每日鮮語×《長安的荔枝》：全荔追鮮神鮮奶

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2025-06

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2025 數(shù)英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業(yè)

SOLO 廣州

品牌

Mengniu 蒙牛

參賽類別

營銷單元-跨界營銷類

營銷單元-媒介營銷類

隨著《長安的荔枝》熱播，“鮮”成為文化消費(fèi)新熱詞，消費(fèi)者既被劇中跨越時空的“追鮮”故事吸引，又在日常追求高品質(zhì)鮮享體驗(yàn)。每日鮮語作為高端鮮奶標(biāo)桿品牌，敏銳捕捉到這一契機(jī)，借助小紅書開展特色營銷。

深入洞察小紅書站內(nèi)熱點(diǎn)后，每日鮮語推出“全荔追鮮神鮮奶”創(chuàng)意話題。緊扣《長安的荔枝》“追鮮”主線，關(guān)聯(lián)劇中李善德為保荔枝鮮度費(fèi)盡心力的情節(jié)，也呼應(yīng)當(dāng)今人們對食物極致新鮮、高品質(zhì)生活的追求，瞬間戳中用戶共鳴點(diǎn)。同時借助瓶貼彩蛋，激發(fā)用戶的分享欲。

視頻

劇中李善德為把鮮荔枝從嶺南運(yùn)到長安，想盡辦法跨越重重困難保鮮；每日鮮語堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)鎖鮮，從牧場到餐桌嚴(yán)控“鮮”度，二者在“追鮮”精神上深度契合。借勢話題，每日鮮語在小紅書分享劇中鮮意與品牌鮮實(shí)力，邀請博主進(jìn)行手工二創(chuàng)、做親子早餐、日常分享等，搭配產(chǎn)品展現(xiàn)鮮奶融入生活的美妙，讓“全荔追鮮神鮮奶”認(rèn)知廣泛滲透，強(qiáng)化品牌“鮮標(biāo)桿”形象，實(shí)現(xiàn)熱度與口碑雙豐收。

隨著《長安的荔枝》熱度攀升，“追鮮”成為跨圈層討論的焦點(diǎn)，每日鮮語以“全荔追鮮神鮮奶”為核心，構(gòu)建多維度IP鏈路運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)品牌與IP深度綁定。首先，通過“線下?lián)岝r觀影《長安的荔枝》”，引發(fā)用戶的搜索和關(guān)注；接著金句臺詞瓶上市，配合KOL場景化種草，將“全荔追鮮”從劇情延伸至日常，強(qiáng)化“神鮮奶”的使用心智，展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出產(chǎn)品利益點(diǎn)。同時，設(shè)置H5任務(wù)積分許愿互動，進(jìn)一步激發(fā)用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容。

隨著《長安的荔枝》熱度持續(xù)發(fā)酵，每日鮮語以“全荔追鮮神鮮奶”為核心的小紅書聯(lián)動活動，憑借深度的IP融合與創(chuàng)新運(yùn)營，交出了一份亮眼的成績單：KOL&明星發(fā)布內(nèi)容108篇，累計(jì)總曝光2464w+，互動12w+，“全荔追鮮神鮮奶”話題瀏覽量達(dá)4126.1w。每日鮮語成功打入追劇黨、品質(zhì)生活愛好者等多元圈層，實(shí)現(xiàn)了品牌新用戶的顯著增長。

這場“全荔追鮮”的營銷戰(zhàn)役，既展現(xiàn)了每日鮮語對IP價(jià)值的精準(zhǔn)挖掘與場景化運(yùn)營能力，也為快消品牌與影視IP跨界合作提供范本。每日鮮語將繼續(xù)堅(jiān)守“極致新鮮”的品牌承諾，以更多元的創(chuàng)意連接用戶，讓“追鮮”成為品質(zhì)生活的日常標(biāo)配。

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著《長安的荔枝》熱播，“鮮”成為文化消費(fèi)新熱詞，消費(fèi)者既被劇中跨越時空的“追鮮”故事吸引，又在日常追求高品質(zhì)鮮享體驗(yàn)。每日鮮語作為高端鮮奶標(biāo)桿品牌，敏銳捕捉到這一契機(jī)，借助小紅書開展特色營銷。

【洞察與策略】

劇中李善德為把鮮荔枝從嶺南運(yùn)到長安，想盡辦法跨越重重困難保鮮；每日鮮語堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)鎖鮮，從牧場到餐桌嚴(yán)控“鮮”度，二者在“追鮮”精神上深度契合。借勢話題，每日鮮語在小紅書分享劇中鮮意與品牌鮮實(shí)力，邀請博主進(jìn)行手工二創(chuàng)、做親子早餐、日常分享等，搭配產(chǎn)品展現(xiàn)鮮奶融入生活的美妙，讓“全荔追鮮神鮮奶”認(rèn)知廣泛滲透，強(qiáng)化品牌“鮮標(biāo)桿”形象，實(shí)現(xiàn)熱度與口碑雙豐收。

【創(chuàng)意闡述】

每日鮮語以“全荔追鮮神鮮奶”為核心，構(gòu)建多維度IP鏈路運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)品牌與IP深度綁定。首先，通過“線下?lián)岝r觀影《長安的荔枝》”，引發(fā)用戶的搜索和關(guān)注；接著金句臺詞瓶上市，配合KOL場景化種草，將“全荔追鮮”從劇情延伸至日常，強(qiáng)化“神鮮奶”的使用心智，展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出產(chǎn)品利益點(diǎn)。同時，設(shè)置H5任務(wù)積分許愿互動，進(jìn)一步激發(fā)用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容。

【結(jié)果與影響】

KOL&明星發(fā)布內(nèi)容108篇，累計(jì)總曝光2464w+，互動12w+，“全荔追鮮神鮮奶”話題瀏覽量達(dá)4126.1w。每日鮮語成功打入追劇黨、品質(zhì)生活愛好者等多元圈層，實(shí)現(xiàn)了品牌新用戶的顯著增長。
這場“全荔追鮮”的營銷戰(zhàn)役，既展現(xiàn)了每日鮮語對IP價(jià)值的精準(zhǔn)挖掘與場景化運(yùn)營能力，也為快消品牌與影視IP跨界合作提供范本。每日鮮語將繼續(xù)堅(jiān)守“極致新鮮”的品牌承諾，以更多元的創(chuàng)意連接用戶，讓“追鮮”成為品質(zhì)生活的日常標(biāo)配。