朗廷酒店全球品牌宣傳活動(dòng)：我的傳奇，由你延續(xù)
朗廷酒店集團(tuán)于今日揭幕了為其旗艦品牌—朗廷酒店及度假酒店精心打造的全球品牌宣傳活動(dòng)。
2025年，正值朗廷酒店品牌160周年之際，品牌全新宣傳活動(dòng)以“我的傳奇·由你延續(xù)”為主題，致敬那些曾在朗廷酒店留下足跡的藝術(shù)家、建筑師、名流、作家、廚師及其他文化領(lǐng)域的杰出人物，他們的非凡經(jīng)歷鑄就了朗廷品牌獨(dú)特魅力，延續(xù)了品牌深厚的文化傳承。
此次活動(dòng)的靈感源自朗廷酒店的悠久歷史。
早在1865年，倫敦朗廷酒店開業(yè)，作為英國第一家奢華酒店，由當(dāng)時(shí)的威爾士親王（后來的愛德華七世）主持揭幕。
這座酒店從開業(yè)起，就備受各界關(guān)注，成為了眾多名流的聚集地，其中包括查爾斯·狄更斯、溫斯頓·丘吉爾、喬治·奧威爾、奧斯卡·王爾德、馬克·吐溫和拿破侖三世等。
此外，朗廷酒店也一如既往地歡迎新生代的創(chuàng)意先鋒，為他們提供展示才華的舞臺。
這種兼容并包的理念，不僅體現(xiàn)了朗廷對創(chuàng)新的支持，也成為品牌精神的核心。
朗廷酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官樊達(dá)奧(Bob van den Oord)先生：
160年來，朗廷酒店始終散開懷抱，熱忱歡迎那些勇立潮頭、改變時(shí)代的先驅(qū)者與創(chuàng)造者。
他們在各自領(lǐng)域的非凡成就為文化版圖注入了深遠(yuǎn)影響。
他們的經(jīng)歷塑造了朗廷品牌的傳承基石，奠定了朗廷作為奢華酒店代表的地位。
此次活動(dòng)不僅是對過往輝煌的深情禮贊，更是拉開朗廷160周年慶典序幕的重要開端，標(biāo)志著我們將繼續(xù)傳承經(jīng)典、擁抱當(dāng)下并開創(chuàng)未來。
第一階段率先聚焦于體育領(lǐng)域，將濃墨重彩地展示杰出運(yùn)動(dòng)員的故事——游泳世界冠軍汪順。
汪順
隨著活動(dòng)逐步深入，后續(xù)階段將會(huì)把目光投向更為多元的領(lǐng)域，聚焦來自各行各業(yè)的名人。
其中有大名鼎鼎的攝影師Douglas Friedman、德國建筑師 Mies van der Rohe的孫子 Dirk Lohan、以及以精妙絕倫的設(shè)計(jì)筆觸為時(shí)尚界帶來一場又一場視覺盛宴的創(chuàng)意組合Laura Kim和 FernandoJ. Garcia等一眾杰出人物。
Cheung Ka Long
Laura Kim
FernandoJ. Garcia
Dirk Lohan
布魯克林
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 朗廷酒店集團(tuán)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
王妃，皆曾在此駐足。
作為歐洲首家豪華酒店，朗廷歷久彌新，始終是殷勤待客之道、卓越品質(zhì)與永恒奢華的象征。如今，朗廷酒店及度假村品牌足跡遍布全球四大洲，憑借其獨(dú)特的 “英倫風(fēng)骨，亞洲神韻，全球襟懷” 品牌定位卓然于世。
然而，歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的輝煌，亦伴隨著時(shí)代挑戰(zhàn)：如何在當(dāng)今高度競爭的酒店業(yè)格局中，讓一個(gè)經(jīng)典傳承的品牌持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機(jī)？
【洞察與策略】
因此，我們提出了 “您的故事，我們的傳奇?！?這一核心概念。該營銷活動(dòng)旨在邀請賓客成為朗廷歷史的共同書寫者。
我們精挑細(xì)選了一批來自多元領(lǐng)域的特邀名人（涵蓋體育、時(shí)尚、設(shè)計(jì)與美食等文化前沿領(lǐng)域），捕捉他們在朗廷旗下酒店下榻期間的真實(shí)瞬間、幕后花絮與意外驚喜。
通過真實(shí)感敘事，我們以未經(jīng)編排、情感共鳴的方式，展現(xiàn)了這些高影響力人物的獨(dú)特魅力。此舉不僅提升了品牌高度，更強(qiáng)化了其令人向往的吸引力。
【創(chuàng)意闡述】
《以當(dāng)代筆觸，續(xù)寫百年傳奇》
當(dāng)歷史成為傳奇，賓客便成了最好的敘事者。
朗廷160年的輝煌史冊中，曾閃耀著王爾德的金句、戴妃的優(yōu)雅剪影。而今日，我們選擇以“未完成的史詩”為創(chuàng)意原點(diǎn)，打破傳統(tǒng)奢華酒店單向輸出的敘事模式——
1、核心創(chuàng)意革新
將恢弘的酒店史冊轉(zhuǎn)化為可參與的“時(shí)空手賬”，借「Your Story. Our Legacy.」概念：
讓傳奇走下神壇：特邀多元領(lǐng)域先鋒人物作為“當(dāng)代執(zhí)筆者”，用真實(shí)瞬間替代擺拍式奢華
使歷史可感可觸：手機(jī)鏡頭捕捉的晨間咖啡、設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)時(shí)刻，讓百年酒店呼吸鮮活氣息
創(chuàng)沉浸式故事場：賓客通過#朗廷我的故事#自發(fā)共創(chuàng)，使品牌遺產(chǎn)成為流動(dòng)的文化盛宴
2、東西方美學(xué)解構(gòu)
英倫敘事基因：沿襲維多利亞時(shí)期“沙龍文化”精髓，再造文化名流精神客廳
東方留白哲學(xué)：摒棄填鴨式品牌輸出，以真實(shí)瞬間引發(fā)情感留白
歷史與當(dāng)下的時(shí)空和弦。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線6個(gè)月內(nèi)已取得顯著成效：
1、全球社交媒體（含Instagram、微信、小紅書、微博）
視頻播放量突破1億+，總曝光量超6700萬+
2、數(shù)字渠道驅(qū)動(dòng)180,160次官網(wǎng)訪問——
付費(fèi)社交引流：59,115次
自然搜索貢獻(xiàn)：43,013次
3、品牌社交媒體粉絲增長24,000+
4、高端平面媒體發(fā)行量覆蓋707,694+人次，夯實(shí)精英定位
5、高影響力隧道廣告達(dá)成日均275,640車流量曝光——春節(jié)高峰時(shí)段實(shí)現(xiàn)全域觸達(dá)
6、超越數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值創(chuàng)造
本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了罕見突破：讓百年傳奇品牌鮮活新生。
我們以 「真實(shí)敘事」為內(nèi)核 ，深度強(qiáng)化朗廷的差異化品牌基因——
不僅提供奢華服務(wù)，更讓 每次入住都成為賓客參與書寫品牌傳奇的珍貴契機(jī)。
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