賽百味×JOGUMAN：把三明治做成了暖手寶
賽百味和韓流恐龍聯(lián)名了？還推出了可以吃的「熱烤暖手寶」？
《賽百味×JOGUMAN聯(lián)名視頻》
熱烤到胃，JO顧到位
沒錯(cuò)，賽百味快餐界暖流的身份要藏不住了…
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賽百味的長(zhǎng)期主義營(yíng)銷—冬季熱食篇
2023年冬天為了逆轉(zhuǎn)三明治是冷食的消費(fèi)者偏見，我們上線了賽百味暖手寶1.0—一口熱乎新鮮勁，冬天不做小熊人。
2024 寒潮來臨，賽百味熱烤系列2.0如約而至。賽百味 x JOGUMAN推出本季熱烤主題：“暖朋友，賽百味”和熱烤暖手寶系列三明治。不止逆轉(zhuǎn)冷食偏見，更借助一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，與JOGUMAN一起在冬季打造長(zhǎng)期的營(yíng)銷資產(chǎn)——“暖朋友，賽百味”心智，鼓勵(lì)消費(fèi)者在冬季與暖朋友一起分享熱烤暖手寶三明治，創(chuàng)造多人聚餐的消費(fèi)場(chǎng)景。
賽百味 x JOGUMAN熱烤暖手寶系列產(chǎn)品KV
《賽百味 x JOGUMAN熱烤暖手寶系列產(chǎn)品TVC》
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韓國(guó)暖男JOGUMAN
來賽百味過暖冬了
賽百味主打冬季的「暖」心智，和LINE Friends旗下看似溫暖其實(shí)超暖的「暖男」：JOGUMAN喬古漫，一拍即合。
覺著眼熟？對(duì)，他們來過上海辦展，當(dāng)時(shí)咱們就被喬古漫的陽光金句暖得不行。
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賽百味xJOGUMAN用暖心行動(dòng)
點(diǎn)燃年輕人Passion
在冬天這個(gè)容易季節(jié)性emo的年輕人急需JOGUMAN這一電子布洛芬。
那么問題來了，我們?nèi)绾伟袹OGUMAN「暖朋友」特質(zhì)放大，呼喚大家內(nèi)心的燃冬？
Passion第1計(jì)！一個(gè)「暖朋友」周邊全家福！
這次聯(lián)名周邊我們想賦予它更多可能性，讓它不止是一個(gè)周邊這么簡(jiǎn)單，而是包攬年輕人的一種認(rèn)同感或情緒價(jià)值！于是我們想包下所有「暖朋友」的冬日好禮！
賽百味除了推出「熱烤暖手寶」系列套餐，還真的把三明治做成了暖手寶！（三明治的形狀，真·天然適合做暖手寶）
手里一握，又暖又糯，哪個(gè)鐵人還不被治愈的請(qǐng)你留言告訴我！
被粉絲瘋狂喜愛的毛絨絨JOGUMAN暖友寶，在出街之前，就經(jīng)歷了一番我們的七嘴八舌，舌戰(zhàn)群雄，雄才大略...挖掘了冬天會(huì)用到它的更多可能性！進(jìn)可暖男女閨蜜一起happy，退可騎共享單車防風(fēng)無敵，
讓周邊變得好玩起來，才能激發(fā)用戶傳播的動(dòng)力～所以我們?yōu)樗蛟斐?strong>「保暖」、「時(shí)尚」、「打工」、「社交」四大功能冬日神器，深耕當(dāng)代年輕人喜歡網(wǎng)感、chill的生活方式！
不管”濃人“還是”淡人“都抵擋不住這陣暖絨絨！Teaser視頻搶先登場(chǎng)！
視頻
冬日“四大神器”正片出街！《Jo個(gè)暖朋友直播間》 火熱開播！
視頻
粉絲的Passion比搶演唱會(huì)門票還上頭。短短幾天，「寶藏」神器已經(jīng)被網(wǎng)友玩出花了。
另外，驚奇發(fā)現(xiàn)同為牛馬的麥當(dāng)勞叔叔也被我們的暖友寶溫暖了。
賽百味年底「巨」獻(xiàn)，JOGUMAN周邊全家福，給圣誕季來億點(diǎn)小小的浪漫。
除了「暖友寶」和「暖友貼」，我們還帶來了「暖友愛」圍脖、曲奇「暖友包」，來承包大家一整冬的溫暖！
叮叮當(dāng)～第一批備受寵愛的「暖朋友」已經(jīng)用上啦！
Passion第2計(jì)！一套「暖朋友」主題包材！
從包裝袋、包裝盒到餐盤墊紙，我們讓每一寸包材都離不開JOGUMAN的治愈感～
出街后不僅被大批粉絲喜愛打卡拍照，還激發(fā)了他們的創(chuàng)造力，別出心裁地挖掘出各種趣味二創(chuàng)。
JOGUMAN深受大家喜歡的那犀利又治愈的語言風(fēng)格，也被我們打造成冬日的暖心sticker，
給賽百味的熱心店員們張貼在賽百味的外賣盒上，讓大家吃到外賣的同時(shí)，也被JOGUMAN暖到了！
Passion第3計(jì)！一套「暖朋友」限時(shí)主題店！
線上聯(lián)名周邊熱火朝天，線下聯(lián)名主題店溫馨出圈，堪比暖烘烘的冬日補(bǔ)給站，快帶上你的暖朋友一起來賽百味偶遇JOGUMAN吧！
被JOGUMAN暖心包圍的賽百味主題店上線。太好了，這個(gè)冬天得救了～
大批網(wǎng)友瘋擁至賽百味門店購買熱烤暖手寶套餐并打卡，不僅有效的帶動(dòng)了熱烤暖手寶三明治系列的銷量，并且在傳播上也獲得眾多擋不住的自來水，深深感受到了大家的熱情似火。
最后，希望每個(gè)年輕人都能和志同道合的暖朋友在賽百味過個(gè)暖冬～
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
三明治在中國(guó)被視為「白人飯」「冷食」等、存在大眾認(rèn)知偏見，冬季的產(chǎn)品營(yíng)銷面臨巨大挑戰(zhàn)。如何在冬季通過營(yíng)銷手段逆轉(zhuǎn)大眾認(rèn)知，帶動(dòng)客流到店提振整體冬季銷售成為最大課題。
【洞察與策略】
打造季節(jié)性營(yíng)銷IP「暖朋友，賽百味」，持續(xù)夯實(shí)冬季熱食和聚餐場(chǎng)景是我們?cè)O(shè)定營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在內(nèi)容層面，找來了韓國(guó)新晉潮流IP JOGUMAN來聯(lián)名，借助IP人物的溫暖治愈感為營(yíng)銷注入溫暖靈魂，讓大眾快速建立興趣和溫暖治愈的認(rèn)知聯(lián)想。
【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意執(zhí)行中最大程度發(fā)揮IP萌趣討喜的形象，在產(chǎn)品周邊、主題包裝、門店改造等全方位營(yíng)銷觸點(diǎn)進(jìn)行溫暖升級(jí)。
1.結(jié)合三明治產(chǎn)品打造全套營(yíng)銷配套，從IP結(jié)合的TVC / KV 同時(shí)圍繞不同群體打造了治愈感超強(qiáng)的系列溫暖周邊，包括上市即售罄了的三明治暖手寶、寵物圍巾、曲奇零錢包等受到消費(fèi)者們的熱烈反響。
2.包裝大改造，JOGUMAN出現(xiàn)在了賽百味的各種包裝的處處角落，治愈造型讓網(wǎng)友腦洞大開爭(zhēng)相做起溫暖手帳
3.限時(shí)主題店成為粉絲打卡圣地。
【結(jié)果與影響】
本次合作實(shí)現(xiàn)品牌與IP方的雙贏，線上線下總曝光超六千萬，小紅書反響優(yōu)異爆文率超60%。
當(dāng)季產(chǎn)品銷售遠(yuǎn)超預(yù)期，部分周邊早早售罄追加訂單。
JOGUMAN 憑借本次合作更是商單不斷。
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