if椰子水創(chuàng)意海報(bào)：看看這logo像什么
01
今年，椰子水火了
2023年，備受歡迎的椰子水市場(chǎng)產(chǎn)量增長600%。
在疫情之后，椰子水因天然、健康且富含大量電解質(zhì)而受到消費(fèi)者追捧。隨著市場(chǎng)的爆發(fā)，這個(gè)原本小眾的飲料品類里涌現(xiàn)了大批從本土到進(jìn)口的品牌。
而我們所服務(wù)的客戶——來自泰國的if椰子水，正是這一賽道的人氣品牌之一。
02
從「人氣爆品」到「喜愛的品牌」
作為該品類天貓銷售第一的品牌，if在小紅書上早有不錯(cuò)的口碑。今年，if簽下當(dāng)紅明星趙露思作為代言人，正式在中國市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播。剛剛成立不久的香蕉氣球有幸作為if在中國首次傳播campaign的廣告代理商，執(zhí)行完成了此次品牌代言廣告。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加上傳播影響力，今年if在線上線下銷量表現(xiàn)出色，「穩(wěn)坐」椰子水品類中的領(lǐng)先品牌。
在快速布局市場(chǎng)的同時(shí)，客戶也重視品牌的建設(shè)，相信中長期價(jià)值。這也讓我們更期望能夠和客戶一起攜手，讓if椰子水從一個(gè)人氣爆品變成一個(gè)受消費(fèi)者喜愛的品牌。
03
沒有中文名的if椰子水，如何被更好的記?。?/strong>
一個(gè)具體而切實(shí)的挑戰(zhàn)：堅(jiān)持原裝進(jìn)口策略的if，在進(jìn)入中國后，產(chǎn)品包裝也仍采用與泰國和全球其他地區(qū)同步的英文原名。
盡管if這個(gè)英文名非常簡單，對(duì)大多數(shù)人而言并不存在太大的識(shí)別難度。但因?yàn)槿狈χ形慕忉?，名字自身也并不含有coconut關(guān)鍵詞。在這種情況下，品牌名本身與品類的關(guān)聯(lián)是相對(duì)弱的。
而一個(gè)品牌的名字，是其自身最具原創(chuàng)性和識(shí)別性的資產(chǎn)。我們希望有一天，當(dāng)大家看到if，就會(huì)想起“泰國椰子水”。
如何提升if這個(gè)英文名的認(rèn)知性？
就從logo下手！
1、將靜態(tài)的品牌logo，變成鮮活的「品牌符號(hào)」
我們決定將if這個(gè)logo轉(zhuǎn)化成一種創(chuàng)意語言，來為if椰子水進(jìn)行“自我介紹”。讓這個(gè)原本對(duì)消費(fèi)者來說有些陌生、無確切含義的名字，變得更清晰，也更鮮活。
2、在呈現(xiàn)上，不斷的“重復(fù)”，又不斷的“換姿勢(shì)”！
今天，15s電梯廣告讓人們記住一個(gè)品牌的方式就是：重復(fù)，重復(fù)，重復(fù)。這種洗腦式的重復(fù)，自然能夠映入人的大腦認(rèn)知，但卻因缺乏好內(nèi)容，而難以觸動(dòng)人心。
我們相信，品牌的重復(fù)出現(xiàn)，也可以是一件可愛的事，而非令人煩擾的洗腦——做法就是重復(fù)利用最簡單而關(guān)鍵的元素，卻讓每一次小溝通都具有巧思和新意。
3、用自身符號(hào)，建立起品牌與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
用不斷重復(fù)而又煥新的內(nèi)容，串聯(lián)起if椰子水的產(chǎn)品賣點(diǎn)（來自泰國、純天然、0負(fù)擔(dān)等）、飲用場(chǎng)景（運(yùn)動(dòng)后、特調(diào)時(shí)、度假休閑、工作提神放松等）。也希望通過與使用場(chǎng)景的強(qiáng)連結(jié)來建立品牌與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓if這個(gè)品牌具有更強(qiáng)的品類心智。
好了，不廢話，來看作品。不過在這之前，請(qǐng)你先花一秒鐘瞅瞅這個(gè)符號(hào)。
仔細(xì)看看，你覺得它像什么呢？
讓我們來試試把它傾斜30度，就變成了……
動(dòng)畫
英文版視頻
海報(bào)
一棵椰子樹
「100%天然椰子水」
也可以是一面佛像，“喝完這瓶，心情就佛了。”
「來自泰國」
還可以是一只正在摘椰子的大象
「泰國椰子，新鮮采摘」
「原裝進(jìn)口，產(chǎn)地直送」
「0脂肪 0添加糖」
「養(yǎng)顏美容好氣色」
「調(diào)出好心情」
「烹出美味椰子雞」
「能量加滿，身手不凡」
「運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充電解質(zhì)」
「提神醒腦，放松一刻」
「無負(fù)擔(dān)的享受」
「人氣爆款，別忘及時(shí)補(bǔ)貨」
「現(xiàn)在下單明日達(dá)」
代言人露思和「if」的“合影”
專注垂直賽道的if，圍繞“泰國椰子水”推出系列產(chǎn)品，包含椰子水、椰奶、椰子氣泡水等。親測(cè)好喝，一家不妨一試椰！
if產(chǎn)品全家福
創(chuàng)作后記：
一個(gè)品牌進(jìn)入新市場(chǎng)常常會(huì)借用代言人的影響力快速打開認(rèn)知度。
但同時(shí)，每個(gè)品牌也都不應(yīng)該忽視自身獨(dú)一無二的資產(chǎn)。而我們熱衷的工作就是基于傳播目標(biāo)將它們精準(zhǔn)提煉出來，并用適合的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和延展，來幫助品牌建立起自身的獨(dú)特性，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)它們。這對(duì)于競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化的品類而言尤其重要。
最后，讓我們?cè)賮砜纯催@個(gè)符號(hào)？
你覺得它還可以怎么玩？
事實(shí)上，我們已經(jīng)有了新的靈感，敬請(qǐng)期待后續(xù)～
把一個(gè)最為簡單凝練的符號(hào)，延展出豐富的故事，使之具有生命力
——這既是品牌生長的過程，也是香蕉氣球熱愛的創(chuàng)作命題
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 香蕉氣球 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一個(gè)具體而切實(shí)的挑戰(zhàn)：
堅(jiān)持原裝進(jìn)口策略的if，在進(jìn)入中國后，產(chǎn)品包裝也仍采用與泰國和全球其他地區(qū)同步的英文原名。
盡管if這個(gè)英文名非常簡單，對(duì)大多數(shù)人而言并不存在太大的識(shí)別難度。但因?yàn)槿狈χ形慕忉專肿陨硪膊⒉缓衏oconut關(guān)鍵詞。在這種情況下，品牌名本身與品類的關(guān)聯(lián)是相對(duì)弱的。
【洞察與策略】
而一個(gè)品牌的名字，是其自身最具原創(chuàng)性和識(shí)別性的資產(chǎn)。我們希望有一天，當(dāng)大家看到if，就會(huì)想起“泰國椰子水”。
因此我們決定用品牌自身最重要的符號(hào)——logo，建立起品牌與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上，運(yùn)用if的品牌logo創(chuàng)作系列平面海報(bào)的“主角”，串聯(lián)起if椰子水的產(chǎn)品賣點(diǎn)（來自泰國、純天然、0負(fù)擔(dān)等）、飲用場(chǎng)景（運(yùn)動(dòng)后、特調(diào)時(shí)、度假休閑、工作提神放松等）。也希望通過與使用場(chǎng)景的強(qiáng)連結(jié)來建立品牌與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓if這個(gè)品牌具有更強(qiáng)的品類心智。
用不斷重復(fù)而又煥新的內(nèi)容，重復(fù)利用最簡單而關(guān)鍵的元素，卻讓每一次小溝通都具有巧思和新意。
視頻動(dòng)畫用流暢的動(dòng)態(tài)節(jié)奏演繹if logo在不同場(chǎng)景下的變換，結(jié)合場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化生動(dòng)傳遞這款泰國椰子水自然、健康等特點(diǎn)，我們把14張海報(bào)串聯(lián)成為一個(gè)品牌故事。相較于平面，視頻更具有靈動(dòng)性，也讓logo本身有了更鮮活的呈現(xiàn)。在這支短短85秒短片里，if的logo出現(xiàn)了足足18次。
【結(jié)果與影響】
系列海報(bào)推出后，在社交媒體上獲得流行與關(guān)注，獲得廣泛分享。通過內(nèi)容讓更多中國消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住這個(gè)來自泰國的椰子水品牌。
同時(shí)系列海報(bào)也獲得各大行業(yè)媒體轉(zhuǎn)載，被網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)為“2023十大最佳平面設(shè)計(jì)”。
而if品牌廣告片發(fā)布以來，品牌認(rèn)知度得到進(jìn)一步提升。許多消費(fèi)者對(duì)if logo有了更高的識(shí)別度，廣告片在社交媒體上的播放量達(dá)到了百萬次，引發(fā)了廣泛的討論和分享，加深了消費(fèi)者對(duì)if品牌和泰國椰子水的了解。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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