沃爾沃S90：您守護(hù)世界，我守護(hù)您
“冰箱、彩電、大沙發(fā)”、“遙遙領(lǐng)先”、“對(duì)標(biāo)保時(shí)捷”、“致敬法拉利”……當(dāng)下的中國汽車市場(chǎng)，論銷量，隨處可見“新勢(shì)力”吊打“傳統(tǒng)豪華”，下手之兇狠，就連有著“公路坦克”之稱的沃爾沃也有點(diǎn)頂不住。然而在汽車逐漸成為“電子消費(fèi)品”的趨勢(shì)下，我們不禁想問：「安全」的價(jià)值，難道沒人在乎了嗎？
最懂「安全」的還得是「自己人」
行走在大眾身邊的“品牌代言人”
好在我們發(fā)現(xiàn)，有這么一群人，他們不被市場(chǎng)帶節(jié)奏，始終保持客觀、冷靜判斷，始終在乎「安全」的價(jià)值。他們不是別人，正是沃爾沃的忠誠車主群體之一——「三師」人群（醫(yī)師、教師、律師）。
我們還發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體并非小眾，他們的人群體量超過2395萬，并且在中國具有高度的社會(huì)認(rèn)同，自帶職業(yè)光環(huán)。他們雖然很少發(fā)聲，但一言一語都能擲地有聲，簡直就是行走在大眾身邊的“品牌代言人”。就這樣，我們一拍即合，將鏡頭聚焦在「三師」的日常生活，向人們展現(xiàn)「安全」的價(jià)值，「守護(hù)」的力量。
《您守護(hù)世界，我守護(hù)您》
越真實(shí)，越扎心，越共鳴
我們?cè)凇溉龓煛谷巳褐蟹謩e找到了幾位具有影響力的代表人物，走進(jìn)他們的實(shí)際工作生活，拍攝制作了《您守護(hù)世界 我守護(hù)您》系列三部曲，將他們的職業(yè)操守與沃爾沃汽車品牌關(guān)聯(lián)呼應(yīng)，展現(xiàn)人生中被「守護(hù)」的關(guān)鍵時(shí)刻，用一幕幕感同身受的畫面，喚醒大眾心中對(duì)于「安全」的價(jià)值認(rèn)知。
《醫(yī)師篇》
《律師篇》
《教師篇》
「安全」的價(jià)值，值得被看見
系列三部曲選擇代表「三師」群體的節(jié)日（醫(yī)師節(jié)、全國律師咨詢?nèi)?、教師?jié)），聯(lián)合三家權(quán)威媒體（丁香醫(yī)生、人民網(wǎng)、《人物》）宣發(fā)投放，致敬「三師」群體的同時(shí)，配合相對(duì)應(yīng)群體的購車禮遇，讓“隱形主角”沃爾沃S90，成為更多「守護(hù)者」的選擇。
沃爾沃S90，作為這一系列偽紀(jì)錄片的“隱形主角”，默默為「守護(hù)者」提供安全的出行保障，詮釋 “您守護(hù)世界 我守護(hù)您”的傳播主題，就像一位北歐紳士，不張揚(yáng)、不喧嘩。能夠與這樣偉大且具有社會(huì)責(zé)任感的品牌合作，也讓我們?cè)陧?xiàng)目結(jié)束后感到“后勁十足”。
小聲嗶嗶
不得不承認(rèn)在中國汽車市場(chǎng)，新勢(shì)力品牌依然在不斷創(chuàng)造“神話”，沃爾沃汽車等傳統(tǒng)豪華品牌似乎正在“落伍”，但只要汽車的核心屬性依然是一款交通工具，「安全的價(jià)值」無論何時(shí)都應(yīng)該遙遙領(lǐng)先。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 朗知傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
隨著中國新勢(shì)力汽車品牌的崛起，傳統(tǒng)豪華品牌汽車在中國汽車市場(chǎng)的占有率正在加速下滑，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷被“遙遙領(lǐng)先”以及“冰箱彩電大沙發(fā)”所裹挾。
三師（律師、醫(yī)師、教師）人群是沃爾沃汽車的主要消費(fèi)群體之一，他們往往擁有更加冷靜客觀的消費(fèi)認(rèn)知，同時(shí)通常也是大眾眼中值得信賴的人群，為社會(huì)穩(wěn)定輸出“安全價(jià)值”。
安全，是沃爾沃汽車在大眾認(rèn)知中的重要標(biāo)簽，也是消費(fèi)者選擇沃爾沃汽車的重要因素之一，我們始終認(rèn)為，無論技術(shù)如何迭代，“安全的價(jià)值”始終值得被重視。
目標(biāo)：
對(duì)品牌：提升沃爾沃具有高度社會(huì)責(zé)任感的品牌形象，強(qiáng)化品牌一貫主張的“安全價(jià)值”。
對(duì)消費(fèi)者：提升消費(fèi)者對(duì)于“安全價(jià)值”的重視，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于沃爾沃汽車安全性的具象化認(rèn)知。
對(duì)沃爾沃車主：展現(xiàn)沃爾沃車主冷靜客觀，沉穩(wěn)可靠的高知人群身份形象，激發(fā)車主對(duì)于安全價(jià)值觀的認(rèn)同與自豪。
【洞察與策略】
三師人群的職業(yè)光環(huán)：律師、醫(yī)師、教師，他們肩負(fù)著守護(hù)正義、守護(hù)生命、守護(hù)夢(mèng)想的責(zé)任，在大眾眼中，是值得被信賴的群體，以守護(hù)展現(xiàn)“安全的價(jià)值”。
看見安全的價(jià)值：真實(shí)的故事，最能打動(dòng)人心。將目光投向三師群體的具體日常工作，在各種需要被守護(hù)的時(shí)刻，用似曾相識(shí)的一幕幕真情實(shí)感，映射出“安全的價(jià)值” 。
以安全守護(hù)安全：守護(hù)安全的三師人群，同樣也有需要“被守護(hù)”的時(shí)刻，還原他們?cè)诖蟊娨曇爸?，脫去“超人”光環(huán)之后，被沃爾沃汽車安全守護(hù)的真實(shí)化場(chǎng)景，傳達(dá)#您守護(hù)世界 我守護(hù)您#的傳播核心。
【創(chuàng)意闡述】
#您守護(hù)世界 我守護(hù)您#
「守護(hù)」，是此次傳播戰(zhàn)役中最重要的符號(hào)，也是后疫情時(shí)代中，大眾最期望得到的價(jià)值需求。我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“負(fù)重前行”的三師群體，通過深入挖掘并呈現(xiàn)他們的真實(shí)故事，展現(xiàn)他們?cè)凇甘刈o(hù)」社會(huì)之外，同樣需要「被守護(hù)」的時(shí)刻。沃爾沃S90，作為這一系列偽紀(jì)錄片的“隱形主角”，以其卓越的安全性能為這些守護(hù)者提供了堅(jiān)實(shí)的出行保障，詮釋 “您守護(hù)世界 我守護(hù)您”的傳播主題。
我們?cè)谌龓熑巳褐蟹謩e找到了一名具有影響力的代表人物，以其工作故事為藍(lán)本，拍攝制作了《您守護(hù)世界 我守護(hù)您》系列三部曲，分別選擇代表三師群體的節(jié)日(醫(yī)師節(jié)、全國律師咨詢?nèi)?、教師?jié))，并聯(lián)合三家權(quán)威媒體（丁香醫(yī)生、人民網(wǎng)、《人物》）宣發(fā)投放。
每一次節(jié)日投放，借助官方視頻，全網(wǎng)發(fā)起#您守護(hù)世界我守護(hù)您#話題討論，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)于精英群體的職業(yè)操守與沃爾沃守護(hù)駕乘安全的討論。
通過KOL與KOC外圍參與討論，賦能話題熱度，持續(xù)發(fā)酵，將專業(yè)安全的價(jià)值信息，映入每一位觀者的心。
【結(jié)果與影響】
結(jié)合8-9月三個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，總曝光量達(dá)5.72億次，總播放量達(dá)5.3億+，總互動(dòng)量達(dá)160.8w+
其中醫(yī)師節(jié)成功在傳播量級(jí)上突圍，微博熱搜話題沖榜最高至全站熱搜第11位；
平臺(tái)話題傳播聲量較高，#給醫(yī)生多一份守護(hù)和理解#話題量高達(dá)5,000w+，互動(dòng)量1.9w+；
攜手央媒、垂類頭部媒體共創(chuàng)內(nèi)容，配合平臺(tái)工具和精準(zhǔn)人群包，短期內(nèi)高頻觸達(dá)目標(biāo)客戶、烙印精英感品牌形象，在各平臺(tái)斬獲大量討論互動(dòng)，官號(hào)漲粉2.5w+；
巨量指數(shù)顯示，S90車型形象戰(zhàn)役三個(gè)節(jié)點(diǎn)當(dāng)天，車型及活動(dòng)話題熱度較前一天皆有顯著提升?！拔譅栁諷90”品牌詞熱量飛升至最高112,659，曝光效果顯著。
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