思加圖編織鞋×楊冪：好穿不是編的
24FW之后，思加圖迎來了前所未有的聲量高峰，也給25SS的營銷提出了更高的要求--既要延續(xù)上一波的熱度，還必須在創(chuàng)意和內(nèi)容層面找到新的突破，否則就容易落入“自我復(fù)制”的陷阱。面對這一挑戰(zhàn)，我們回歸了最本質(zhì)的問題：不是為了玩梗而玩梗，而是先有內(nèi)容，后有梗。
這次，我們面對的產(chǎn)品是：編織鞋（編織勃肯＋編蝴蝶）?；谛谋旧淼木幙椆に嚒?strong>這就開編。
代言人方面
區(qū)別于上一次合作從楊冪的金句屬性出發(fā)，這次則是從產(chǎn)品特性出發(fā)，打造了反差感「休閑版KV」，畫面和文案反差呼應(yīng)：舉鐵重對應(yīng)賣點(diǎn)輕，廣告硬對硬買點(diǎn)軟，以此強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)與產(chǎn)品特色。
#思加圖好穿不是編的#
OOH線下投放
線下大規(guī)模投放于上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、西安、大連八大城市，集中在熱門商圈、潮流地標(biāo)，以4張核心創(chuàng)意KV進(jìn)行矩陣式/連排布局。不僅追求視覺震撼，更通過趣味性文案，強(qiáng)化產(chǎn)品“好穿、好搭、好軟、好輕”的差異化賣點(diǎn)。特別在上海南京西路、北京三里屯等頂級流量地段的集中爆發(fā)，極大提升了廣告曝光與討論度。
上?！り懠易?/h4>
上?！つ暇┪髀?/h4>
北京·國貿(mào)
北京·工體
杭州·大光明&藝術(shù)景觀矩陣
成都·太古里
編奏假日直播間
一改常規(guī)的商品講解流，采用“正經(jīng)休閑發(fā)布會”的主題，貫穿場景變換與0OH海報元素聯(lián)動，制造強(qiáng)烈反差感。配合全場景抽象道具呼應(yīng)，直播內(nèi)容梗點(diǎn)密集，氣氛熱烈，相關(guān)話題連續(xù)登頂熱搜。
其中，“思加圖好穿不是編的”"楊冪博肯休閑穿搭”"楊冪模仿小貓表情包”等話題成為爆點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)，形成社媒持續(xù)發(fā)酵。
廣告軟是編的，思加圖編織鞋好輕不是編的
看到現(xiàn)在，你是不是也狠狠記住了這雙
“好穿不是編的”編織鞋
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）