舉報(bào)
2018-02
這部名為《Buying Greenie》的廣告片是由McKinneyDurham在美國為Carmax制作的。它于2018年2月發(fā)布。
《Buying Greenie》
曾經(jīng)有個(gè)人制作了一支精彩的惡搞豪華汽車廣告，以幫助銷售他未婚妻的1996年本田雅閣，“Greenie”。
他花了一年多的時(shí)間，直到人們把買下了。這個(gè)事情一夜之間就在網(wǎng)上瘋傳了。
我們也想要做一支這樣的病毒視頻，于是我們就發(fā)起了這個(gè)活動(dòng)：想要賣掉二手車，你只需要制作一支視頻，Carmax就能買下你的車。
Carmax是美國最大的二手車零售連鎖店，創(chuàng)立于1993年，每家店里都有不同款式的車型，隨車附有質(zhì)保證書。
美國人幾乎都知道這樣一家二手車零售店，但只有約五分之一的人知道Carmax其實(shí)也收二手車。更糟糕的是，那五分之一知道Carmax收二手車的人還覺得Carmax回收的價(jià)格太低了。
Carmax沒有花很多錢去買下那輛Greenie，而是用錢去鼓勵(lì)拍視頻這種方式。而這個(gè)活動(dòng)也收獲了很好的效果。
工作人員信息：
Creative Group Head：Lyle Yetman, Will Dean
Chief Creative Officer：Jonathan Cude
Art Director：Will Dean
Copywriter：Lyle Yetman, David Sloan
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Carmax
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
McKinney Durham
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Real-time Response
Bronze
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