西門子×盒馬：楊冪變身幕后boss，30分鐘密室大逃脫誰能成功?
這是一群每周平均做兩頓飯的年輕做飯人，做飯不是為了生存，做飯就是一場游戲，這么好玩的游戲，為什么不天天玩呢？
時間太奢侈，做飯?zhí)臅r……但這一次西門子×盒馬強強聯(lián)合邀請西門子家電品牌代言人楊冪化身幕后boss??！發(fā)起了一場「限時廚房」密室大逃脫——30分鐘做家宴把做飯當游戲，但又不想太耗時的年輕做飯人。
你的DNA動了嗎？Let's play a game！
4月29日晚上，在下鐵頭阿彪、模型老原兒和戴教授被抓的視頻出現(xiàn)在抖音。
抓他們的人，居然是楊冪。
《密室大逃脫》的嘉賓楊冪，此刻變成了一場密室逃脫的幕后主使。當被抓的人和屏幕前的觀眾都還在詫異中，楊冪冰冷的發(fā)布了考題。
“30分鐘做家宴，否則永遠困在這間廚房?！?/strong>面對不可能的任務(wù)，以及不留余地的懲罰，被抓的三個人還沒來得及控訴幾句，影片戛然而止。
西門子家電 限時廚房 預告來襲
與此同時，這場“限時廚房”的同款食材在盒馬悄然上線。哪怕是半成品食材，但看到菜單的人，也絕不會覺得這個挑戰(zhàn)能隨便完成。
秋葵釀蝦滑、大漠孜然羊排、剁椒蒸魚頭、白蘭地玫瑰海鹽焗黑虎蝦……沒有任何一道菜，看起來像是半小時能做完的。不過還是有很多位頭鐵的人買回來試做了一番，但整個互聯(lián)網(wǎng)沒找不到任何一個成功的炫耀。
就在這時，在抖音消失許久的三位達人，忽然發(fā)布了視頻。視頻的內(nèi)容，竟然是他們逃脫的全過程。
鐵頭阿彪逃跑全過程
就像所有密室逃脫一樣，再難的題總有對應(yīng)的道具。無情的計時器，逼著他們迅速找到一個特別的按鈕。隨著按鈕按下，地面上升起了關(guān)鍵道具，但興奮和懷疑也同時降臨，因為這個道具，居然是一臺西門子嵌入式蒸烤箱。
用它？30分鐘能做一桌家宴？此刻的他們已經(jīng)沒有什么時間懷疑，只能死馬當活馬醫(yī)。
也好在他們沒把時間浪費在猶豫上——裝盤、入箱、設(shè)定、啟動。雖然透過玻璃可以看到烤箱內(nèi)的情況，但越來越濃的水霧，讓成品的情況越來越未知。直到時間僅剩最后一秒，所有人打開西門子嵌入式蒸烤箱的那一刻。
西門子嵌入式蒸烤箱的出品，驚艷了每一位達人，以及9100多萬的網(wǎng)友。不論是偏西式的焗、烤，還是偏中式的蒸，每一道菜的出品都完美的像美食圖片。
這些家宴上的大菜難菜壓軸菜，在西門子嵌入式蒸烤箱面前，都成為30分鐘內(nèi)就能統(tǒng)統(tǒng)搞定的“快手菜”。
限時廚房逃脫全過程
隨著答案的揭曉，消費者們開始涌入西門子×盒馬的專區(qū)和西門子天貓旗艦店，在這里，他們可以看到更多達人通過西門子完成“限時廚房”的全過程，從他們的經(jīng)歷中了解更多西門子嵌入式蒸烤箱的實力所在；更能在互動中，沉浸式地體驗一把“限時廚房”大逃脫。
任何一個想要“體驗為實”的消費者，也可以前往盒馬APP，西門子家電“限時廚房”體驗區(qū)，不僅可以讓你現(xiàn)場自己烹飪“限時廚房”的菜單，還接受更多盒馬食材的現(xiàn)場烹飪挑戰(zhàn)。
“限時廚房”落地杭州
這一場為西門子嵌入式蒸烤箱618打造的預熱宣傳，收獲了10億級的總曝光量，總互動量更是高達180萬。這場“限時廚房”大逃脫，讓西門子嵌入式蒸烤箱在618家電大戰(zhàn)中，實現(xiàn)了一次成功的「脫」穎而出。
幕后花絮
云制作初體驗！項目的啟動以及執(zhí)行，趕巧撞上了上海疫情爆發(fā)。一場徹頭徹尾的云制作就此展開。
信號中斷被迫下線、隔著屏幕把需求對齊、在搶菜與監(jiān)工間來回切換、反復溝通的地獄調(diào)色體驗……把云監(jiān)片應(yīng)該挨的苦都嘗了一遍。最遺憾的是，歷經(jīng)整個campaign我們和客戶、制作公司都沒有見過，因此也沒有留下任何合照，但！我們有開會合照呀！
感謝「西門子」客戶對我們的信任，也感謝制作公司22hours的鼎力支持！期待不久的將來能來個網(wǎng)友面基：D
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【背景與目標】
作為國內(nèi)第一梯隊的綜合家電品牌，西門子一直在中高端市場有不俗的表現(xiàn)，但近年來受到國內(nèi)外品牌的夾擊，高端產(chǎn)品品牌印象被削弱。
從消費認知方面，作為新崛起的消費品類，此次主要推廣的嵌入式蒸烤箱品類，雖產(chǎn)品認知在近年逐步提升，但市場規(guī)模仍相對較小，有進一步的提升空間。
在618期間，品牌欲通過營銷活動來達成向消費者傳遞“家中備蒸烤箱一定要選西門子”的概念，并進一步在消費者心中種下心智——家里有了西門子的蒸烤箱，只要買到食材，就能輕松做好菜。
同時，通過這次的活動建立大量曝光，引導消費者在618之前種草西門子蒸烤箱產(chǎn)品，以提振品類銷量，也進一步鞏固西門子家電在廚電品類的高端形象。
【洞察與策略】
后疫情時代，居家做飯對當代年輕人既是樂趣也是社交，大家希望通過做飯?zhí)岣呓】抵笖?shù)，同時也能招待親朋好友。
但是做出一桌家宴往往很費精力，如何減少烹飪工序和時間，又能做得健康好吃，成為了TA的核心訴求。西門子蒸烤一體機的強大智能科技，幫助TA在烹飪上省時省力，實現(xiàn)輕松做家宴。
策略上，我們以“省時省力”同時又能“健康美味”且“豐盛”作為溝通述求，結(jié)合當下年輕人的熱點話題——限時挑戰(zhàn)、密室逃脫等作為溝通橋梁。
【創(chuàng)意闡述】
為準確傳遞西門子蒸烤一體機輕松家宴的核心理念，品牌跨界攜手盒馬生鮮，從定制家宴預制菜，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，到線下快閃店打通跨界全局營銷鏈路。
1、西門子攜手盒馬生鮮定制家宴預制菜，讓消費者連前端買菜、凈菜、備菜的時間都省了，徹底做到省時省力；有了西門子蒸烤箱，配上與盒馬合作的定制食材，就能在家輕松做出聯(lián)名的家宴菜品。讓消費者連前端買菜、凈菜、備菜的時間都省了，徹底做到省時省力。
2、為了讓消費者感受這個組合的強大，我們借助代言人楊冪高智商密逃大神的人設(shè)，發(fā)起了#限時廚房大選脫#的挑戰(zhàn)，精準獲悉西門子蒸烤一體機的強大功能，徹底實現(xiàn)「30分鐘做家宴」。
3、同時，西門子與盒馬也利用各自強勢的營銷渠道優(yōu)勢互補，分別在各自的線上與線下平臺進行內(nèi)容推廣和導銷，最大化戰(zhàn)役的傳播聲量。
品牌也為此籌備的一系列創(chuàng)意執(zhí)行：
聯(lián)合密逃大神一楊冪，在抖音發(fā)起這場密室逃脫的“綜藝”，多位抖音達人傾情出演，接受挑戰(zhàn)尋找解密機關(guān)-盒馬生鮮食材和西門子蒸烤一體機，完成「30分鐘家宴挑戰(zhàn)」；
破圈達人（模型科普、萌寵劇情、情感博主、生活日常）多維度發(fā)布挑戰(zhàn)「30分鐘做家宴」的短視頻內(nèi)容，形成內(nèi)容承接與多維度擴散；
小紅書烹飪達人對「30分鐘做家宴」進行深度種草；
聯(lián)名合作盒馬生鮮，線上APP專題頁面垂直引流電商，線下門店物料及重點門店、快閃店活動組合強勢曝光。
【結(jié)果與影響】
這次攜手盒馬為西門子嵌入式蒸烤箱618營銷活動打造的預熱宣傳，短時間內(nèi)引爆話題，激發(fā)用戶原創(chuàng)內(nèi)容及視頻挑戰(zhàn)參與。
收獲了突破12億級的總曝光和千萬級的消費參與，并最終帶動產(chǎn)品銷量環(huán)比逆勢增長。
項目信息
營銷機構(gòu)
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