STACCATO思加圖×楊冪：騎士造型干練颯爽
穿梭未來生態(tài)異境，感受瞬息之音。
STACCATO思加圖在FW24季度繼續(xù)與全球代言人楊冪合作，進(jìn)入雙方合作的第二年。目標(biāo)是加深消費(fèi)者對(duì)STACCATO品牌的認(rèn)知度和情感聯(lián)系，通過與楊冪的合作加強(qiáng)品牌形象，使品牌在全球市場(chǎng)上的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
創(chuàng)意闡述
STACCATO FW24 本季視覺探索環(huán)境的再生與共生，美學(xué)在危機(jī)中重構(gòu)，設(shè)計(jì)于可持續(xù)中尋回韌性與希望。我們基于“工業(yè)廢墟”與“新生世界”的兩大未來生態(tài)想象，構(gòu)建出立體世界觀并打造異界空間，STACCATO思加圖全球代言人楊冪在視覺敘事中化身騎士，上身不同“裝備”——品牌新品鞋款——展開異界探險(xiǎn)，在瞬息之間、步履之中，感受與大地呼吸的共振。
形象廣告 TVC
視頻以時(shí)空傳送門開啟，通過快速切換的鏡頭節(jié)奏，創(chuàng)造來回穿梭工業(yè)廢墟與新生世界，未來場(chǎng)景瞬息萬變的時(shí)間感受。STACCATO思加圖全球代言人楊冪化身騎士，因應(yīng)不同裝備切換身份，打造如同全息游戲的畫面體驗(yàn)。最后一幕，楊冪向鏡頭拋出金屬質(zhì)感的邀請(qǐng)函，成為視頻彩蛋，預(yù)告品牌即將到來的聯(lián)名系列。
視頻
形象廣告 KV
STACCATO FW24 形象廣告延續(xù)整體概念視覺，由STACCATO思加圖全球代言人楊冪演繹，6套騎士身份造型則特邀《時(shí)尚芭莎》明星造型總監(jiān)于昆打造，無論是鎧甲般的硬朗造型，還是柔中帶剛的飄逸感風(fēng)格，皆為騎士概念的視覺形象打造出差異化，呈現(xiàn)出或酷、或干練颯爽、或嫵媚的多重時(shí)尚可塑性。
媒體傳播
STACCATO FW24的廣告系列成功地強(qiáng)化了品牌在全球市場(chǎng)中的定位，特別是在年輕和文化活躍的消費(fèi)群體中。通過與楊冪的合作以及引人入勝的視覺敘事，STACCATO不僅提升了其時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，還深化了消費(fèi)者對(duì)品牌故事的情感連接。
該廣告系列推出后，社交媒體和各大時(shí)尚平臺(tái)上的互動(dòng)顯著增加，品牌認(rèn)知度和購(gòu)買意向均有顯著提升。新系列的推出，配合楊冪的巨大影響力，吸引了大量的媒體關(guān)注和公眾討論，有效推動(dòng)了新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和銷售成績(jī)。
發(fā)布至今，STACCATO FW24 地廣迅速成為國(guó)內(nèi)、國(guó)外的打卡地標(biāo)；各渠道宣傳數(shù)據(jù)上，微信指數(shù)一周內(nèi)顯著增長(zhǎng)300%，品牌官方小紅書宣傳筆記累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)已達(dá)3w+，#瞬息之音 微博單個(gè)話題流量突破2000w+。
圖片來源：小紅書
創(chuàng)作成員名單
創(chuàng)意和執(zhí)行統(tǒng)籌 ：SIXSIX STUDIO
KV團(tuán)隊(duì)
攝影 : 許闖
造型: 于昆K'
美術(shù): 小美
制片 : MAC
TVC團(tuán)隊(duì)
導(dǎo)演：江唯順
制作總監(jiān)：文森特
執(zhí)行導(dǎo)演：譚郅凡
制片 ：阿文
攝影指導(dǎo)：白陽(yáng)
燈光：張松苗
美術(shù)指導(dǎo)：蔫蔫
剪輯：橙澈
調(diào)色：張英杰
合成：張瑋
CG：SIXSIX STUDIO、銳意
FUI MOTION：SIXSIX STUDIO
制作：熊貓有眼袋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SIXSIX STUDIO，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)前快速變化的時(shí)尚行業(yè)中，消費(fèi)者越來越傾向于選擇那些能夠表達(dá)個(gè)人身份和價(jià)值觀的品牌。特別是在可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)成為全球關(guān)注焦點(diǎn)的背景下，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)和環(huán)保意識(shí)成為了品牌傳達(dá)新聲音的關(guān)鍵。STACCATO選擇以“工業(yè)廢墟”和“新生世界”為設(shè)計(jì)靈感，反映了品牌對(duì)未來環(huán)境和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的敏感和前瞻，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的承諾。
STACCATO思加圖在FW24季度繼續(xù)與全球代言人楊冪合作，進(jìn)入雙方合作的第二年。本季我們探索環(huán)境再生與共生的主題，通過“工業(yè)廢墟”與“新生世界”的未來生態(tài)想象，打造出具有前瞻性的視覺敘事。這一季，我們不僅追求視覺沖擊和美學(xué)重構(gòu)，更加強(qiáng)調(diào)在可持續(xù)性發(fā)展的背景下尋找韌性與希望。
【洞察與策略】
今年的合作重點(diǎn)在于展示楊冪不同于以往的形象，她化身為探險(xiǎn)騎士，穿梭于虛構(gòu)的未來場(chǎng)景中，通過身著品牌新品鞋款的“裝備”，展開一場(chǎng)異界的探險(xiǎn)。我們希望通過這種強(qiáng)烈的視覺敘事，不僅講述一個(gè)關(guān)于勇氣和探索的故事，同時(shí)也傳達(dá)出品牌對(duì)于未來趨勢(shì)的敏銳洞察和先鋒態(tài)度。
目標(biāo)是加深消費(fèi)者對(duì)STACCATO品牌的認(rèn)知度和情感聯(lián)系，通過與楊冪的合作加強(qiáng)品牌形象，使品牌在全球市場(chǎng)上的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。通過楊冪的廣泛影響力和這一系列富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，我們預(yù)計(jì)將提升品牌銷售并擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品效合一的市場(chǎng)目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
STACCATO FW24的創(chuàng)意靈感源自于“工業(yè)廢墟”與“新生世界”的未來生態(tài)想象，探討在全球環(huán)境危機(jī)中重塑美學(xué)和發(fā)現(xiàn)新生的可能性。這一季的設(shè)計(jì)語言通過建構(gòu)虛擬的異界空間和動(dòng)態(tài)的環(huán)境互動(dòng)，呈現(xiàn)出一種在廢墟中尋找新生的力量和希望。
視覺與敘事：
我們的全球代言人楊冪，化身為一位現(xiàn)代騎士，探險(xiǎn)這個(gè)由工業(yè)廢墟變化成的希望之地。通過她的每一步，每一次探索，不僅展示了STACCATO的創(chuàng)新鞋款設(shè)計(jì)，也象征著在復(fù)雜世界中尋找個(gè)人立場(chǎng)和表達(dá)的勇氣。廣告中，楊冪穿越時(shí)間和空間的門戶，揭示了未來可能的生態(tài)和社會(huì)結(jié)構(gòu)，引發(fā)觀眾對(duì)未來可能性的想象和思考。
媒體與展示：
形象廣告和TVC采用快速切換的鏡頭和視覺效果，強(qiáng)化時(shí)間感和緊迫感，仿佛觀眾與楊冪一同穿梭在未來世界之中。每一場(chǎng)景都是精心設(shè)計(jì)的，確保每一款產(chǎn)品都能在最佳的視覺背景中展現(xiàn)，同時(shí)保持品牌識(shí)別度和美學(xué)一致性。
通過這次創(chuàng)意闡述，STACCATO FW24意在不僅僅是展示產(chǎn)品，更是通過強(qiáng)烈的故事敘述和深入的文化探討，使品牌與現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提升品牌在全球時(shí)尚界的影響力和市場(chǎng)地位。
【結(jié)果與影響】
STACCATO FW24的廣告系列成功地強(qiáng)化了品牌在全球市場(chǎng)中的定位，特別是在年輕和文化活躍的消費(fèi)群體中。通過與楊冪的合作以及引人入勝的視覺敘事，STACCATO不僅提升了其時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，還深化了消費(fèi)者對(duì)品牌故事的情感連接。
該廣告系列推出后，社交媒體和各大時(shí)尚平臺(tái)上的互動(dòng)顯著增加，品牌認(rèn)知度和購(gòu)買意向均有顯著提升。新系列的推出，配合楊冪的巨大影響力，吸引了大量的媒體關(guān)注和公眾討論，有效推動(dòng)了新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和銷售成績(jī)。
發(fā)布至今，STACCATO FW24 地廣迅速成為國(guó)內(nèi)、國(guó)外的打卡地標(biāo)；各渠道宣傳數(shù)據(jù)上，微信指數(shù)一周內(nèi)顯著增長(zhǎng)300%，品牌官方小紅書宣傳筆記累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)已達(dá)3w+，#瞬息之音 微博單個(gè)話題流量突破2000w+。
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