中國平安×春龍交響夜：你的青春里一定有曲羅大佑
有沒有這樣一首歌，前奏一響就帶你回到某個瞬間？
《童年》是永遠盼望的下課鐘
《戀曲1990》是宿舍樓下跑調(diào)的吉他告白
《光陰的故事》是當初總逃課的少年，后來成了工作最認真的人
在羅大佑的歌聲里，每個人都能找到自己的青春底片
這個五月
中國平安大地之歌·羅大佑「春龍交響夜」音樂會
將在峨眉山下重奏這些刻進DNA的旋律
羅大佑《春龍交響夜》音樂會
一個「熟悉又新」brief
大地之歌來到第三季，
我們還能帶給大家什么樣的音樂體驗？
2023·大地之歌第一季
后疫情時代，人們迫切需要出走，我們邀請老狼&河樂隊奔赴大美中國，用音樂和旅行，表達「山河大地，治愈人心」
2024·大地之歌第二季
不確定性劇增，人們渴望生活與工作平衡，向往自由遠方。我們邀請許巍、小娟，在蒼山洱海的治愈之地，用溫暖純真的音樂，表達「自然治愈，生活安寧」
2025·大地之歌第三季
環(huán)境依然存在不確定性，但一切都在向好發(fā)生，希望與活力正在復燃，在和客戶的討論中，我們最終確定大地之歌3的命題「復燃」
用經(jīng)典樂章喚醒青春里的美好，「復燃熱情與希冀」
尋找歌聲里有「復燃」基因的音樂人
開始尋找音樂時，一個人進入了我們的視線——羅大佑。
他是音樂教父，也是一代人的青春。
回不去的《童年》難以忘懷的《戀曲1990》眨眼就過去的《光陰的故事》，他的音樂總能勾起無限回憶，美好的、酸澀的，熱淚盈眶的。每一次響起都是“美好”的復燃，成為前行的力量。
在和羅大佑老師接觸后，理念默契一致，大地之歌3·羅大佑春龍交響音樂會正式敲定。我們將在峨眉綠巒中，與羅大佑一起聽光陰重奏·寫平安箴言。
聽光陰重奏，寫平安箴言
三載大地之歌，平安創(chuàng)造著一場場的音樂盛景，回應(yīng)客戶的期待
三載時光更迭，平安也不斷創(chuàng)新服務(wù)，讓金融服務(wù)更懂用戶的期待
這場「春龍交響夜」音樂會的初衷是平安37周年對同行客戶的感恩回饋，但背后亦有更溫暖的關(guān)懷與責任，希望這場音樂會成為一次溫暖的蓄能，聽到歌聲的每一個人，在回到記憶中的某個瞬間時，都能被當初的美好復燃柔軟、熱情、希冀與向往。
案例展示
【背景與目標】
平安37周年感恩回饋主題下開展的高質(zhì)量觸客營銷活動，也是在2023/2024年成功IP「大地之歌」系列下的「大地之歌第三季」活動延續(xù)與升級。
【洞察與策略】
2025年，大地之歌迎來第三季。雖然環(huán)境仍存不確定性，但一切都在向好發(fā)生，希望與活力正在復燃，平安敏銳捕捉這一社會情緒，以"復燃"為新一季命題，選擇以經(jīng)典旋律喚醒集體記憶，讓大眾在美好的記憶中獲得內(nèi)心的安定，汲取前行的力量。
【創(chuàng)意闡述】
在五月初夏，生機勃發(fā)之際，大地之歌3·春龍交響音樂會應(yīng)時而生。我們邀約國民共同的青春記憶羅大佑，在靈秀峨眉山下重繹經(jīng)典。讓跨越時光的旋律，帶我們重訪青春美好，汲取內(nèi)心安定力量，見證希望與熱情的重燃。
【結(jié)果與影響】
此次《大地之歌》第三季直播音樂會上線當日即獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)聲量。視頻號直播觀看量、觀看人次、總互動量、新增粉絲量全部刷新大地之歌三季以來最高記錄，開播30分鐘內(nèi)沖上音樂類/熱點類直播首位
@中國平安 @時差島 @四川文旅廳視頻號直播總觀看量超1500W，總觀看人數(shù)超780W，最高15W人同時在線，點贊+評論+分享等總互動量累計860萬次互動，新增粉絲量超3W人。鑒于前期充分的預熱宣發(fā)，官方賬號直播表現(xiàn)首次超越媒體賬號，成為各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)Top1。
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【背景與目標】
2023年，中國平安《大地之歌》邀請老狼等民謠歌手成功舉辦第一季，創(chuàng)立了“頂級情緒價值”的品牌音樂IP，《大地之歌》既傳遞給大眾三年之后勇敢走出戶外，擁抱春天的正向情緒，又向用戶傳遞了中國平安“專業(yè)讓生活更簡單”的品牌價值。
2024年，大地之歌第二季如期而至，社會環(huán)境不確定性劇增，人們渴望生活與工作平衡，向往自由遠方。我們邀請許巍、小娟，在蒼山洱海的治愈之地，用溫暖純真的音樂，表達「自然治愈，生活安寧」；
為了夯實這個音樂IP，2025年，《大地之歌》來到第三季。此時社會大環(huán)境已改變，如果繼續(xù)做一場音樂會，我們需要傳遞什么樣的公眾情緒，以及品牌價值給到全平臺用戶？同時，作為中國平安37周年感恩回饋主題下開展的高質(zhì)量觸客營銷活動，IP既能承接第一二季，又能創(chuàng)造不同？
【洞察與策略】
雖然環(huán)境仍存不確定性，但一切都在向好發(fā)生，希望與活力正在復燃，平安敏銳捕捉這一社會情緒，以"復燃"為新一季命題，選擇以經(jīng)典旋律喚醒集體記憶，讓大眾在美好的記憶中獲得內(nèi)心的安定，汲取前行的力量。
開始尋找音樂人時，一個人進入了我們的視線——羅大佑。他是音樂教父，也是一代人的青春。 回不去的《童年》，難以忘懷的《戀曲1990》，眨眼就過去的《光陰的故事》，他的音樂總能勾起無限回憶，美好的、酸澀的，熱淚盈眶的。每一次響起都是“美好”的復燃，成為前行的力量。
在和羅大佑老師接觸后，理念默契一致，大地之歌3·羅大佑春龍交響音樂會正式敲定。我們將在峨眉綠巒中，與羅大佑一起聽光陰重奏·寫平安箴言。
【創(chuàng)意闡述】
在五月初夏，生機勃發(fā)之際，大地之歌3·春龍交響音樂會應(yīng)時而生。我們邀約國民共同的青春記憶羅大佑，在靈秀峨眉山下重繹經(jīng)典。讓跨越時光的旋律，帶我們重訪青春美好，汲取內(nèi)心安定力量，見證希望與熱情的重燃。
歌單選取上，《愛的箴言》《戀曲1990》《野百合也有春天》《光陰的故事》《童年》等金曲激發(fā)了客戶的極大熱情，這場音樂會成為一次溫暖的蓄能，聽到歌聲的每一個人，在回到記憶中的某個瞬間時，都被當初的美好復燃。
【結(jié)果與影響】
此次《大地之歌》第三季直播音樂會上線當日即獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)聲量。視頻號直播觀看量、觀看人次、總互動量、新增粉絲量全部刷新大地之歌三季以來最高記錄，開播30分鐘內(nèi)沖上音樂類/熱點類直播首位，@中國平安 @時差島 @四川文旅廳視頻號直播總觀看量超1500W，總觀看人數(shù)超780W，最高15W人同時在線，點贊+評論+分享等總互動量累計860萬次互動，新增粉絲量超3W人。
音樂會高質(zhì)量內(nèi)容吸引知名樂評人@耳帝及@麥田音樂臺@每當live@搖滾客時等各大音樂媒體自發(fā)傳播，同時視頻號、小紅書收獲眾多用戶UGC內(nèi)容及好評：“平安真的太會寵粉了！”“平安厲害！居然請到了羅大佑”“感謝中國平安讓我們重溫熟悉的旋律和難忘的青春！”“有幸參與現(xiàn)場，成為平安的客戶真的太幸福了”。
除了傳播數(shù)據(jù)的亮眼，大地之歌第三季同時有效轉(zhuǎn)化中國平安的業(yè)務(wù)，已撬動近上億元的保費產(chǎn)出。
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