肯德基×臺鈴：獨(dú)家定制電動(dòng)車，2000個(gè)移動(dòng)廣告牌
原標(biāo)題：今天不炸雞，肯德基2000個(gè)移動(dòng)廣告牌來炸街！
肯德基（KFC）聯(lián)合臺鈴（Tailg），驚喜推出2000輛全球獨(dú)家定制電動(dòng)車，?以「移動(dòng)社交貨幣」引爆全網(wǎng)8億流量?，?讓?2000位車主化身野生代言人?實(shí)現(xiàn)全民破圈?，?再度引領(lǐng)?Z時(shí)代文化潮流。
視頻
BACKGROUND
市場內(nèi)卷，品牌花高價(jià)打造戶外廣告，卻仍難以吸睛。
肯德基周末瘋狂拼，集美食、驚喜于一體的周末生活方式平臺?，如何?突破傳統(tǒng)戶外廣告形式?，?打造真正出奇不意的傳播事件?？
INSIGHTS
抽象文化當(dāng)?shù)溃贻p人以「發(fā)瘋整活」表達(dá)自我。
工作日通勤不堵車，周末兜風(fēng)探索城市，當(dāng)電動(dòng)車已躍升為年輕人生活剛需，肯德基精準(zhǔn)命中「玩梗搞抽象」的Passion Point，爆改電動(dòng)車，用顯眼包痛車收割肯門大軍，讓他們主動(dòng)為品牌打廣告。
IDEA
今天不炸雞，肯德基2000個(gè)移動(dòng)廣告牌來炸街！
肯德基攜手臺鈴，全球限量2000輛獨(dú)家定制電動(dòng)車來了！
美式復(fù)古，顏值拉風(fēng)，性能拉滿。
還有社牛隱藏玩法，鎖車后，推動(dòng)車輛，整條街道就會(huì)循環(huán)響起“我要吃肯德基～”的魔性鈴聲。
連續(xù)三周，下單肯德基周末瘋狂拼，29.9元即可參與抽車。
視頻
我們讓奇奇總率先炸街，透明貨車巡游全城，同時(shí)，全國28座城市的肯德基驚現(xiàn)痛車驚喜盒子，吸引未來車主打卡。
線上達(dá)人同步花式種草，網(wǎng)友紛紛下場整活。從全民玩梗許愿抽車，到魔性報(bào)警踩點(diǎn)舞，再到爆改娃車。
29.9元價(jià)格低參與門檻讓網(wǎng)友一呼百應(yīng)。網(wǎng)友暴風(fēng)下單，一單不夠，就多下幾單。
抽到的凡爾賽炫車，抽不到的心塞求轉(zhuǎn)賣，二手平臺高價(jià)炒作，直接溢價(jià)100%！
IMPACT
肯德基「痛車出行」?晉升周末社交新儀式?，2000位車主?自發(fā)代言?曬顏值大片。不僅車主出行=品牌巡游，更觸發(fā)路人拍照，引發(fā)病毒式二次傳播，肯德基再次引領(lǐng)新潮流文化。
兩周狂攬8億流量?，破圈級曝光?覆蓋出行平臺、影音媒體、OTT智能電視、小紅書抖音雙陣地?，其中數(shù)字媒體點(diǎn)擊量?突破700萬?。
周末瘋狂拼銷量更是飆升20%。
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
廣告主/品牌：百勝中國 Yum China / 肯德基 KFC
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
創(chuàng)作人員名單
Creative: Franky Liao, Janesi Wang, Pan Sun, Grace Ge, Stella Wu, Wanjun Hsu, Luna Zheng
Scriptwriter: Ming Shen, Dani Yang
Account: Cindy Lu, Hanna Han, Amber Yan, Adia Wang
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
市場內(nèi)卷，品牌花高價(jià)打造戶外廣告，卻仍難以吸睛。
肯德基周末瘋狂拼，集美食、驚喜于一體的周末生活方式平臺?，如何?突破傳統(tǒng)戶外廣告形式?，?打造真正出奇不意的傳播事件?？
【洞察與策略】
抽象文化當(dāng)?shù)溃贻p人以「發(fā)瘋整活」表達(dá)自我。
工作日通勤不堵車，周末兜風(fēng)探索城市，當(dāng)電動(dòng)車已躍升為年輕人生活剛需，肯德基精準(zhǔn)命中「玩梗搞抽象」的Passion Point，爆改電動(dòng)車，用顯眼包痛車收割肯門大軍，讓他們主動(dòng)為品牌打廣告。
【創(chuàng)意闡述】
今天不炸雞，肯德基2000個(gè)移動(dòng)廣告牌來炸街！
肯德基攜手臺鈴，全球限量2000輛獨(dú)家定制電動(dòng)車來了！
美式復(fù)古，顏值拉風(fēng)，性能拉滿。還有社牛隱藏玩法，鎖車后，推動(dòng)車輛，整條街道就會(huì)循環(huán)響起“我要吃肯德基～”的魔性鈴聲。
連續(xù)三周，下單肯德基周末瘋狂拼，29.9元即可參與抽車。
我們讓奇奇總率先炸街，透明貨車巡游全城，同時(shí)，全國28座城市的肯德基驚現(xiàn)痛車驚喜盒子，吸引未來車主打卡。
線上達(dá)人同步花式種草，網(wǎng)友紛紛下場整活。從全民玩梗許愿抽車，到魔性報(bào)警踩點(diǎn)舞，再到爆改娃車。
29.9元價(jià)格低參與門檻讓網(wǎng)友一呼百應(yīng)。網(wǎng)友暴風(fēng)下單，一單不夠，就多下幾單。
抽到的凡爾賽炫車，抽不到的心塞求轉(zhuǎn)賣，二手平臺高價(jià)炒作，直接溢價(jià)100%！
【結(jié)果與影響】
肯德基「痛車出行」?晉升周末社交新儀式?，2000位車主?自發(fā)代言?曬顏值大片。不僅車主出行=品牌巡游，更觸發(fā)路人拍照，引發(fā)病毒式二次傳播，肯德基再次引領(lǐng)新潮流文化。
兩周狂攬8億流量?，破圈級曝光?覆蓋出行平臺、影音媒體、OTT智能電視、小紅書抖音雙陣地?，其中數(shù)字媒體點(diǎn)擊量?突破700萬?。
周末瘋狂拼銷量更是飆升20%。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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這個(gè)案例說明了一件事，消費(fèi)者不是不愿意把品牌logo“穿”在身上，前提還得是好看。 -
很接地氣的移動(dòng)廣告牌。 -
痛車走街
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借出行場景與年輕潮流共振，將聯(lián)名電動(dòng)車打造成移動(dòng)社交貨幣，魔性設(shè)計(jì) + 低門檻玩法觸發(fā)病毒式傳播，實(shí)現(xiàn) 8 億級破圈曝光，讓品牌傳播滲透日常出行全鏈路。 -
對年輕人“抽象整活”的一場打不過就加入，2000臺定制電動(dòng)車就是行走肯德基廣告牌，線上達(dá)人的花式種草，更是帶動(dòng)網(wǎng)友從許愿抽車到玩梗爆改的花式整活，品牌被重新賦予年輕活力。
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有趣的移動(dòng)媒介形態(tài)
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肯德基和臺鈴的跨界玩法還可以更“靈”一點(diǎn)，如果選擇宅急送作為切入點(diǎn)，或是上下班買肯德基的場景作為切入點(diǎn)，更能深入人心
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互動(dòng)戶外廣告不新鮮，把廣告牌升級變成潮玩可以為品牌創(chuàng)造亮點(diǎn) -
行業(yè)內(nèi)卷下一次重銷售的促銷活動(dòng)，沒有太多創(chuàng)意，且傳播規(guī)模較小。 -
光報(bào)獎(jiǎng)的名字噱頭強(qiáng)，實(shí)際聯(lián)名活動(dòng)設(shè)計(jì)缺乏全面思考，UGC內(nèi)容過分抽象&生硬。 -
結(jié)合有點(diǎn)生硬，臺鈴在肯德基的露出更像是作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，肯德基印在臺鈴車上也只會(huì)覺得是可愛車貼，雙方形象都并沒有加分 -
常規(guī)合作
營銷單元-媒介營銷類
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肯德基「痛車出行」?概念新穎，是移動(dòng)的傳播媒介。觸發(fā)路人拍照，引發(fā)病毒式二次傳播，肯德基再次引領(lǐng)新潮流文化。 -
將電動(dòng)車變成 “移動(dòng)廣告牌”，突破了傳統(tǒng)媒體形態(tài)。
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傳播效果不錯(cuò) -
無 -
好像不是媒介，但是又是突破性媒介 -
嘗試了創(chuàng)新的媒介形式，與用戶建立了高頻、深度的有效互動(dòng)。 -
不會(huì)做“周邊”的餐飲品牌不是好的市場部哈哈，看過了太多和共享單車的cobranding，咱們瘋狂星期四和電動(dòng)車還是更配，這2000個(gè)廣告牌肯定是不夠的，給我來一輛！ -
打破傳統(tǒng)媒介限制 -
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以“痛車”重塑戶外媒介，把電動(dòng)車變成自傳播 IP，參與門檻低、玩法強(qiáng)參與。
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促銷確實(shí)可能帶來下單效果的，智能刺激短期下單，但無法積累長期的品牌價(jià)值。 -
線上線下結(jié)合，品牌與品牌聯(lián)動(dòng)，好玩又有趣的雙贏作品。 -
精準(zhǔn)命中了年輕人“玩梗搞抽象”的情緒點(diǎn)，將傳統(tǒng)戶外廣告重構(gòu)為可互動(dòng)、可擁有的社交貨幣。 -
是個(gè)非常不錯(cuò)的聯(lián)名，也確實(shí)是個(gè)非常醒目的移動(dòng)廣告牌，是城市的一道亮麗的風(fēng)景。
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很好的媒介，肯德基大贏
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將抽象的社交媒體玩法和實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合，把電動(dòng)車變成移動(dòng)的廣告牌和社交貨幣，挺有創(chuàng)意，媒介這塊可以再展開 -
跨界合作，把品牌廣告轉(zhuǎn)移成為移動(dòng)的廣告牌，并且形成了自己獨(dú)特且有分量的周邊物，除了頭盔、手套等小物件還可以更酷炫之外，沒有太大缺點(diǎn)。 -
通過定制電動(dòng)車與現(xiàn)金抽獎(jiǎng)機(jī)制在短期內(nèi)迅速放大聲量與銷量，但核心驅(qū)動(dòng)力仍是“砸錢抽獎(jiǎng)”的傳統(tǒng)促銷模式，媒介創(chuàng)意與長期品牌資產(chǎn)沉淀有限
營銷單元-整合營銷類
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肯德基痛車這個(gè)太有意思！時(shí)髦又接地氣！
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在眾多跨界營銷中很出圈，電動(dòng)車是很多年輕人比較剛需的通勤工具，發(fā)瘋文學(xué)+移動(dòng)展示，成功抓住了消費(fèi)者的眼球，達(dá)成了不錯(cuò)的結(jié)果
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在營銷同質(zhì)化的今天，是很出彩的營銷模式，輕松歡樂，兩個(gè)品牌的跨界更是奇妙，同時(shí)帶來產(chǎn)品的下單。 -
創(chuàng)意和切合度非常好，但作為社交和整合營銷類的玩法，太弱
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思路清奇的聯(lián)名
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無
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餐飲與出行場景跨界互補(bǔ)，兼具視覺沖擊與社交屬性。
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很棒的聯(lián)名，亮麗的風(fēng)景，移動(dòng)的廣告牌！
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跨界營銷使得雙方在線下傳播中實(shí)現(xiàn)了臺鈴的知名度增長，肯德基則以輕量化的戶外載具作為廣告投放渠道，媒介選擇新穎，聰明，以小和靈活撬動(dòng)大量的關(guān)注度，戳中Z時(shí)代社交貨幣的需求和新奇心理。執(zhí)行方面線上和線下相輔相成，線下社牛小車巡游+線上抽獎(jiǎng)小車引爆參與，執(zhí)行扎實(shí)。但對臺鈴的性能和差異化挖掘有進(jìn)步空間，能否將大量曝光和話題轉(zhuǎn)化為品牌聲譽(yù)。
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通俗易懂，有效 -
TA和內(nèi)容及媒介高度匹配
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雙"ji"聯(lián)名，有價(jià)值的產(chǎn)品可以獲得一波剛需的用戶。實(shí)用主義 -
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意想不到的聯(lián)名，會(huì)玩
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說真的，我還挺想買一臺的。 -
中規(guī)中矩的一次營銷，但對消費(fèi)者來說是很有吸引力的一次活動(dòng)，可以較好完成品牌目標(biāo)。
專業(yè)評分
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