日常美白維護(hù)尤為重要。但我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的消費(fèi)者受困于：牙一直在刷，美白牙膏一直在換，但不知道見效要多久，也很難捕捉到牙齒美白變化的過程。
簡而言之，牙沒看出來白沒白，也不知道啥時(shí)候能白。
了解到消費(fèi)者需求，這次好來想為消費(fèi)者帶來實(shí)打?qū)嵉拿腊壮兄Z。
今年，好來(Darlie)白酵素牙膏從2022年的“5倍溶漬科技”升級(jí)為“活酵溶漬科技”：獨(dú)家精研密泡專利，每g含千億活性酵素（不明覺厲），可深入溶解多種色素。
科技名詞也許晦澀難記，但往往結(jié)果才直擊人心。
據(jù)好來實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)報(bào)告，使用白酵素牙膏，7天（劃重點(diǎn)）就能看見牙齒變化。
有數(shù)據(jù)如此，真·有理有據(jù)。于是，我們選擇簡單點(diǎn)，直接解答消費(fèi)者在乎的問題，溝通主張應(yīng)運(yùn)而生——就是“7天挑戰(zhàn)自然白”！
7天挑戰(zhàn)自然白，讓牙齒美白“看得見”
為了讓各個(gè)媒介平臺(tái)的消費(fèi)者記住「好來白酵素~7天挑戰(zhàn)自然白」，使升級(jí)版白酵素牙膏的美白效果更好被“看見”：
第一步，我們便采用了甲方爸爸最不能抗拒的方式——放！大！
將視覺符號(hào)放大，抓馬程度拉滿，畢竟，誰看過之后能忘記頭頂上一顆白得亮閃閃的好牙？
更將牙齒7天自然白過程放大，Day 1到Day 7，對(duì)比一目了然；
把白牙的真實(shí)煩惱搬到臺(tái)面上來，也希望不設(shè)任何門檻，想讓大家一看就懂，有趣一點(diǎn)記住賣點(diǎn)，片子的創(chuàng)意也絲滑誕生——通過影片女主角演繹我們的日常煩惱，7天逆襲展現(xiàn)自信。
視頻
不止于視覺錘，音樂也要抓住用戶聽覺記憶點(diǎn)！
我們融合了Darlie主題曲的輕快節(jié)奏和歌詞，讓消費(fèi)者輕松跟唱的同時(shí)，也能感知到美白牙齒不再難。通過迎合用戶快節(jié)奏的短視頻生態(tài)，短平快逆襲劇情，輕松搞怪抓眼球，有效提高用戶完播率！
有了這支主要的廣告影片，我們也配合全渠道投放，包括小米電視、愛奇藝、電梯等，拍攝制作了不同的版本?。ú恢故羌糨媟esize這么簡單?。┟總€(gè)版本都精心根據(jù)傳播環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意定制。
視頻
特別目前行業(yè)最卷的抖音傳播測，我們利用品牌本身已有的品牌曲旋律，重新進(jìn)行詞曲創(chuàng)作了一首全新的歌曲版本，讓用戶在看廣告的同時(shí)能被歌曲洗腦。
視頻
更令人欣慰的是，這支影片及主題曲也成功走出國門，上線了新加坡英文版本。
視頻
在鋪天蓋地的廣告投放中，我們希望Darlie白酵素這首歌能真實(shí)地走到大家身邊，只要大家想起可愛的牙齒頭套，聽到“7天挑戰(zhàn)~”就能自然接到“自然白”，那我們就成功了。
在片場，我們還拍攝了部分花絮，制作了一系列衍生社畜表情包，對(duì)于社畜來說，既無遠(yuǎn)慮，也有近憂憂憂憂憂憂……
笑容拉近你我，是Darlie好來一直以來的溝通和主張。
這一次，我們用白酵素“7天挑戰(zhàn)自然白”打一記直球，依然在乎你的笑容，期待繼續(xù)拉近你我。
創(chuàng)作人員名單
首席執(zhí)行官：陳杰
資深創(chuàng)意總監(jiān)：陳漢邦
資深客戶總監(jiān)：吳喆
創(chuàng)意副總監(jiān)：黎嘉浩
創(chuàng)意組長：曾思淇
客戶經(jīng)理：梁殷欣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SAN’S 梵也，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
對(duì)于美白牙膏，消費(fèi)者有著很明確的痛點(diǎn)：試過很多美白牙膏，都看不到明顯效果，對(duì)產(chǎn)品承諾產(chǎn)生懷疑——我既不知道需要多長時(shí)間，也感知不到變白的過程。
好來白酵素牙膏在2023年進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，從22年的“5倍溶漬，重塑自然白”，到23年提出新主張：“活酵溶漬科技，7天見證自然白”。從消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，讓配方科技更突出、效果承諾更直觀、美白過程“看得見”。
有了強(qiáng)技術(shù)支撐和明確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果佐證，我們應(yīng)如何向消費(fèi)者講好科技升級(jí)的故事？如何把好來7天見證自然白的主張根植于消費(fèi)者大腦，從而實(shí)現(xiàn)與競品的差異？
【洞察與策略】
牙漬形成離不開日常生活習(xí)慣和飲食攝入的影響，但快節(jié)奏高壓力的繁忙日常已經(jīng)令人自顧不暇，應(yīng)對(duì)TA們“既要好吃好喝，也要牙齒好看”的訴求，我們把「7天美白」融入普通上班族忙碌的一周日常，在辦公室場景內(nèi)開展故事，更具生活化和場景感。
為了讓RTB植入不再生硬枯燥，我們通過制造視覺錘和強(qiáng)化聽覺錘，讓「7天自然白」更具記憶度，更自然地植入消費(fèi)者腦?！?br />
放大視覺錘：讓帶著大大牙齒頭套的“牙齒小姐”作為影片主人公，將視覺符號(hào)放大，抓馬程度拉滿，無論在哪個(gè)平臺(tái)投放，都會(huì)成為最吸引眼球的視覺記憶點(diǎn)。
強(qiáng)化聽覺錘：融合品牌主題曲的輕快節(jié)奏和歌詞，改編為魔性旋律和朗朗上口的歌詞，針對(duì)不同投放平臺(tái)作適應(yīng)性改編，讓消費(fèi)者輕松跟唱的同時(shí)，也能感知到美白牙齒不再難，提高視頻完播率。
配合全渠道投放，我們針對(duì)不同媒體平臺(tái)的傳播環(huán)境做了適應(yīng)性創(chuàng)意定制，拍攝制作不同的版本，包括小米電視、愛奇藝、電梯投放等等。
這種活化運(yùn)用品牌資產(chǎn)、配合傳播生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)整的的方式，在后續(xù)的投放中也充分證明了它的延展性和更高的消費(fèi)者接受度。
【創(chuàng)意闡述】
如何讓各個(gè)媒介平臺(tái)的消費(fèi)者記住「好來白酵素：7天挑戰(zhàn)自然白」，讓美白效果更好被“看見”？我們讓帶著大牙齒頭套的“牙齒小姐”演繹白牙的真實(shí)煩惱，7天逆襲展現(xiàn)自信，讓大家一看就懂。更將核心賣點(diǎn)：牙齒7天自然白過程魔性放大，Day 1到Day 7，對(duì)比一目了然。
基于品牌已有近20多年的主題曲，改編魔性廣告歌，把RTB直截了當(dāng)「唱出來」。強(qiáng)化品牌資產(chǎn)的同時(shí)，把產(chǎn)品賣點(diǎn)用消費(fèi)者更容易接受的方式傳達(dá)出來。對(duì)于行業(yè)最卷的抖音傳播側(cè)，我們也重新進(jìn)行詞曲創(chuàng)作，產(chǎn)生一首更適應(yīng)抖音傳播的全新歌曲版本，讓用戶在看廣告的同時(shí)被歌曲輕松洗腦，植入賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
廣告片投放期間，全國及重點(diǎn)投放城市均有顯著的銷售提升：全國性提升6%，重點(diǎn)城市提升12%，線下梯媒投放覆蓋城市提升14%。
與競品同期投放的廣告片數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ龋M(fèi)者感知、品牌記憶度等表現(xiàn)均優(yōu)于競品。相比好來品牌自身22年投放的明星代言人廣告片，23年廣告片包括品牌辨識(shí)度在內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相較于22年也有顯著提升。
由于在中國大陸地區(qū)優(yōu)異的投放表現(xiàn)，品牌重新制作輸出了英文版本，供海外亞太地區(qū)進(jìn)行投放。
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