杰士邦×NBA：持久守護(hù)，才能絲滑上分
原標(biāo)題：杰士邦&騰訊NBA:“持久守護(hù)” 撞上 “熱血賽場” 這場跨界營銷太會(huì)玩
你能想象嗎？安全套品牌和頂級(jí)籃球聯(lián)賽，這兩個(gè)看似八竿子打不著的領(lǐng)域，居然玩出了一場讓全網(wǎng)沸騰的營銷大事件！
國內(nèi)安全套市場的領(lǐng)軍者杰士邦，攜手全球頂級(jí)籃球賽事IP NBA，為新品 “超凡持久 003” 打造了一場別開生面的直播發(fā)布會(huì)。這波操作不僅賺足眼球，更刷新了跨界營銷的新高度。
借勢(shì)NBA流量，
把預(yù)熱玩出“熱血感”
要論男性圈層的“流量密碼”，NBA絕對(duì)算一個(gè)。杰士邦精準(zhǔn)鎖定賽事核心流量，從預(yù)熱階段就埋下“鉤子”。
騰訊體育 + 官方社媒雙平臺(tái)造勢(shì)
3 月 19 日，騰訊 NBA 和杰士邦官方賬號(hào)同步發(fā)聲，用“裝備升級(jí)才能絲滑上分”“為愛拼?。ú钡仍捫g(shù)，把產(chǎn)品“持久”屬性和籃球賽場的“拼搏”精神巧妙綁定，直戳球迷痛點(diǎn)，讓人忍不住想知道“到底什么裝備這么?！保?？？
高流量賽事投懸念，
綁定京東首發(fā)
在多場焦點(diǎn)賽中投放懸念海報(bào)，主打“持久中的 003”，直接點(diǎn)明“京東首發(fā)”。一邊是緊張刺激的比賽，一邊是讓人好奇的新品信息，球迷想不注意都難！！
中場發(fā)布會(huì)：
把產(chǎn)品賣點(diǎn)“演”成熱血?jiǎng)∏?/span>
3 月 20 日，湖人 vs 掘金的高熱度比賽中場，杰士邦新品發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線。這波操作直接把品牌曝光拉滿。發(fā)布會(huì)不走常規(guī)“產(chǎn)品介紹”路線，而是用“體育競技”的邏輯講產(chǎn)品。
1、專業(yè)背書 + 創(chuàng)意 PK
產(chǎn)品官詳解“12mg 苯佐卡因液”的持久科技，搭配“平板撐挑戰(zhàn)”等互動(dòng)，把“持久”從抽象概念變成可感知的體驗(yàn)。
2、即時(shí)轉(zhuǎn)化鏈路
流量閉環(huán)構(gòu)建，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化全鏈路貫通，直達(dá)品牌京東旗艦店，新品聲量+銷量雙爆發(fā)。
多平臺(tái)裂變：
從“籃球圈”炸到“全網(wǎng)”
光靠賽事流量還不夠，杰士邦玩起了“圈層滲透”，讓話題從小眾擴(kuò)散到大眾。
1、虎撲深耕男性社群
在籃球迷聚集的虎撲，發(fā)起“分享最持久瞬間”話題，網(wǎng)友自發(fā)討論“超凡持久 003 到底行不行”，單帖互動(dòng)量破百萬，硬生生把產(chǎn)品聊成“直男暗號(hào)”。
2、抖音引爆場景化傳播
用“賽場絕殺 vs 生活守護(hù)”的對(duì)比視頻，把“持久”和“為愛拼搏”掛鉤，話題 #男人的底氣這次拉滿了 #為愛拼薄超凡持久 沖上熱榜，連“不懂球”的網(wǎng)友都被種草。
3、線下聯(lián)動(dòng)馬拉松
把“持久”和“運(yùn)動(dòng)精神”結(jié)合，在馬拉松賽事中設(shè)體驗(yàn)區(qū)，通過“免費(fèi)送樣品”“挑戰(zhàn)互動(dòng)”讓用戶實(shí)地感受產(chǎn)品，形成“線上曝光 - 線下體驗(yàn) - 復(fù)購轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
跨界營銷的底層邏輯：
找對(duì)“共同點(diǎn)”才是關(guān)鍵
杰士邦和 NBA 的跨界，看似“不搭”，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了兩個(gè)核心——人群+精神。
NBA 球迷以年輕男性為主，正是安全套的核心用戶。
NBA 的 “拼搏、持久、超越”，和產(chǎn)品 “超凡持久” 的賣點(diǎn)高度契合，讓 “買杰士邦” 從 “買安全套” 變成 “為品質(zhì)生活拼搏” 的象征。
這場營銷不僅讓 “超凡持久 003” 成了爆款，更讓杰士邦跳出 “情趣用品” 的刻板印象，貼上了 “年輕、潮流、有態(tài)度” 的標(biāo)簽。
產(chǎn)品展示視頻
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊查看大圖
創(chuàng)作人員名單
華揚(yáng)聯(lián)眾
鄧文懿、楊羊、鐘清、謝雨萱
樂福思
覃潔、李晶、王璐、唐濤、黎哲宏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為“國際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”，杰士邦深耕NBA多年，在NBA賽事熱播之際，杰士邦上市全新產(chǎn)品“超凡持久003”，希望圍繞“NBA+京東小魔方”一起打造聲量×流量×銷量爆發(fā)式營銷活動(dòng)，以事件營銷直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
【洞察與策略】
在籃球中，“3秒”是一個(gè)重要的規(guī)則術(shù)語，主要涉及進(jìn)攻3秒和防守3秒：“3秒”和“3下”可以結(jié)合在一起形成一種特定的戰(zhàn)術(shù)或動(dòng)作描述，達(dá)成一種與男性球迷的特定對(duì)話，加強(qiáng)觀賽場域，籃球與產(chǎn)品的深度結(jié)合。
【創(chuàng)意闡述】
以“場景×內(nèi)容×互動(dòng)”全域穿透男性核心圈層，打造新品發(fā)布新標(biāo)桿，獨(dú)創(chuàng)“體育+電商”鏈路，引爆品效雙增。
【結(jié)果與影響】
斬獲品牌全網(wǎng)曝光11.4億；新品首發(fā)日登頂行業(yè)銷售TOP1；產(chǎn)品銷售環(huán)比+79%。
項(xiàng)目信息
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