又一車：賣個二手車真的這么難？ 動畫短片
2015年，幾乎算得上是二手車線上交易平臺走入大眾視野的元年。一方面歸功于O2O概念的爆發(fā)式普及，另一方面，需求導向給予了市場肥沃的土壤。
畢竟，二手車市場，都是套路。
就一個新興市場崛起的角度而言，倚靠資本力量迅速占領市場份額，建立壁壘是很立竿見影的做法。我們被地鐵上、社交網(wǎng)絡上、貼片廣告上的二手車平臺廣告頻繁地轟炸，這種類似“腦白金”式的洗腦方式讓新市場快速被消費者熟知。
但是在市場迅速火熱的同時，不可避免地需要重新經(jīng)歷一段很長時間的市場成熟期。面對尚未成熟、甚至幾乎“幼稚”的市場消費者，如何教育消費者，成為了品牌業(yè)主下一階段務必走的一步棋。
在激烈的二手車競爭環(huán)境下，又一車邁出了這一步。
對消費者的洞察中，二手車平臺顯然對消費者而言依然缺乏安全感。
這種安全感的缺失表現(xiàn)在：信息不對稱、愛車沒有賣出相應的價值、買到的車不夠安全……
相對于主流二手車平臺的品牌視角，又一車從車主的視角出發(fā)，替車主們講述了在“套路滿滿”的二手車市場中的種種麻煩與苦惱，勾起廣大二手車主的共鳴，從而加大視頻的傳播力度，也加深觀眾對于視頻的記憶程度。
在碎片化時代，人們每天都浸泡在各種各樣的信息之中，我們已經(jīng)習慣了提高自己的閥值，對于明顯的商業(yè)廣告也可謂是“百毒不侵”了。又一車試圖通過換位思考的方式，軟化大眾對廣告的“心理角質”，讓消費者愿意主動去接收信息，了解產品。
先過心理關，再做廣告輸出。
廣告行業(yè)里，好的營銷確實可以靠錢簡單粗暴地砸出來。品牌可以選擇粗暴的媒介投放，跑得快一些；但更需要有一群人慢一點，從內容本身出發(fā)，讓這個市場變得更加成熟和健康。
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又一車
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