《辣得真過癮》
Hurts Real Good
雪碧最近推出了名為“辣得真過癮”的全新營銷活動，旨在通過激發(fā)Z世代對辣味的熱情，掀起一場辣味美食革命。
Z世代對辣味美食那份毋庸置疑的熱愛正在重塑餐飲潮流。據(jù)了解，該群體中有50%的人每周至少會主動點一次辣味食物。雪碧察覺到了這一顯著變化，并找到自己獨特的定位：不應(yīng)消減辣味帶來的灼熱感，而要去延長并放大這種令人興奮的感官體驗。
一支60秒的廣告展現(xiàn)了人們在沒有飲品的情況下，拼命想緩解辣味的窘態(tài)——喝水、吃冰淇淋，甚至把腦袋伸進冰箱，這些都無濟于事。廣告暗示，只有那些不光扛得住辣，還讓辣更上一層樓的人，才能靠一杯雪碧獲得舒緩。
雪碧全球副總裁 Oana Vlad 說：“我們認識到，大家對辛辣食物的熱愛不僅僅是一種趨勢，更是一場充滿活力的文化運動，一種對驚險刺激的追求。雪碧標志性的檸檬酸橙風味增強了這種感官冒險，讓你真正沉浸在辣得真過癮的感覺中。
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