OnePlus 一加：目光皆向前
目光皆向前是ONEPLUS對卓越不斷追求的態(tài)度，不應(yīng)該僅是物理意義上“目光” 的視線，還是內(nèi)在精神與意志的關(guān)注點和期望。向前看的目光代表著對未來的期待和積極進(jìn)取的態(tài)度，超越當(dāng)前的困境和限制，勇敢地邁向未知的領(lǐng)域，去探索新的可能性和機(jī)遇的每次嘗試。
視頻
是外在軀體行動與內(nèi)在精神構(gòu)筑，“目光不是看，是前瞻和預(yù)見”，預(yù)見未來，在腦中構(gòu)筑，并將其鑄成（產(chǎn)品創(chuàng)新）現(xiàn)實。
這是「一加」在貫徹持續(xù)“向前”的創(chuàng)新探索精神的道路上，軀體表現(xiàn)與腦內(nèi)精神構(gòu)想的思維碎片，持續(xù)轉(zhuǎn)化為歷代產(chǎn)品的創(chuàng)新歷程故事。
在這個影片中我們會看到兩條線索——在堅持信念創(chuàng)新產(chǎn)品過程中內(nèi)在的構(gòu)想思維碎片和歷代創(chuàng)新產(chǎn)品成果的展現(xiàn)，兩條線索相互交織——內(nèi)在靈感構(gòu)筑出對創(chuàng)新的新的設(shè)想，下一秒構(gòu)設(shè)想筑成真實的產(chǎn)品——思維在前進(jìn)在壯大，歷代產(chǎn)品在迭代革新的進(jìn)程。當(dāng)思維抵達(dá)當(dāng)下的“終點”，我們見到了陰影中的Dodge。
在視覺風(fēng)格里，加重點線感受：解構(gòu)主義
在產(chǎn)品渲染層面：凸顯了先鋒/科技/真實光感
將其具象化，如火焰般燃燒
一個聲音像潛藏在我們內(nèi)心深處對自己講話一般的持續(xù)低語，“Never Settle ”，低語的聲音激活了圓點使他充斥著思維活力，畫面中的光點猛然擴(kuò)散成活躍的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)蔓延開來，突然閃爍出人頭部剪影并映射出朦朧的一加紅色光影,切至快速聚焦的瞳孔畫面，進(jìn)入到“構(gòu)想的空間”
窺見對未來的探索精神，構(gòu)想空間圓形波擴(kuò)散過程中帶出并連接一加生態(tài)中的產(chǎn)品線框結(jié)構(gòu)，切到現(xiàn)實空間，燈光閃爍帶出一個個產(chǎn)品，燈光完全打亮，生態(tài)中產(chǎn)品全部亮相！
「如今，又窺見新的可能」-「目光皆向前」
真正的科技愛好者/一加粉絲所追隨的，不僅僅是頂級的參數(shù)和設(shè)計，更是一種“共同成長”和“見證創(chuàng)新”的參與感。他們欣賞的是一加產(chǎn)品背后那種“不將就”、不斷突破邊界、始終望向未來的先鋒精神。這種精神，是品牌與用戶之間最堅固的紐帶。
“以內(nèi)在精神敘事，外化產(chǎn)品進(jìn)化歷程” 摒棄傳統(tǒng)的、線性的“產(chǎn)品羅列式”周年慶宣傳，采用雙線索敘事結(jié)構(gòu)，將內(nèi)在的、看不見的創(chuàng)新精神（思考、掙扎、構(gòu)想、預(yù)見）與外在的、看得見的產(chǎn)品成果（歷代經(jīng)典機(jī)型及技術(shù)突破）進(jìn)行藝術(shù)化的交織與對照。
對內(nèi)： 展現(xiàn)從0到1的“腦內(nèi)風(fēng)暴”，讓創(chuàng)新過程可視化，賦予科技以人性溫度和思想深度。
對外： 將歷代產(chǎn)品視為品牌精神的“實體勛章”，每一次迭代都是“向前”信念的一次堅實落地。
通過這種概念輸出，我們將告訴觀眾：一加的每一代產(chǎn)品，不僅是技術(shù)的結(jié)晶，更是信念的具象化。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SUNWHEEL 光倫 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2024年，一加（OnePlus）即將迎來品牌成立的11周年。在過去的十一年里，一加從智能手機(jī)行業(yè)的“挑戰(zhàn)者”成長為全球高端市場不可忽視的“引領(lǐng)者”之一。這一歷程背后，是無數(shù)次的科技攻堅、設(shè)計革新與對用戶體驗的極致追求。在競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境中，品牌需要與用戶建立更深層次的情感鏈接，將產(chǎn)品層面的硬實力升華為品牌精神層面的感召力，鞏固并擴(kuò)大其在高價值用戶群體中的影響力與忠誠度。
目標(biāo)：
1. 品牌情感共鳴： 超越單純的產(chǎn)品功能宣傳，通過講述一加11年來的創(chuàng)新歷程，與受眾/粉絲建立深刻的情感共鳴，讓他們感受到“一加人”與“加油”們共同擁有的“向前”的精神信念。
2. 夯實品牌形象： 強化一加“敢于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新、追求極致”的品牌人格，將“目光皆向前”內(nèi)化為品牌的核心精神標(biāo)簽，與競爭對手形成明顯的差異化定位。
3. 驅(qū)動商業(yè)轉(zhuǎn)化： 在引發(fā)共情與認(rèn)同的基礎(chǔ)上，激發(fā)受眾對一加品牌的支持感與自豪感，進(jìn)而對當(dāng)前及未來的產(chǎn)品（特別是暗示的新品Dodge）產(chǎn)生強烈的期待與購買欲望。
4. 凝聚內(nèi)部與社群： 以此片作為對內(nèi)部團(tuán)隊過去11年奮斗的獻(xiàn)禮，同時作為對粉絲社群的文化饋贈，增強品牌社群的文化凝聚力與歸屬感。
【洞察與策略】
核心洞察：真正的科技愛好者/一加粉絲所追隨的，不僅僅是頂級的參數(shù)和設(shè)計，更是一種“共同成長”和“見證創(chuàng)新”的參與感。他們欣賞的是一加產(chǎn)品背后那種“不將就”、不斷突破邊界、始終望向未來的先鋒精神。這種精神，是品牌與用戶之間最堅固的紐帶。
傳播策略： “以內(nèi)在精神敘事，外化產(chǎn)品進(jìn)化歷程” 摒棄傳統(tǒng)的、線性的“產(chǎn)品羅列式”周年慶宣傳，采用雙線索敘事結(jié)構(gòu)，將內(nèi)在的、看不見的創(chuàng)新精神（思考、掙扎、構(gòu)想、預(yù)見）與外在的、看得見的產(chǎn)品成果（歷代經(jīng)典機(jī)型及技術(shù)突破）進(jìn)行藝術(shù)化的交織與對照。
· 對內(nèi)： 展現(xiàn)從0到1的“腦內(nèi)風(fēng)暴”，讓創(chuàng)新過程可視化，賦予科技以人性溫度和思想深度。
· 對外： 將歷代產(chǎn)品視為品牌精神的“實體勛章”，每一次迭代都是“向前”信念的一次堅實落地。
通過這種策略，我們將告訴觀眾：一加的每一代產(chǎn)品，不僅是技術(shù)的結(jié)晶，更是信念的具象化。
【創(chuàng)意闡述】
1. 主題詮釋：“目光皆向前”不僅代表物理上的視線，更象征內(nèi)在精神與意志的關(guān)注點和期望。它體現(xiàn)了一加對未來積極進(jìn)取的態(tài)度，以及勇于探索未知、突破自我限制的信念。
2. 故事線索：影片將展示兩條交織的線索——內(nèi)在的構(gòu)想思維碎片和歷代創(chuàng)新產(chǎn)品的成果。通過思維碎片的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實產(chǎn)品的過程，展現(xiàn)一加從靈感到實現(xiàn)的創(chuàng)新歷程。
3. 視覺表現(xiàn)：通過動態(tài)的視覺效果和思維碎片的具象化，將抽象的創(chuàng)新精神轉(zhuǎn)化為可見的視覺語言。同時，歷代產(chǎn)品的展示將通過時間軸的形式，展現(xiàn)一加的技術(shù)進(jìn)步和設(shè)計演變。
4. 情感共鳴：通過講述一加品牌和用戶共同成長的故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，強調(diào)用戶與品牌之間的緊密聯(lián)系。
【結(jié)果與影響】
1. 品牌認(rèn)知：提升一加品牌的認(rèn)知度，強化其作為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。
2. 情感連接：通過情感共鳴，增強用戶與品牌之間的情感聯(lián)系，提升用戶忠誠度。
3. 市場影響：激發(fā)用戶的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升市場份額。
4. 社會影響：通過展示一加的創(chuàng)新精神，激勵更多人和企業(yè)追求卓越，推動社會進(jìn)步。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）