今日鮮奶鋪：讓年輕人愛上濃濃東方美
當(dāng)非遺成為潮流新趨勢，如何探索本地化品牌與全國性產(chǎn)品并行發(fā)展的思路，做強(qiáng)特色品牌？
E-link×今日鮮奶鋪×中國非遺，打造「非遺新國潮，今日正當(dāng)濃」品牌在地化營銷，助力中國非遺文化煥新。
一、攜手本地新銳傳承人，
讓非遺“活”起來
集結(jié)北京/蘇州/廣州/杭州/長沙非遺傳承人，以他們獨特的輕視角和創(chuàng)新思維，為傳統(tǒng)非遺技藝注入活力。
【景泰藍(lán)】
非遺傳承人徐嘉爽——讓宮廷美學(xué)走進(jìn)日常
【蘇繡】
非遺傳承人張雪——用記憶合金技術(shù)讓蘇繡“動”起來
【廣繡】
非遺傳承人梁曉曼——打造破次元的潮流新品
【西湖綢傘】
非遺傳承人羅珊——結(jié)合 AI 玩轉(zhuǎn)新中式美學(xué)
【土家織錦】
非遺傳承人譚氏姐妹——把民族紋樣變成時尚符號
TVC：今日鮮奶鋪×中國非遺，讓年輕人看見濃濃東方美
二、非遺·正濃系列限定瓶，
用一瓶牛奶串聯(lián)五城非遺「濃」文化
把產(chǎn)品包裝成文化傳播的“窗口”，推出極具地域文化特色的非遺限定瓶：將景泰藍(lán)的濃烈氣質(zhì)、土家織錦的民族熱情、廣繡的文化新潮、蘇繡的江南詩意、西湖綢傘的煙雨濃情融入瓶身。不僅讓品牌形象更具辨識度和文化底蘊，更承載著濃濃東方美，傳遞濃濃好滋味。
三、非遺上大屏，霸屏各大城市地標(biāo)
做城市地標(biāo)投放新標(biāo)桿：6月14日文化和自然遺產(chǎn)日，非遺限定裝驚艷亮相黃興廣場地標(biāo)雙屏，土家織錦、景泰藍(lán)、廣繡、西湖綢傘限定瓶一一呈現(xiàn)。
北京地鐵場景全域覆蓋宣傳，讓非遺新國潮完美融入都市生活的每一刻。
四、非遺接地氣，聯(lián)動城市非遺文化地標(biāo)
「非遺煥新局」掀起沉浸式消費熱情：在深圳南頭古城，長沙非遺主題街區(qū)長沙米粉街，以及長沙火宮殿等地，國潮牛奶與中國非遺碰撞出別樣火花，非遺投壺游戲、刺繡體驗等沉浸式體驗，有效吸引了大量年輕消費者參與。
今日鮮奶鋪×中國非遺——非遺跨界營銷，為品牌帶來了更高的關(guān)注度和話題度，讓非遺煥新真正 “活” 在當(dāng)下。今日鮮奶鋪和消費者一起，傳承濃濃東方美，煥新濃濃好滋味！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，國潮不僅在國內(nèi)越來越流行，更是登上眾多國際舞臺。2025年，文化成為潮流，新奇小眾的文化體驗，成為生活新鮮感的輸入口，焦慮的避風(fēng)港。
今日鮮奶鋪，如何探索本地化與全國性產(chǎn)品并行發(fā)展的思路，做強(qiáng)“國潮牛奶”特色品牌？
【洞察與策略】
年輕消費者正是國潮當(dāng)下的核心擁戴者，他們熱愛非遺，更愿意為非遺買單。
針對年輕人溝通非遺，把“小眾技藝”變成“時尚潮流”，讓傳統(tǒng)非遺的調(diào)性更時尚，建立品牌價值、產(chǎn)品價值和渠道價值。
我們選取了北京景泰藍(lán)、蘇州蘇式刺繡，廣州廣式刺繡，杭州西湖綢傘，長沙土家織錦。讓它們成為“本地文化營銷”的新晉傳播點。
【創(chuàng)意闡述】
核心idea：非遺新國潮，今日正當(dāng)濃。品牌在地化營銷，助力中國非遺文化煥新。
step 1：集結(jié)主銷城市新銳傳承人，一起煥新非遺。
【景泰藍(lán)】非遺傳承人徐嘉爽——讓宮廷美學(xué)走進(jìn)日常
【蘇繡】非遺傳承人張雪——用記憶合金技術(shù)讓蘇繡“動”起來
【廣繡】非遺傳承人梁曉曼——打造破次元的潮流新品
【西湖綢傘】非遺傳承人羅珊——結(jié)合 AI 玩轉(zhuǎn)新中式美學(xué)
【土家織錦】非遺傳承人譚氏姐妹——把民族紋樣變成時尚符號
既強(qiáng)化“本地文化代言人” 的形象，也讓全國性產(chǎn)品獲得了在地化、差異化的文化標(biāo)簽。
step 2：推出非遺·正濃系列限定瓶，用一瓶牛奶串聯(lián)五城非遺「濃」文化。
把產(chǎn)品包裝成文化傳播的“窗口”，推出極具地域文化特色的非遺限定瓶：將景泰藍(lán)的濃烈氣質(zhì)、土家織錦的民族熱情、廣繡的文化新潮、蘇繡的江南詩意、西湖綢傘的煙雨濃情融入瓶身。不僅讓品牌形象更具辨識度和文化底蘊，更承載著濃濃東方美，傳遞濃濃好滋味。
step 3：霸屏各大城市地標(biāo)，做城市地標(biāo)投放新標(biāo)桿。
6月14日文化和自然遺產(chǎn)日，非遺限定裝驚艷亮相黃興廣場地標(biāo)雙屏，土家織錦、景泰藍(lán)、廣繡、西湖綢傘限定瓶一一呈現(xiàn)。
北京地鐵場景全域覆蓋宣傳，讓非遺新國潮完美融入都市生活的每一刻。
step 4：聯(lián)動城市非遺文化地標(biāo)，「非遺煥新局」，掀起沉浸式消費熱情。
在深圳南頭古城，長沙非遺主題街區(qū)長沙米粉街，以及長沙火宮殿等地，國潮牛奶與中國非遺碰撞出別樣火花，非遺投壺游戲、刺繡體驗等沉浸式體驗，有效吸引了大量年輕消費者參與。
【結(jié)果與影響】
線下媒介投放曝光8000W人次；
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