餓了么粽葉詩歌展，寫下100種假期的快樂
每逢佳節(jié)，比起祝福，年輕人更在意四個(gè)字：放！假！快！樂！
假期，是自由的代名詞，也是快樂的情緒出口。這個(gè)端午，餓了么不講傳統(tǒng)、不亂煽情——而是把“放假”變成一場輕松有梗的創(chuàng)意共創(chuàng)。
一、洞察起點(diǎn)：比起傳統(tǒng)儀式感，
年輕人更在意假期帶來的情緒自由
世上了不起的詩人千千萬，只有屈原給我們帶來了一天假期。餓了么敏銳捕捉到新世代年輕人，對(duì)節(jié)日放假的社會(huì)情緒，在臨近節(jié)點(diǎn)之際，向我們發(fā)來了一個(gè)快樂的共創(chuàng)邀請(qǐng)：
今年端午，餓了么以更年輕有趣的溝通語境，賦予愛國詩人屈原「帶“假”詩人」的新身份，同時(shí)以“粽葉”為載體，召集全網(wǎng)用戶共創(chuàng)100余首假期詩歌，用「感謝屈原讓我們有假期」的玩梗方式，讓品牌成為當(dāng)代青年的嘴替。
二、創(chuàng)意形式：
100余首寫給端午假期的粽葉小詩
聽到100多首端午小詩的Brief之后，文案當(dāng)場就瘋了……但寫著寫著居然還來勁兒了！畢竟——寫完就能擁抱端午假期了?。。▌?dòng)力+10086）以下就是我們的部分勞動(dòng)成果啦：
展出的這100余首詩歌里，除了我們的努力，還有“外賣詩人王計(jì)兵”、小紅書博主“奶字編輯部”等KOL的貢獻(xiàn)。我們將這些詩歌謄印在「粽葉」這個(gè)視覺符號(hào)上，表達(dá)了感謝「帶“假”詩人」屈原給打工人帶來的珍貴假期的創(chuàng)意內(nèi)核。線下裝置也同步落地于我們打工人必經(jīng)的地鐵通勤動(dòng)線 —— 杭州的鳳起路地鐵站，打造了一場視覺Chill創(chuàng)意也Chill的靈感詩展。
現(xiàn)場還設(shè)置了互動(dòng)模塊，讓大家隨心挑選喜歡的小詩帶走，將互動(dòng)性直接拉滿。
三、一組不太嚴(yán)肅的真實(shí)數(shù)據(jù)，
一波深入生活的節(jié)日表達(dá)
作為陪伴用戶三餐四季的外賣平臺(tái)，餓了么還用一組趣味的粽子外賣數(shù)據(jù)，描繪出中國人在端午節(jié)日里，煙火十足，熱氣騰騰的生活圖景。
四、品牌與情緒價(jià)值的溫柔連接
我們始終相信，最有溫度的營銷，往往藏在那些生活縫隙的Moment里——
也許是陪你發(fā)呆的一陣風(fēng)，也許是窗邊偷懶的一朵云，也可以是一首寫在粽葉上的心情小詩。它們不聲不響地落下，恰好被心底最柔軟的角落收錄其中。
未來，期待和餓了么共創(chuàng)更多美好而溫暖的“GOOD IDEA"～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
餓了么洞察到節(jié)日對(duì)年輕人的真實(shí)意義已從傳統(tǒng)儀式感轉(zhuǎn)向「期待放假」的情緒訴求，賦予屈原「帶“假”詩人」這一創(chuàng)意身份，進(jìn)行了更貼合當(dāng)代語境的情緒重構(gòu)，以輕松幽默的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代感知與共鳴。餓了么希望讓傳統(tǒng)節(jié)日在年輕人心中重新“活”起來，為用戶提供一份真正能觸動(dòng)情緒、喚起文化共鳴的節(jié)假日“心靈慰藉”。
【洞察與策略】
餓了么洞察到節(jié)日對(duì)于身處快節(jié)奏都市中的“打工人”群體的真實(shí)意義已從“傳統(tǒng)儀式感”轉(zhuǎn)向“期待放假”的情緒訴求，便賦予屈原「帶“假”詩人」這一創(chuàng)意身份，進(jìn)行了更貼合當(dāng)代語境的情緒重構(gòu)，以輕松幽默的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代感知與共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
餓了么以「詩歌」為情緒載體，將節(jié)日的紀(jì)念儀式轉(zhuǎn)化為可視化的情緒表達(dá)。通過100余首關(guān)于假期的“粽葉詩”，既回應(yīng)了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的新情緒訴求，也保留了節(jié)日本質(zhì)中的文化溫度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的情緒更新與價(jià)值煥新。在核心傳播目標(biāo)之外也拓展了節(jié)日的人文關(guān)懷維度：通過互動(dòng)式內(nèi)容與公共空間展陳，讓傳統(tǒng)節(jié)日不止于延續(xù)儀式，更是一場以年輕語境感懷傳統(tǒng)、以詩意致敬偉人的文化創(chuàng)新實(shí)踐。
【結(jié)果與影響】
線上端內(nèi)平臺(tái)觸達(dá)人數(shù)750萬+，線下裝置觸達(dá)人數(shù)210萬＋，線下互動(dòng)人數(shù)1.2萬+，產(chǎn)出UGC數(shù)量6萬+，一萬余片粽葉小詩被盡數(shù)帶走。
項(xiàng)目入選數(shù)英2025上半年度最具人氣項(xiàng)目TOP50及SocialBeta案例一周。
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