創(chuàng)維電視：又一“猜不到結(jié)尾”系列，他們到底發(fā)現(xiàn)了什么？
外賣小哥為何頻頻探頭，張望屋內(nèi)？
房產(chǎn)中介為何屢屢逗留，似有所求？
家政阿姨為何總在客廳左顧右盼，眼神撲朔迷離？
這一切的背后，究竟隱藏了一個(gè)什么秘密？當(dāng)所有人的視線都集中在這三人身上時(shí)候，一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)正在浮出水面，他們到底發(fā)現(xiàn)了什么……
情理之中，意料之外，生活化演繹病毒視頻
《他們到底發(fā)現(xiàn)了什么？》
在接到創(chuàng)維為其旗下OLED電視做數(shù)字傳播的Brief之時(shí)，針對將“中國每賣2臺OLED電視，就有1臺是創(chuàng)維”這句比鐵還硬的口號，如何自然傳達(dá)給受眾并欣然接受這個(gè)命題？我們采用從小人物小角色的視角出發(fā)，設(shè)置“情理之中，意料之外”的視頻情節(jié)。
1、 外賣小哥TONY
每天爬182層樓
給36戶人家送外賣
2、 房產(chǎn)中介李大奔
入行5年
平均每天帶6組客戶
3、 家政阿姨張小嫻
坐擁6套房產(chǎn)
每天給5戶人家做保潔
為何選取外賣員、房屋中介、家政阿姨三種角色？
首先是因?yàn)檫@三類職業(yè)的工作性質(zhì)，能夠接觸到很多不一樣的家庭，放大了用戶樣本。作為親歷者，他們能夠看到不同家庭使用不同電視機(jī)的情節(jié)在情理之中。
其次考慮到視頻的“迷惑”效果。選取與觀眾生活距離較近的這三類職業(yè)，讓人光看開頭，很可能誤以為是外賣、中介或家政廣告，最終通過片尾神反轉(zhuǎn)，讓觀眾措手不及，有意料之外的品牌記憶。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
SKYWORTH 創(chuàng)維
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
有氧 YOYA
Digital Agency 數(shù)字代理商
有氧 YOYA
Social Media Agency 社交媒體代理商
有氧 YOYA
參與者
視覺創(chuàng)意組長
三倍速王小美
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