第五屆「谷維多稻田音樂(lè)會(huì)」，在上海愚園路開(kāi)唱

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舉報(bào) 2024-11

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這是25hours第二年操刀谷維多稻田音樂(lè)會(huì)，為了讓更多的城市TA參與體驗(yàn)，我們與品牌雙方一拍即合，將稻田音樂(lè)會(huì)搬到了上海愚園路。先看視頻：

《現(xiàn)場(chǎng)路演視頻》

回顧五屆音樂(lè)會(huì)，我們從溯源自然稻田到關(guān)注“躺平”青年，再到提出社會(huì)議題，每一年，我們都在不斷再擴(kuò)大音樂(lè)會(huì)的影響力。

25Hours認(rèn)為，品牌戰(zhàn)役想引發(fā)討論，首先要代表觀點(diǎn)。如果要代表觀點(diǎn)，一定要有深刻的洞察。

今年的谷維多音樂(lè)會(huì)選擇從TA人群的價(jià)值觀切入，直面有孩家庭不得不談?wù)摰膯?wèn)題：教育

說(shuō)到教育，過(guò)去老一輩父母內(nèi)心對(duì)孩子的愛(ài)，反映在口頭上卻總表現(xiàn)為各種“掃興”、“打壓”或潑冷水的話語(yǔ)。這種老式的親子關(guān)系，困擾了不少80、90后，直到今天還令無(wú)數(shù)網(wǎng)友感到窒息、心有余悸。

“掃興式父母”話題爆火的背后，本質(zhì)上是代際之間的新舊觀念沖突，反映了新生代孩子日益增長(zhǎng)的精神情感需求和傳統(tǒng)父母教育觀不平衡不合拍之間的矛盾

給現(xiàn)代親子教育帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)。

這是社會(huì)的大問(wèn)題，也是品牌的好機(jī)會(huì)，面對(duì)當(dāng)下教育問(wèn)題谷維多呼吁“做谷維多父母，用音樂(lè)與成長(zhǎng)合拍”，向中國(guó)80、90的新一代父母致敬。

第五屆稻田音樂(lè)會(huì)將“拍手”作為溝通符號(hào)

作為一個(gè)多年關(guān)注孩子自然健康成長(zhǎng)的稻米油品牌，谷維多聚焦有孩家庭深層次的情感訴求，以“做谷維多父母，用音樂(lè)與成長(zhǎng)合拍”為主題，通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的稻田音樂(lè)會(huì)，搭建“心”的親子溝通橋。

讓家變成了一個(gè)更具包容性的文字，引發(fā)受眾群體的真情共鳴。

視頻

在音樂(lè)會(huì)形式上，我們首次把舞臺(tái)從山谷稻田搬到了城市陽(yáng)臺(tái)，暫別田間美景，在城市中“家”里的陽(yáng)臺(tái)上與谷維多父母展開(kāi)一場(chǎng)合拍之旅。

即是父母與孩子，更是朋友與搭子。在如音樂(lè)般與孩子的合拍成長(zhǎng)中，也讓我們看到了「谷維多父母」該有的樣子

把“合拍”帶給更多的遠(yuǎn)方和家庭

抖音平臺(tái)針對(duì)有孩家庭挑戰(zhàn)活動(dòng)“做谷維多父母與成長(zhǎng)合拍”超1.5萬(wàn)人參與合拍挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)單任務(wù)超2500萬(wàn)曝光。全平臺(tái)累計(jì)曝光超過(guò)1.4億。

音樂(lè)會(huì)是品牌戰(zhàn)役也是品牌社會(huì)責(zé)任，長(zhǎng)久以來(lái)在稻田音樂(lè)會(huì)IP上的耕耘，谷維多已然打通了品牌與消費(fèi)者之間一條長(zhǎng)期的、專(zhuān)屬的溝通通路。更在商業(yè)之余覆蓋了一層情感粘連，強(qiáng)化了谷維多與廣大有孩家庭彼此間的認(rèn)同。

稻田音樂(lè)會(huì)IP不僅承擔(dān)一個(gè)品牌傳播的道場(chǎng)，也在為中國(guó)孩子的健康成長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)的守護(hù)力量。

稻田、音樂(lè)、萌娃、創(chuàng)意
我們「第六屆谷維多稻田音樂(lè)會(huì)」再見(jiàn)～