INTO YOU 《一桿入魂》：桌球碰撞出雙拼唇泥？
《一桿入魂》
前不久，彩妝品牌INTO YOU心慕與你，為新品雙拼唇泥系列拍攝了一支短小的定格動畫。
從顏色的雙拼亮點入手，以桌球為創(chuàng)意表現(xiàn)，抓住兩只不同顏色的桌球碰撞的那一刻，趁機轉(zhuǎn)變成一罐雙拼色的唇泥。在產(chǎn)品概念上，桌球表面的絲絨感與產(chǎn)品的霧面感呼應，而球體則與小巧的膏感質(zhì)體對應。
整體畫面簡單易懂，在粉色系色調(diào)與定格動畫的視覺表現(xiàn)下，不失可愛。
視覺海報
數(shù)英獎參賽項目說明 - INTO YOU，品牌/廣告主
【背景與目標】
市場背景：
在彩妝市場競爭愈發(fā)激烈的當下，唇妝品類作為核心賽道，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益凸顯。消費者對唇妝產(chǎn)品的需求不再局限于基礎(chǔ)的顯色與保濕，更追求 “個性化”“多功能性” 與 “新鮮感”，單一色號唇泥已難以滿足消費者對妝容多樣性的探索需求。同時，年輕消費群體在選擇彩妝產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的使用體驗，更注重品牌傳遞的創(chuàng)意理念與視覺表達，能否通過獨特的內(nèi)容形式引發(fā)購買欲，成為品牌產(chǎn)品熱賣的關(guān)鍵。
品牌與產(chǎn)品背景：
【INTO YOU心慕與你】作為聚焦年輕群體的色彩美學品牌，憑借對消費者需求的敏銳捕捉，推出新品 “INTO YOU心慕與你碰色雙拼唇泥”—— 該系列以 “1罐雙色、多色疊涂” 為核心賣點，每罐包含相同色系不同色的兩種適配色號，可實現(xiàn) “單涂、疊涂、漸變涂”這樣豐富的妝容打造體驗，主打 “啞霧質(zhì)地”，依舊兼具了作為唇泥的絲絨觸感與持久顯色度。
目標：
①產(chǎn)品傳播目標：通過創(chuàng)意的“臺球”，與罐裝唇泥結(jié)合在一起，清晰傳遞雙拼唇泥 “1 罐雙色” 的核心賣點，讓消費者快速理解產(chǎn)品與傳統(tǒng)單色唇泥的區(qū)別。
②品牌傳播目標：強化INTO YOU“年輕、創(chuàng)意、好玩” 的理念，通過形象生動的短小定格動畫這樣富有趣味性的形式來拉近與年輕消費者的距離。
③銷售轉(zhuǎn)化目標：借助創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)社交平臺討論與觀眾好奇心，提升新品曝光量，最終帶動產(chǎn)品試用與購買轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
核心消費者洞察：
“實用”與 “精致” 的平衡需求：年輕消費者既追求 “精致多變的妝容”，又希望簡化化妝流程 —— 傳統(tǒng)實現(xiàn)多色妝容需購買多支單色唇泥，成本高且攜帶不便，而 “1罐雙拼” 恰好解決這樣痛點。并且年輕彩妝消費者多是 “視覺主導型”的群體，對“高顏值、強創(chuàng)意”的內(nèi)容敏感度更高，喜歡通過短視頻、定格動畫等生動畫面和形式來了解產(chǎn)品，而非生硬的文字介紹；同時，“具象化類比” 比抽象描述更易讓消費者感知產(chǎn)品特質(zhì)（如“一罐圓形妝的唇泥如桌球”這樣通過視覺符號的具象化）。
核心策略：
①創(chuàng)意符號化策略：尋找與 “雙拼”“霧面質(zhì)地”“小巧膏體” 高度匹配的具象化符號——選擇 “桌球” 作為創(chuàng)意載體：一方面，“兩只不同顏色的桌球碰撞” 可直觀對應 “雙拼唇泥的雙色融合”，將抽象的 “雙拼概念” 轉(zhuǎn)化為動態(tài)畫面；另一方面，桌球表面的 “絲絨質(zhì)感” 與唇泥的 “啞霧質(zhì)地” 形成感官呼應，桌球的 “圓形小巧形態(tài)” 也與唇泥膏體的 “圓潤便攜” 特質(zhì)契合，讓消費者通過熟悉的符號快速聯(lián)想產(chǎn)品特性。
②視覺輕量化策略：采用 “定格動畫 + 粉色系主色調(diào)” 的視覺形式——定格動畫兼具 “可愛、靈動” 的質(zhì)感，符合年輕消費者的審美偏好，且動態(tài)畫面能清晰展示 “桌球變唇泥” 的轉(zhuǎn)化過程，強化產(chǎn)品賣點記憶；粉色系色調(diào)則貼近唇妝產(chǎn)品的色彩美學屬性，同時營造出“親和力”和色系一致的色彩審美，降低消費者的視覺距離感。
③核心賣點策略：摒棄復雜的劇情與冗余信息，僅圍繞“核心賣點”展開內(nèi)容——全程聚焦 “桌球碰撞→轉(zhuǎn)化為雙拼唇泥” 的關(guān)鍵場景，搭配簡潔的slogan（如“1罐更比3罐強”），讓消費者在短時間內(nèi)快速抓取核心信息，避免因信息過載導致賣點模糊。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意概念：
“通過桌球的相互碰撞，撞出雙拼唇泥”
以 “桌球” 為創(chuàng)意原型，將雙拼唇泥的核心特質(zhì)、唇泥的不同色彩與桌球碰撞的視覺和感官體驗綁定，通過 “抽象” 的創(chuàng)意手法，讓產(chǎn)品賣點被記住。
視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)：
①定格動畫的敘事設計：短片以 “兩只不同顏色的桌球（如橘紅色、紫粉色）” 為開篇，鏡頭聚焦于桌球臺，模擬真實桌球運動中 “球桿擊球→兩球碰撞” 的瞬間——碰撞的剎那，球體并非彈開，而是 “融化和融合”，逐漸轉(zhuǎn)化為一罐雙拼唇泥（雙色分界線與桌球顏色一一對應），過程流暢且富有驚喜感，直觀傳遞“雙拼”的核心概念。
②產(chǎn)品特質(zhì)的視覺呼應：在質(zhì)地上和形態(tài)上相互呼應
通過后期處理，讓桌球表面呈現(xiàn) “輕微的絲絨啞光質(zhì)感”，與雙拼唇泥 “霧面質(zhì)地” 形成視覺關(guān)聯(lián)，消費者看到桌球的質(zhì)感，即可聯(lián)想唇泥的使用觸感；并且形態(tài)呼應：桌球的 “圓形小巧形態(tài)” 與雙拼唇泥的 “圓潤罐身 + 便攜尺寸” 一致，強化產(chǎn)品 “小巧易用” 的印象。
色調(diào)與風格統(tǒng)一：全片采用 “低飽和色感” 為主色調(diào)，搭配白色桌球臺背景，畫面干凈清爽，既符合彩妝產(chǎn)品的統(tǒng)一性，又突出雙拼唇泥的色彩對比，讓產(chǎn)品成為視覺焦點。
傳播內(nèi)容創(chuàng)意：
①海報創(chuàng)意：視覺海報延續(xù)動畫的核心元素，以 “雙拼唇泥” 為主體，背景融入 “迷你桌球” 與 “球桿” 元素，搭配簡潔文案，既強化“6款色號、12種顏色、霧面質(zhì)地” 等產(chǎn)品信息，②文案創(chuàng)意：通過“場景化+利益點”的形式進行拆解，如“1罐更比3罐強”突出性價比與多功能性，同時也用通俗易懂的年輕口語化的雙關(guān)語言，如“1罐配一臉”來貼近年輕消費者的語境；
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品傳播效果：
《一桿入魂》在數(shù)英網(wǎng)等這樣專業(yè)的營銷平臺獲得較不錯的高分評價，同時在INTO YOU官方小紅書、抖音賬號發(fā)布后，曝光量也較高，評論的“桌球變唇泥好創(chuàng)意”“瞬間懂了雙拼的意思”等留言占比較高，同步配合時尚雜志的選題露出，增加了雙拼唇泥的認知度；也讓消費者清晰理解了產(chǎn)品的賣點，證明了且創(chuàng)意形式獲得認可。
產(chǎn)品評價：
新品上市首周，憑借創(chuàng)意內(nèi)容帶來的高關(guān)注度，雙拼唇泥系列在INTO YOU天貓旗艦店、抖音的銷量10萬+罐，其中 “紅橘系、“紫粉系” 兩款色號因動畫中視覺呈現(xiàn)更突出，成為熱銷爆款；雙拼唇泥產(chǎn)品被多家美妝垂直媒體（美垂媒體C2CC等）自主推薦，也收貨了許多媒體摯友們自發(fā)的好評。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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很巧妙很有趣味性的視頻小品，有意料之外的驚喜感 -
這創(chuàng)意的跳躍性，比撞球本身還刺激～ -
創(chuàng)意具象且易懂，視覺記憶強，帶動曝光與銷量轉(zhuǎn)化。 -
很有創(chuàng)意 -
創(chuàng)意不錯，非常巧妙，也很有質(zhì)感
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很有趣 -
輕巧，可愛，是一個很好地示范 -
用生動的視覺語言，讓人一下就記住了品牌符號。簡單直接，有趣有效。 -
很符合年輕、創(chuàng)意、好玩 -
如果產(chǎn)品是圓球形就更好了 -
小而美的定格動畫，通過視覺錘快速建立用戶與產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)。創(chuàng)意形式與視覺表達圈定且擊中錨定人群。創(chuàng)意場景與使用場景存在脫節(jié)，產(chǎn)品功能未能有清晰體現(xiàn)。 -
創(chuàng)意還可以 -
很形象的表達了現(xiàn)在的一罐頂過去的幾罐 ,能夠滿足當下年輕人對唇妝的需求 -
不失趣味
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有情有趣，很有購買欲！
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看了讓人很想買就是了 -
創(chuàng)意不錯，整體色彩飽和度高 -
顏色舒適
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定格動畫的魅力在于真實的質(zhì)感下讓事物順暢地動起來，但本片大多數(shù)的動態(tài)都是形態(tài)單一的球體與圓柱，除了撞色的一瞬間有眼前一亮的感覺，其他球體運動時反而顯得不連貫，這條片用CG演繹可能會更流暢更有質(zhì)感，所以特意使用定格總覺得必要性沒有那么強。 -
影片的氣質(zhì)很符合品牌的調(diào)性，但是從這支廣告里能get到的信息量很少，也找不到和產(chǎn)品之間的有效關(guān)聯(lián)
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撞球和唇膏的關(guān)聯(lián)是什么？場景關(guān)系是什么？似乎只是為了視覺呈現(xiàn)。
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從顏色碰撞來說沒問題，從創(chuàng)意上用臺球碰撞就顯得常規(guī)，沒什么關(guān)聯(lián)，入圍獎能鼓勵到了。
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idea 不是很出彩
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少了獨特的創(chuàng)意
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放錯類目了吧
技藝單元-視頻制作類
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有點意思
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極簡的風格，制作的毫無突兀感，非常流暢
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絲滑，討巧
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繼續(xù)努力
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靈動趣味感十足，制作特效流暢 -
小而美的創(chuàng)意呈現(xiàn) -
很巧妙，但有點留于形式
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既然是技術(shù)單元，還是主要看制作的水平能力哈。創(chuàng)意和視覺上不錯的，制作其實一般般。
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視覺不夠獨特新穎
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美術(shù)發(fā)揮較好，符號化的巧妙應用。年輕、時尚感突出。但創(chuàng)意表達較為平常。 -
比較清爽
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不錯的創(chuàng)意。
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創(chuàng)意比較巧，短平快的小定格也比較適合在傳播中打直球，但對于“視頻制作類”的評選而言，視頻本身稍微缺少了一些質(zhì)感
專業(yè)評分
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