58同城，讓今年的畢業(yè)生大喊「我成了」！
六月的風(fēng)，吹散了學(xué)士帽，也吹來(lái)了1222萬(wàn)份沉甸甸的未來(lái)。
第一份工作在哪里落腳？
第一個(gè)“家”該如何安放？
這座偌大的城市，能否容得下一個(gè)平凡的夢(mèng)想？
迷茫與壓力，是這屆畢業(yè)生踏入社會(huì)時(shí)最真實(shí)的底色。
于是，香蕉氣球根據(jù)【58的畢業(yè)季命題】策劃了一場(chǎng)名為「畢業(yè)季，我成了！」的溫暖行動(dòng)，在全國(guó)悄然鋪開。它不只是口號(hào)，而是58同城對(duì)千萬(wàn)畢業(yè)生的深情回應(yīng)：“別怕，你的‘畢業(yè)季’，我們陪你一起‘成’”。
我們以品牌創(chuàng)意海報(bào)，串聯(lián)起畢業(yè)生從走出校園到收獲offer的每一站，與他們共同奔赴前程！
“啟程站”-校園候車亭：當(dāng)畢業(yè)生在離開校園的車站對(duì)未來(lái)感到迷茫時(shí)，在他的身后，有58同城的陪伴與守護(hù)，祝福每一位畢業(yè)生，下一站從拍下一張最美簡(jiǎn)歷照開始！
“轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)”-城市轉(zhuǎn)角屏：在海投了無(wú)數(shù)簡(jiǎn)歷依然杳無(wú)音訊的傍晚，在街角抬頭，巨大的屏幕亮起：“投遞已讀不回？面試機(jī)會(huì)能成嗎？”轉(zhuǎn)機(jī)就在轉(zhuǎn)角那一刻“58同城AI面試，成！有投就有面！”像一束光，照亮每一個(gè)找工作的人。
“換成站”-地鐵換乘通道：從“學(xué)生”到“職場(chǎng)人”，身份的轉(zhuǎn)換充滿儀式感，也帶著些許無(wú)措。地鐵換乘站化身“人生身份轉(zhuǎn)換站”，不僅提示著“新興職業(yè)方向，這里啟程”，更用溫暖的視覺告訴匆匆走過的年輕人：“恭喜你，解鎖新角色！58同城，助你步履從容?！?/strong>
“加速帶”-高鐵小桌板：手握心儀offer，踏上南下的高鐵。放下小桌板，一行醒目的字映入眼簾：“目的地未到，offer先到，畢業(yè)季，我成了！”這張小小的貼紙，記錄著他們?nèi)松铀贂r(shí)刻的驕傲宣言。
戶外廣告
對(duì)于畢業(yè)生，“安家”不僅是找個(gè)住處，更是尋找在這座城市的第一個(gè)港灣，一份“安心”。
我們懂那份預(yù)算有限的窘迫，更懂對(duì)“黑中介”和“踩坑”的天然恐懼。
這一次我們選擇從租客的視角來(lái)講故事，于是有了這支走心的品牌視頻
《人生第一次安家在哪里》
《人生第一次安家在哪里》——講述租客與房東通過58結(jié)緣的暖心故事，他們的故事引發(fā)了無(wú)數(shù)共鳴，讓更多人看到58同城平臺(tái)的陪伴與支持，讓觀眾感受到品牌發(fā)揮的社會(huì)價(jià)值。
配合視頻我們同步發(fā)起「曬出你的安家故事」UGC互動(dòng)：鼓勵(lì)畢業(yè)生們分享著自己通過58同城找到“小窩”的故事，有遇到好房東的幸運(yùn)，更有那份在這個(gè)城市安家的踏實(shí)感。讓“房東直租”的優(yōu)勢(shì)，在這些真實(shí)、鮮活的故事里自然流淌，成為畢業(yè)生圈層里口口相傳的“避坑指南”。
年輕人需要榜樣，也需要被看見、被鼓勵(lì)的力量。我們敏銳捕捉到青年創(chuàng)業(yè)紀(jì)實(shí)綜藝《微笑一號(hào)店》的熱度，它展現(xiàn)的正是年輕人從0到1“成事”的酸甜苦辣，與畢業(yè)生們的心境高度契合。
我們邀請(qǐng)節(jié)目中深受喜愛的余景天、刺痛、鐘牧川、柯泓四位成員，組成“58青春?jiǎn)⒊忍靾F(tuán)”。他們不再是遙不可及的明星，而是和畢業(yè)生們一樣，在各自賽道努力“成事”的同齡人。他們拍攝的ID視頻，真誠(chéng)分享著初入職場(chǎng)、追逐夢(mèng)想的感悟，為所有畢業(yè)生打氣！
粉絲們熱情的應(yīng)援打Call，不僅是為了偶像，更是投射了自己對(duì)“成事”的渴望。“助力他們登上核心商圈大屏”的活動(dòng)，變成了一場(chǎng)集體情緒的釋放與相互激勵(lì)。當(dāng)看到自己支持的偶像和那句鼓舞人心的“我成了！”閃耀在城市地標(biāo)，無(wú)數(shù)屏幕前的畢業(yè)生仿佛也接收到了那份力量，努力真的會(huì)被看見！我也能成！
活動(dòng)首周近5萬(wàn)人次參與、500萬(wàn)微笑值，是青春熱血與品牌信念的共振。
所有的感動(dòng)與共鳴，最終都指向一個(gè)目標(biāo)：真正幫到畢業(yè)生！
我們構(gòu)建了一條清晰而溫暖的路徑：
所見即所得：無(wú)論是線下“畢業(yè)成事地圖”上的二維碼，還是線上視頻、海報(bào)、KOL內(nèi)容、互動(dòng)話題，都設(shè)置了一鍵直達(dá)58同城APP相應(yīng)業(yè)務(wù)頁(yè)面的入口（找工作、房東直租、生活服務(wù)）。當(dāng)痛點(diǎn)被戳中，解決方案就在指尖。
信任的錨點(diǎn)：品牌代言人閆妮老師，以其溫暖、可靠的形象貫穿始終，如同一位知心前輩，傳遞著58同城“成事好伙伴”的承諾。同時(shí)，余景天、刺痛更是年輕人喜愛的意見領(lǐng)袖，被大眾熟知，大大增強(qiáng)了品牌的信任感與親和力。
專屬的關(guān)懷：應(yīng)屆生認(rèn)證福利、新人禮包等貼心運(yùn)營(yíng)，不僅是實(shí)惠，更是一份“歡迎加入社會(huì)人”的禮物，降低嘗試門檻，讓年輕用戶能輕松開啟在58同城的第一份工作、第一次租房、第一次找到附近實(shí)惠的生活服務(wù)。
這場(chǎng)以情感為紐帶、以解決真實(shí)問題為目標(biāo)的畢業(yè)季陪伴，收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的回響：
60億+次線下品牌曝光，是千萬(wàn)畢業(yè)生在人生關(guān)鍵路口，一次次與58同城溫暖“相遇”的證明。
活動(dòng)首周300萬(wàn)+站內(nèi)點(diǎn)贊，是無(wú)數(shù)畢業(yè)生被理解、被支持后，自發(fā)的情感回饋與認(rèn)同。
更重要的是，這份巨大的聲量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)年輕用戶活躍度與核心業(yè)務(wù)（招聘、租房、本地生活）流量的顯著增長(zhǎng)。畢業(yè)生們不僅記住了“畢業(yè)季，我成了”的宣言，更真切地體驗(yàn)到58同城如何“事事可成”。
我們點(diǎn)亮的不只是廣告牌，更是百萬(wàn)畢業(yè)生初入社會(huì)時(shí)，那份對(duì)“我成了”的篤定信心。
未來(lái)很長(zhǎng)，香蕉氣球相信，58同城愿繼續(xù)與你們一路同“成”，見證每一個(gè)閃閃發(fā)光的“第一次”。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：58同城
代理商：香蕉氣球、上麒廣告
創(chuàng)作人員名單
袁?。▌?chuàng)意總監(jiān)）、徐琳（文案）、孫丹妮（美術(shù)）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 香蕉氣球 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
適逢新一年畢業(yè)時(shí)，很多畢業(yè)生正面臨人生的第一次租房
同時(shí)，58同城推出「房東直租」的業(yè)務(wù)功能以及大的品牌主題「我成了」
如何讓更多畢業(yè)生重獲對(duì)58同城的好感度以及「房東直租」的心智，在找房時(shí)，優(yōu)先選擇透過「58同城」平臺(tái)是這波campaign的首要目標(biāo)。
【洞察與策略】
透過58數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，過去十幾年里，很多人的“第一套房子”都是透過58同城找到的。
很多「房子」成了畢業(yè)生的第一個(gè)落腳點(diǎn)、第一個(gè)打拼的地方……于是我們聚焦在「人生的第一次租房」這個(gè)洞察，用「畢業(yè)生的第一套租房」變身成我們的廣告看板，變成我們跟畢業(yè)生溝通新穎媒介渠道。
【創(chuàng)意闡述】
透過58平臺(tái)我們找到有故事的“人生第一次安家”房子，直接讓這些房子變成新穎的戶外廣告看板，把58的房東和畢業(yè)生故事直接用「房子」這個(gè)媒介展出。
甄選了10個(gè)房子，直接將房子變身戶外廣告，講述很多畢業(yè)生的第一次住處、第一次找工作、甚至把58創(chuàng)始人姚勁波的第一套房子和故事也放了進(jìn)來(lái)。用一個(gè)個(gè)真實(shí)的房子和故事，重現(xiàn)詮釋58同城房產(chǎn)中介業(yè)務(wù)的溫度。讓每個(gè)畢業(yè)生都能說一句我成了。
配合視頻同步發(fā)起「曬出你的安家故事」UGC互動(dòng)：鼓勵(lì)畢業(yè)生們分享著自己通過58同城找到“小窩”的故事。促進(jìn)消費(fèi)者回到站內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
該波視頻和UGC互動(dòng)結(jié)合58同城畢業(yè)季大CAMPAIGN聯(lián)合大推動(dòng)下達(dá)到了60億+次線下品牌曝光，活動(dòng)首周30萬(wàn)+站內(nèi)好評(píng)，提升了畢業(yè)生對(duì)58同城的好感度以及重新認(rèn)知到「房東直租」的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。
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