兩個吳磊同臺飆戲，為賽百味60周年歡樂慶生
1965-2025，剛剛60歲的賽百味正處在闖蕩的好年紀(jì)。
一個品牌的重要節(jié)點該如何與公眾溝通？
我們帶來了一個不一樣的答案。
新鮮代言人「吳磊」上線，助品牌影響力更上一層！
60周年的背后其實品牌要講的事情很多，
23年以來賽百味中國的品牌升級轉(zhuǎn)型成果顯著、面貌煥然一新，
國內(nèi)門店布局8月馬上迎來第1000店，產(chǎn)品研發(fā)快速更上“中國節(jié)奏”……
早早進入中國的賽百味正在快速趕上行業(yè)的頭部品牌，并在如今的大環(huán)境下實現(xiàn)逆勢增長。
因此，在這一重要節(jié)點，賽百味需要讓自己的改變被更多消費者“看見”“記住”“想起”，憑借自身不斷變強的綜合競爭力搶占消費者們TOM（Top of Mind）的更高排位，讓品牌影響力站上第一梯隊。
啟用代言人是實現(xiàn)這一目標(biāo)的高效途徑，而且我們很快就鎖定了吳磊。
被稱為內(nèi)娛四大戶外博主之一的吳磊，陽光、活力、健康、能量滿滿的形象堪稱賽百味品牌的“人間體”代表。
更為重要的一點是吳磊年少成名，出道了20年今天依舊充滿新鮮活力，這與品牌想要傳遞的價值態(tài)度主張不謀而合。
“百味百變，新鮮不變”不斷的變化突破才是讓自己保持新鮮不變，越來越新鮮的真理秘訣。
我們希望通過吳磊的國民級影響力和獨特人格魅力幫助品牌向大眾發(fā)聲。
快餐的“快”也是快樂的“快”，與其說教感動自己不如攜手快樂慶生。
作為追求新鮮的品牌生日就該用最新鮮的過法，基于現(xiàn)在年輕人30歲也當(dāng)18歲過的生日心理洞察，我們提出了“不管幾歲，新鮮萬歲”的60周年主張，在這個都在懷念“經(jīng)濟上行時期”的年代，以吳磊發(fā)起“新鮮萬歲”主張，邀請大眾參與一場快樂輕松的生日派對。
賽百味60周年平面主視覺
賽百味60周年包裝視覺
小黃小綠你PICK哪個？
新鮮大戲高能開演，看兩個吳磊同場飆戲！
圍繞品牌和60周年的新品系列我們打造了講述12寸與6寸之爭的《賽百味的正確打開方式》，從面包到蔬菜每個細節(jié)都新鮮的《新鮮無死角》，助力活力滿滿日常的《如何保持神氣好狀態(tài)》三條趣味短片。
通過吳磊vs吳磊的創(chuàng)意手法大大提高TVC含“磊”量，一次喜提兩個QSJZSDNR誰看了不心動，兩個吳磊以輕松日常的對話和詼諧有梗的表演傳遞出了賽百味品牌&三明治產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢，食欲感拉滿以消除大眾對于三明治“白人飯”的固有偏見。
產(chǎn)品主視覺
《賽百味的正確打開方式》
《新鮮無死角》
《如何保持神氣好狀態(tài)》
為了確保AB吳磊的無縫銜接，幕后的拍攝準(zhǔn)備我們也力爭萬無一失。
拍攝日前一天全員Pre testing到半夜，調(diào)整鏡頭、節(jié)奏、程序等各個細節(jié)，確保了第二天六組拍攝的高效順利進行，完美收工離不開禹峰林導(dǎo)演和許闖老師以及一同奮戰(zhàn)的各方團隊?。?！
新鮮狂歡瘋狂寵粉，情緒價值拉滿，7.16 Campaign順利上線！結(jié)果是不出意料的出人意料的好！
粉絲劇透了！
不得不感嘆吳磊的影響力和粉絲們的動員能力，campaign上線前，各路粉絲紛紛腦洞大開，自創(chuàng)物料已經(jīng)傳遍網(wǎng)絡(luò)。
熱搜上了！
上線首日，品牌火熱登上微博熱搜！賽百味門店也被廣大粉絲占據(jù)，甚至還有了“賽區(qū)房”“賽區(qū)司”的概念。
痛城開了！
新鮮吳磊上線魔都各大地鐵站！超大屏幕！超震撼！超帥！
超出片C位：
「人民廣場站」大三角光影立柱，360度無死角出片。
「徐家匯站」換乘光影走廊雙面帥氣暴擊，
小黃和小綠聯(lián)手刷屏，鮮亮的品牌色與活力的吳磊吸睛指數(shù)爆表，也一度成為了粉絲路人的打卡圣地，賽百味門店也成了吳磊大型痛店！
周邊安排了！
撬動粉絲周邊不能少，綠色又是吳磊的應(yīng)援色品牌的透卡、小卡一上線就被粉絲瘋搶快速斷貨，港澳粉絲甚至發(fā)動了代購。
我們還設(shè)計了系列壁紙、表情包等物料，讓粉絲們一次新鮮個夠。
銷量起飛了！
各大門店同事發(fā)文，做不過來，根本做不過來～
作為一家為做好創(chuàng)意不擇手段不計成本的廣告公司，我們?yōu)榱烁玫耐瓿珊罄m(xù)的營銷工作，
甚至全司出動前往吳磊即將上映的大電影《東極島》進行了一次深度考察，帶著磊磊再次游遍東極島。
至此，賽百味x吳磊60周年第一階段快樂上線！第二階段敬請期待！
（來自片場創(chuàng)意同事們的收工舞步）
數(shù)英獎參賽項目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年是賽百味品牌六十周年重要節(jié)點，曾因三明治產(chǎn)品形態(tài)被詬病「白人飯」及本土化進程不如肯麥等西式快餐競品。
23年以來賽百味中國的品牌升級轉(zhuǎn)型成果顯著、面貌煥然一新，國內(nèi)門店布局8月馬上迎來第1000店，產(chǎn)品研發(fā)快速更上“中國節(jié)奏”……
早早進入中國的賽百味正在快速趕上行業(yè)的頭部品牌，并在如今的大環(huán)境下實現(xiàn)逆勢增長。
因此，在這一重要節(jié)點，賽百味需要讓自己的改變被更多消費者“看見”“記住”“想起”，憑借自身不斷變強的綜合競爭力搶占消費者們TOM（Top of Mind）的更高排位，讓品牌影響力站上第一梯隊。
【洞察與策略】
被稱為內(nèi)娛四大戶外博主之一的吳磊，陽光、活力、健康、能量滿滿的形象堪稱賽百味品牌的“人間體”代表。
更為重要的一點是吳磊年少成名，出道了20年今天依舊充滿新鮮活力，這與品牌想要傳遞的價值態(tài)度主張不謀而合。
“百味百變，新鮮不變”不斷的變化突破才是讓自己保持新鮮不變，越來越新鮮的真理秘訣。
我們希望通過吳磊的優(yōu)質(zhì)形象與賽百味高度吻合的公眾認(rèn)知特點，為品牌六十周年發(fā)聲，引起大眾關(guān)注刷新品牌認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞品牌和60周年的新品系列我們打造了講述12寸與6寸之爭的《賽百味的正確打開方式》，從面包到蔬菜每個細節(jié)都新鮮的《新鮮無死角》，助力活力滿滿日常的《如何保持神氣好狀態(tài)》三條趣味短片。
通過吳磊vs吳磊的創(chuàng)意手法大大提高TVC含“磊”量，兩個吳磊以輕松日常的對話和詼諧有梗的表演傳遞出了賽百味品牌&三明治產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢，食欲感拉滿以消除大眾對于三明治“白人飯”的固有偏見。
【結(jié)果與影響】
Campaign上線后，微博熱搜快速破億；門店吳磊周邊紛紛快速售罄；線上線下也獲得大量粉絲網(wǎng)友自來水分享。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）