天貓大牌日：人類文明，與它有關(guān)
約600萬年前，南方古猿模仿藪貓直立，人類第一次以雙足站起。
1578年，獵犬銜來陌生根莖，三七由此走進李時珍的藥書。
1666年，一只田園貓撞落蘋果，牛頓揭開了萬有引力的帷幕。
……
原來，推動人類文明車輪滾滾前行的大手，都是毛茸茸的！
不信？有視頻為證！
《人類文明·與它有關(guān)》
5月8日-5月11日，它博會期間，天貓聯(lián)合新世相發(fā)起「人類文明，與它有關(guān)」愛寵大牌企劃，挖掘那些真實生活中的人寵故事，也照亮那些默默陪伴人類文明同行的身影。
Part 1：一本正經(jīng)地科普，
知識感拉滿，知識量約零
故事開篇，我們以紀錄片風(fēng)格影像，描述了人類誕生至今，文明進程中的那些“幕后主寵”。
Part 2 一聲喵汪，
一生寵愛，一段人間真實的故事
一段黑屏轉(zhuǎn)折后，故事從荒誕步入真實，在人生四季的時間線索下，一幕人與寵物相伴一生的故事徐徐展開。
春天：《畫室里的神之一爪》
夏天：《爪機發(fā)送的第27份簡歷》
秋天：《戀愛里的貓引力》
冬天：《毛茸茸的應(yīng)急電話》
Part 3 真實歷史中的愛寵名場面
故事最后，一張張真實照片，配合歷史名人們的愛寵語錄，再次把觀眾的情緒置頂，點出「人類文明，與它有關(guān)」的主旨。
配合視頻，我們也創(chuàng)作了一系列海報，帶你遠離科學(xué)，走近人類文明的真相（bushi）。
主KV海報
借鑒米開朗基羅的著名畫作「創(chuàng)世紀」里的名場面，將人類和動物爪子的碰觸作為視覺中心，寓意著從歷史的開端，「它們」就在人類文明里留下了爪印。
產(chǎn)品海報
真實油畫質(zhì)感，“萌”改歷史故事，毛茸茸的小可愛，都是文明的合伙人。
線下投放（成都春熙路 + 重慶觀音橋）
給成都和重慶一些小寵愛
后記
一個月時間，從接到brief到項目上線。
一個養(yǎng)寵占比超過75%的團隊，付出了100%的努力。
幸好，還有這些“人類好搭子”，在片里片外，給我們精神治愈。
感謝天貓客戶的信任。
感謝制作團隊的付出。
當然，也謝謝那些在片場搶鏡、在鍵盤上搗亂的毛孩子。
最后，讓我們一起和這個世界說：Hi，交個pet友？
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：天貓
創(chuàng)意代理：TIMA
制作公司：沖鴨文化
創(chuàng)作人員名單
阿康：luca
創(chuàng)意：Jack、Bill、luca、戴維
美術(shù)：戴維、Bill、蕭南、李烽、梓朗
文案：小胖
監(jiān)制：TT、小花
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