iQOO 618×王建國：笑點(diǎn)不斷，帶著國補(bǔ)來了
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每年的618大促，都是各大品牌的必爭之地，鋪天蓋地，眼花繚亂。
手機(jī)市場更是競爭白熱化，眾多品牌在 618 期間紛紛推出促銷活動、新品發(fā)布等策略來搶占市場份額。
那么，這次的iQOO618的怎么能講的不一樣呢？
我們沒有走傳統(tǒng)大促的老路，也不做那種一眼就能猜到套路的硬廣，
而是找來了脫口秀圈的“諧音?？赴炎印蓖踅▏@個總能把普通話講出多重意思的人。
但這次提創(chuàng)意的過程也經(jīng)過了許多挑戰(zhàn)。
首先，臨拍前，創(chuàng)意方向被緊急調(diào)整。
請看第一次拍攝前的創(chuàng)意腳本。
最初的創(chuàng)意其實(shí)很簡單也很好笑：王建國改名了，結(jié)果“國”字跑了。
我們想借這個橋段，把“國家補(bǔ)貼”的概念變得有畫面、有梗、有記憶點(diǎn)。
就在快要開拍前幾天，創(chuàng)意突然被叫停。
因?yàn)椤皣边@個字在當(dāng)下可能會被誤讀，引發(fā)不必要的討論和解讀，客戶擔(dān)心會引起輿論問題。
于是，項(xiàng)目臨時轉(zhuǎn)向，原本的“追國”不能用了。
這個時候，我們只有兩個選擇：
1.臨時換個普通點(diǎn)的穩(wěn)妥點(diǎn)的但沒有亮點(diǎn)；
2.硬著頭皮重新想一版能上線又有趣的創(chuàng)意。
我們還是選了后者。
用諧音梗殺出一條新路
在經(jīng)過團(tuán)隊(duì)思考后，我們重新審視王建國本身自帶的“Buff”
喜劇演員、脫口秀出身、諧音梗高手
自帶“反差萌”和“市井氣”，
基于此，團(tuán)隊(duì)腦洞全開，頂著時間緊、任務(wù)重，
我們硬是肝出了三個略帶抽象卻笑點(diǎn)不斷的諧音梗段子劇情。
機(jī)不可失
舊的(Judy)不去，新的(Cindy)不來
“四伯”“五伯”加一起是九百
一連串看似胡說八道、實(shí)則環(huán)環(huán)相扣的諧音梗劇情，組成了一支風(fēng)格獨(dú)特、節(jié)奏魔性、笑點(diǎn)不斷的短片。
最難得的是，這一切牢牢圍繞在iQOO 618的主軸上，品牌信息與喜劇內(nèi)容融合，符合王建國脫口秀的人設(shè)。
在執(zhí)行上一點(diǎn)也不妥協(xié)
在“臨拍換創(chuàng)意”的節(jié)奏下，我們依然堅(jiān)持每一個細(xì)節(jié)不妥協(xié)：
導(dǎo)演的創(chuàng)意加持，把"機(jī)不可失"拍出王家衛(wèi)式荒誕現(xiàn)場。
把舊的(Judy)不去，新的(Cindy)不來也拍出了荒誕版的韓劇感覺。
最后一個是四伯五伯加起來是九佰的市井感。
在字體設(shè)計(jì)上也是經(jīng)過了過山車一樣的修改，最后換成了品牌字體。
從現(xiàn)場美術(shù)到字體設(shè)計(jì)，從角色設(shè)定到臺詞打磨，
都拿出了最佳狀態(tài)，在極短時間內(nèi)將創(chuàng)意完美落地。
iQOO 618大促項(xiàng)目重點(diǎn)回顧
直播熱度打破iQOO大促紀(jì)錄，直播間總觀看量545萬+，
是iQOO大促最高觀看紀(jì)錄的2.7倍，京東排位賽小時榜第二TOP2，
快手手機(jī)數(shù)碼熱榜第二TOP2，天貓3C數(shù)碼行業(yè)小時成交第三TOP3。
雖然過程艱辛，最終成果有亮點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)還是很欣慰，
我們穩(wěn)扎穩(wěn)打強(qiáng)化用戶共鳴，將「產(chǎn)品賣點(diǎn)」精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的「生活剛需場景」，
以極致化痛點(diǎn)場景為核心，持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新。
不滿足于傳統(tǒng)的單向輸出，而是嘗試多樣化的直播敘事結(jié)構(gòu)，
將冰冷的「技術(shù)參數(shù)」轉(zhuǎn)化為溫暖的「情感符號」，
借助跨界資源實(shí)現(xiàn)破圈傳播，
真正觸達(dá)用戶的隱性需求，提升品牌的情感價值與影響力。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618是電商最卷的戰(zhàn)場。價格戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)一齊上，用戶眼里全是“滿減”“直降”，很難留下印象，iQOO作為主打性能與年輕化的手機(jī)品牌，面臨著多重市場挑戰(zhàn)。
通過創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)用戶主動傳播，實(shí)現(xiàn)主流社交媒體平臺（如微博、微信視頻號、B站等）的話題發(fā)酵，讓目標(biāo)話題閱讀量突破，讓“iQOO 618大促”這一話題成為大促期間的熱門討論點(diǎn)。
【洞察與策略】
國補(bǔ)本身自帶可信度，但常見的宣傳方式過于直白，往往淪為“報(bào)數(shù)式”硬廣。品牌方希望擺脫生硬的優(yōu)惠信息灌輸，通過更具網(wǎng)感、更貼近年輕用戶語境的方式，將iQOO“國補(bǔ)”力度大與618深度綁定。同時，考慮到618期間品牌方受眾（以Z世代為主的年輕消費(fèi)群體）更青睞趣味性、互動性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容既要有清晰的信息傳遞功能，又要具備社交傳播屬性，能夠引發(fā)自發(fā)分享與討論。
因此，廣告的目標(biāo)是：把“iQOO 618大促”變成社交平臺的討論話題；讓觀眾記住“機(jī)不可失、以舊換新、至高900元”三大核心利益點(diǎn)；讓年輕人覺得iQOO夠懂他們，夠會玩；最終把笑點(diǎn)變成銷量。
【創(chuàng)意闡述】
本支TVC廣告以王建國為核心載體，通過三個風(fēng)格迥異卻緊密關(guān)聯(lián)的場景，將“國補(bǔ)”主題拆解為可感知、可傳播的創(chuàng)意符號。
第一個場景構(gòu)建在一代宗師的場景中，鏡頭以王建國背影切入，在暴雨如注的青石板路上，一只公雞在雨中，王建國意識到情況不對，身著長衫，袖口隨動作翻飛，將雞抱入懷中，同時撐開一把油紙傘，背景音樂中急促的古箏聲緩和，最后以他轉(zhuǎn)身離去的背影收尾。“雞不可失”成為“機(jī)不可失”的妙筆——優(yōu)惠一旦錯過，就沒了。
既貼合武俠場景的靈動氣質(zhì)，又將“國補(bǔ)優(yōu)惠不容錯過”的核心信息轉(zhuǎn)化為具象畫面，讓觀眾在視覺沖擊中自然接收信息。
第二個場景轉(zhuǎn)入韓劇式的情感敘事框架。鵝毛大雪從夜空飄落，老式電話亭里王建國穿著卡其色大衣，電話王建國說到：“Cindy，你一定要來”，Judy怎么會去呢。”最后多次勸說無果后走出電話亭，猛地跪倒在地喊出：“舊的不去，新的不來！”Judy與Cindy的名字諧音對照，指的是：舊的不去新的不來，“舊手機(jī)”與“新iQOO”的替換邏輯，而大雪、電話亭等標(biāo)志性元素，精準(zhǔn)戳中年輕群體對浪漫敘事的情感偏好，讓“趁國補(bǔ)換購新機(jī)”的消費(fèi)引導(dǎo)脫離生硬說教，從而記住iQOO 618以舊換新活動的記憶點(diǎn)。
第三個場景具有市井幽默風(fēng)格，舞臺上突然冒出長相一樣的“四伯”“五伯”，王建國恍然大悟：“四伯加五伯，不就是九百嗎！四伯、五伯的造型與王建國形成“復(fù)制粘貼”般的視覺笑點(diǎn)，而“九百”的諧音解密，直接點(diǎn)出“國補(bǔ)至高九百元”的優(yōu)惠力度，用強(qiáng)反差的喜劇效果強(qiáng)化記憶點(diǎn)，讓硬核數(shù)據(jù)在笑聲中完成傳播。
三個場景分別以武俠、言情、喜劇為外殼，卻始終圍繞618大促有國補(bǔ)、以舊換新等補(bǔ)貼的主題展開，通過動作設(shè)計(jì)、臺詞隱喻、視覺反差等細(xì)節(jié)，將抽象的促銷信息轉(zhuǎn)化為可感知的創(chuàng)意符號，既保持風(fēng)格多樣性，又確保核心信息的一致性傳遞。
【結(jié)果與影響】
從傳播價值來看，廣告以強(qiáng)記憶點(diǎn)的內(nèi)容撬動了龐大的流量池。微博平臺2370萬的播放量、微博8000+的轉(zhuǎn)發(fā)量，這背后，是用戶自發(fā)形成的二次傳播鏈條，使品牌信息突破官方渠道的局限，滲透到更廣泛的社交圈層。而這條TVC廣告也助力了#iQOO 618#話題12億的閱讀量與275萬的討論量，其中大量用戶在評論區(qū)直接咨詢國補(bǔ)細(xì)則；熱度順利導(dǎo)流到電商平臺，帶動618期間銷量明顯提升，做到高效轉(zhuǎn)化。
這條“促銷廣告”不再是千篇一律的硬廣，而是一段好玩、好看的內(nèi)容。讓年輕人了解硬核促銷信息同時通過趣味化表達(dá)引發(fā)共鳴。
對iQOO品牌而言，廣告進(jìn)一步強(qiáng)化了“年輕、會玩、懂用戶”的形象標(biāo)簽。此前品牌以“性能”為核心賣點(diǎn)，受眾認(rèn)知相對單一，而此次廣告通過武俠、韓劇、喜劇等多元場景，展現(xiàn)了品牌的多元表達(dá)能力。
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