須盡歡×敦煌研究院：用一支冰淇淋激活千年文明

數(shù)英評分

收藏6 評論

舉報 2025-05

掃描,分享朋友圈

原標題：須盡歡×念念燉煌「尋·桃杏不知春」:激活「此刻盡歡」的情緒共鳴

伊利旗下超高端冰淇淋品牌須盡歡從誕生之日起，就以「人生此刻須盡歡」為核心主張，取鮮牛乳醇厚之味，以東方美學靈感為形，承國韻之匠心，傳此刻之盡歡，致力于打造高品質(zhì)、更具中國韻味的鮮牛乳冰淇淋。

近年來，須盡歡在文創(chuàng)與產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)深耕，通過文化IP聯(lián)名為消費者帶來了一場場盡享傳統(tǒng)文化的“盡歡之旅”。此次聯(lián)合敦煌研究院IP“念念燉煌”推出聯(lián)名冰淇淋「尋·桃杏不知春」，既是借敦煌文化提升品牌內(nèi)涵的深度嘗試，也面臨現(xiàn)實難題——如何讓厚重的敦煌文化輕盈落地？如何用一支冰淇淋將千年文明中的「永恒感」轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人可感知的「此刻」體驗？品牌需要在文化共鳴與商業(yè)傳播之間找到精準的平衡點。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，「活在當下」成為年輕人的精神剛需，他們用社交媒體打卡、發(fā)朋友圈定格“此刻”的歡愉，而敦煌壁畫中，《玄奘取經(jīng)圖》《張騫出使西域圖》等經(jīng)典作品，本質(zhì)是對歷史關鍵“時刻”的永恒定格。須盡歡敏銳捕捉到這一文化與品牌主張的契合點——“歷史因時刻而豐盈，人生因此刻而盡歡”，將敦煌IP的厚重歷史感與品牌倡導的“此刻盡歡”理念結(jié)合，以冰淇淋這一天然承載著即時滿足的快樂的消費品為介質(zhì)，傳遞「抓住此刻的意義」的品牌主張，實現(xiàn)產(chǎn)品破圈與用戶情緒深度綁定。

文化為媒，產(chǎn)品為載：
從壁畫到舌尖的敦煌美學敘事

須盡歡此次聯(lián)名的核心邏輯在于“用產(chǎn)品承載文化，以體驗激活情感”。新品「尋·桃杏不知春」在視覺上以莫高窟中象征祥瑞的“九色鹿”為靈感，通過3D成型技術復刻于傳統(tǒng)團扇造型的冰淇淋表面，外包裝融入飛天元素，絲帶流轉(zhuǎn)間呈現(xiàn)壁畫動態(tài)美感，將敦煌藝術從“凝固的歷史”轉(zhuǎn)化為可觸可感的消費品；在味覺上精選西北杏果與蒙陰水蜜桃為原料，搭配超35%鮮牛乳，實現(xiàn)了雙面雙味的豐富口感層次，完美融合了文化的深邃與口感的醇厚。

須盡歡攜手敦煌研究院，將聯(lián)名新品發(fā)布會搬至莫高窟數(shù)字展示中心，雙方領導共同啟動「九色鹿」主題藝術裝置復原儀式，以一場跨越千年的美學對話詮釋文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合。發(fā)布會同步啟動「須盡歡敦煌壁畫守護計劃」——“在莫高窟旅游景區(qū)內(nèi)，每售出1支聯(lián)名款冰淇淋，將捐贈1元至中國敦煌石窟保護研究基金會用于敦煌壁畫保護。”將消費行為轉(zhuǎn)化為文化傳承的參與感。

這場發(fā)布會不僅是產(chǎn)品亮相，更是通過味覺解碼、視覺重構與公益閉環(huán)，完成傳統(tǒng)文化在當代語境的創(chuàng)新性活化。

技術賦能，情感共振：
AIGC重構敦煌「此刻」的當代意義

圍繞“此刻”主題，須盡歡聯(lián)合AI藝術家安史推出品牌短片《抓住此刻的意義》，以AIGC技術重構敦煌壁畫場景，講述張騫、玄奘等歷史人物的“重要時刻”，并自然過渡到現(xiàn)代人享用須盡歡產(chǎn)品的“盡歡瞬間”，將文化傳承具象化為舌尖的愉悅體驗，更讓產(chǎn)品成為跨越千年的情緒載體。