樂事：你的樂，我的事
樂事，一個堅持為樂做事的企業(yè)。種好土豆，做好薯片，鋪好渠道，這事兒，他們一做就是30年。
而文明，也一直陪伴著樂事，向消費者傳遞著品牌長達數(shù)十年歡樂溫暖的陪伴。
今年，樂事除了一如既往的匠心堅持，還做了一件很重要的事：對最重要的產(chǎn)品線【袋裝薯片】進行了全線換油，減少50%飽和脂肪（*指本品與原樂事美國經(jīng)典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上）。
通過這次的產(chǎn)品創(chuàng)新升級，我們想讓每個消費者能更清晰地感受到樂事的企業(yè)責(zé)任和品牌價值。
這份誠意，該如何幫品牌去表達呢？
我們決定用“樂”來打開這件“事”，你的樂，我的事，是樂事在每個環(huán)節(jié)都匠心的品牌價值。
為了更真實溫暖地去表達品牌的價值主張，要用最會用鏡頭講故事的人，來記錄最真實鮮活的快樂瞬間。
由此，我們找到了被世人譽為中國最好的人像攝影大師——肖全，用他的鏡頭放大全國消費者的每一份快樂，和樂事為了每一份快樂在背后所做的事。
一路走一路拍，肖全按下的仿佛不是快門，而是打開了一扇扇真情實感的快樂之門。沒有濾鏡、也沒有刻意的構(gòu)圖，只用最簡單的畫面，真實地還原快樂本身，就是最具有張力的事。
這正是我們的創(chuàng)意“你的樂，我的事”背后洞察的初衷：在天南地北，每一打開一包樂事薯片，就有一份快樂正在發(fā)生。這些大大小小的快樂，值得樂事做更多更好的事。請和我們一起打開一場樂和事的雙向奔赴！
『你的樂 是我最在乎的事』
你的樂 我從種好土豆開始的事
讓每一顆土豆的自然薯香，成為你手中，隨時打開的樂。
你的樂 我30年一直用心的事
做好每一片的薄脆美味，只為每一口，停不下來的樂。
你的樂 我再遠也要去到的事
不管天南，還是地北，我都是陪在你身邊的樂。
還有我想做得更多的事
-50%飽和脂肪，配方升級。
讓每個人都能好好享受，多種多樣的樂。樂事薯片，你的樂，我的事。
我們幫助樂事進一步破圈，聯(lián)合社交平臺微博和有態(tài)度的媒體《人物》，和樂事共同發(fā)起#打開你的樂事#征集活動，號召更多人分享樂事帶來的『快樂』，最終收到了成千上萬真摯的『樂事』瞬間。
讓每一個消費者都成為campaign的一部分，讓每一片樂事帶來的快樂被進一步表達和放大，這些真實的快樂也是樂事品牌煥新的能力源泉。
最后，用幾張幕后花絮來告訴大家我們在給大家?guī)砜鞓繁澈蟮恼J真是什么樣子的~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：謝建文、朱天成、周子嬰、劉晶、徐浩、陳思洋、陳佳璐、楊怡雯
策略：王正、陳福佳
制片：楊婉妮
客戶執(zhí)行：李京、田碧琪、張逸卿、楊曉歡、朱慧婷、岳子盟
項目信息
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