美團團購青年節(jié)：在熱血的日子里，給青年“松松勁兒”
讓花成花，
讓樹成樹。——楊絳
中國有那么多條青年路，每條路長得都不同。
有的彎彎繞繞，有的車水馬龍，但都像世界的脈絡，通往何方都沒錯。
而與路同名的青年人，更無需被定義，青年腳下自有方向，走向哪里都是向前。
一、青年路的底色除了熱血，
還有百花齊放的多彩
《青年自有青年路》
【視頻文案】
中國有多少條青年路啊
有朝天大路有單向小街
有的長如60秒語音
有的短到像我們給爸媽的回復
各式各樣
未必好走，也不一定能到你想去的地方但路上，總有潮水一樣的生活
生活里是停不下來的人
很多人和路同名
叫做 青年青年路醒著TA們醒著
青年路洶涌TA們洶涌
青年路通往未知TA們就直奔未知
不問路況和天氣
都在拼盡全力在喊加油之前
我們更想說
慢一點
可以坐一會
點個喝的
不用擔心方向和選擇
雖然青年路有幾千條，但方向竟然完全一致
就是往前五月是那么好的時間
適合鮮衣怒馬，也適合溜溜達達
微風拂過所有青年路
所有和路同名的人
讓我們互道珍重，各自往前
如果一路不易
請一定記住
從沒有任何一條青年路會通往錯的地方青年路上百家美團團購商戶
見證無數青春奔赴
每句“謝謝光臨，請慢走”都真誠，時間還長，別慌。
中國有那么多條青年路，有朝天大路，有單向小街，有的隨意躺在平原和山間，長長短短，各不相同。而更多與青年路同名的人，正陷在生活的潮水中無法自拔，洶涌著，奔騰著，通往一片未知，也充滿著無限可能。
信息量爆炸的時代里，交到青年手里的選擇權也越來越大，這意味著路的種類變得更多，分叉口更讓人眼花繚亂。鏡頭里的青年路上的人們始終行色匆匆，把青年的迷茫也藏進了掉幀的匆忙腳步里。
青年聽到太多句“加油”了，再朝氣蓬勃的氣力也會淹沒在期望的目光里，而這時，從眾多鼓勵的聲響中，傳來一句“慢一點”，如同乍破的天光，溫暖著路上的行人，這一路上互道珍重的溫暖瞬間與趕路同樣重要，青年不必擔心腳下的路是對是錯，慢慢走或者坐下歇一歇都無妨，莫錯過這五月青春好時光。
沒有強硬的情緒渲染，全部取自青年路上真實的生活切片，撲面而來的松弛感幫青年松了松心里繃緊的弦。春夏之交的五月真的好適合在路上隨便走走，不用急，因為青年自有青年路。
二、不做路邊的紅綠燈，
只當路上的便利店
中國有那么多條青年路，幾乎每一條青年路上都有美團團購商戶的身影。他們見證了無數人的青春，見證了那些年輕臉龐上的汗水與笑容。
此次美團團購也攜手中國青年報社，對話更廣闊的青年群體，以陪伴者、聆聽者、支持者的身份治愈著青年人。
如果累了的話，不妨來青年路坐坐。美團團購還為廣大青年們推出了特別福利，上美團App搜【青年666】，美食5折起，即可犒賞路上的自己。
美團團購不當青年路邊規(guī)劃路線的紅綠燈，只做路上深夜里依舊為無數青年亮起一盞燈的便利店，每句“謝謝光臨，請慢走”都是最真誠的祝福，更是對青年自由選擇前程的持續(xù)鼓勵。
三、這么多青年路，
哪條路承載了你的青年時光？
在官方微博發(fā)布視頻后，吸引了各大高校帶詞條轉發(fā)團建，紛紛將“青年路”搬進了文案里，與"青年自有青年路"的精神符號深度綁定，實現院校特色與廣義“青年路”的融合，充分展現了各自學校青年學子的風采。
短片還吸引了廣告人嘉嘉有感而發(fā)，寫了篇從30歲回望自己20歲的“小作文”，她說：“20歲沒有對錯，走出去就是自己的路；30歲也一樣，心之所向依然是向前的方向?！币浴斑^來人”的視角分享個人經歷給青年人，不要擔心，跌跌撞撞才是青年路上的常態(tài)現象。
官方視頻評論區(qū)下自然建立了良好的路人口碑，觸發(fā)了大眾對正向價值主張的深度共鳴，短片真正通過對青年人的情緒洞察，觸動了當代青年內心對松弛感的需求與渴望，收割無數好評。
五四已過，但一代代青年正繼續(xù)等候著、尋找著、奔跑著，走向屬于自己的那條路。
“中國有多少條青年路啊”這個問題，想必也有了答案。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：眾行傳播
制作公司：Achill Team
其它：清晨馬路
創(chuàng)作人員名單
導演：Mika
數英獎參賽項目說明 - 眾行傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
五四節(jié)點已是品牌營銷必爭的“紅?！?，同質化的“熱血宣言”營銷已成常態(tài)，但低欲望、預期降低等時代特征的“喪”情緒，在當前青年群體中普遍存在。這并非簡單的消極怠惰，更多是面對壓力與未知時一種自我保護式的情緒反應與心態(tài)調整。其情緒背后的深層訴求——是渴望被理解而非被定義，是尋找共鳴而非被說教。
美團團購作為美團旗下的商戶品牌，希望借五四節(jié)點，以“青年文化”為情感紐帶，向用戶傳遞“懂年輕人”生活方式的品牌感知，向商戶輸出“青年流量入口”的心智，從而實現品牌價值在供需兩端的滲透。
【洞察與策略】
五四青年節(jié)作為中國青年的文化符號，本身就蘊含著時代精神和感召力。美團團購在此節(jié)點，通過自身產品及服務優(yōu)勢所構建的敘事形式，幫助青年人群與社會建立起溝通橋梁，從而提升大眾對品牌行為的認同感。
陪伴式的品牌屬性：美團團購的線下商戶覆蓋青年人群大部分的生活場景，這也代表著品牌天然具有陪伴和聆聽屬性；
青年路的雙重隱喻：以北京青年路為原型的“青年路”現象，本質是青年群體用自我生活腳步所書寫的文化圖騰，但同時又包含著青年“人生路”的無限可能；
青年人群的內心獨白：當下市場針對青年人群的營銷，充斥著太多“加油”和“人生教條”，但在他們心里，更渴望得到的是美團商戶那句“謝謝光臨，請慢走”般的溫暖與尊重。
基于以上洞察，我們以“路”為核心創(chuàng)意，通過城市青年路的紀實切片，喚醒奔波中的生活詩性——讓歧路上的迷惘、獨行中的堅守、陌路時的青年，都在“趕路也需歇腳”的共情敘事里，卸下重負，重燃向遠而行的力量。
【創(chuàng)意闡述】
本次《青年自有青年路》短視頻以全國真實的“青年路”為敘事載體，用紀實鏡頭捕捉趕路青年的生活切片。通過“長如60秒語音/短似回爸媽消息”等細節(jié)，解構奮斗敘事中的焦慮本質；以“慢一點，坐會兒”替代說教式加油，賦予松弛感。最終借商戶“謝謝光臨，請慢走”的日常問候，將美團團購定位為人生岔路口的溫暖守護者——不做方向指揮者，只做路上同行人。
為實現破圈效應，美團團購以《青年自有青年路》短視頻為核心載體，輔以#青年自有青年路話題互動作為延伸。整體傳播節(jié)奏分為三個階段：
傳播啟動期：高舉高打，造勢定調
中國青年報全平臺首發(fā)《青年自有青年路》主題短視頻，以真實青年生活圖景奠定項目傳播基調；
傳播擴散期：在地打Call，熱度擴散
清華大學、浙江大學、云南大學等30所高校，結合校園特色發(fā)布“青年路”精神宣言，掀起校園地標的集體聲浪；
傳播持續(xù)期：破圈話題，持續(xù)引流
合作小紅書的行業(yè)類、大學生類、情感類博主，圍繞主題#青年自有青年路，結合自己的人生經歷/專業(yè)視角，引導市場對青年群體認可及支持的輿論，擴大短片的影響力。
以上傳播結構不僅契合當下主流的短視頻傳播形態(tài)，也便于在不同媒體平臺展開話題討論，高效傳遞美團團購本次節(jié)點營銷中打造“懂年輕人”的品牌形象。
【結果與影響】
從整體來看，《青年自有青年路》營銷在市場上引發(fā)了廣泛關注與討論。行業(yè)媒體在后期的點評中肯定：本項目基于深度用戶洞察和短視頻創(chuàng)意的細節(jié)，成功在眾多品牌“喊口號”式的營銷紅海中脫穎而出。
此次整體傳播總曝光量高達7242.4萬+，視頻總播放量共計1129萬+次，其中全平臺的#青年自有青年路 話題討論3.2萬+條。從目標達成來看，項目通過巧妙的人文敘事形式，側面?zhèn)鬟f了美團團購“陪伴者”形象，彰顯了其作為商戶平臺的服務屬性，也強化了市場對其核心價值的理解和認同。
青年群體的垂類傳播渠道數據顯示，中國青年報與30所高校的視頻總播放量達1150W+，總互動量近3W，同時，中國青年報的視頻號發(fā)布24小時即破萬愛心點贊，千條熱評自發(fā)形成“情感共生場”。
此外，廣告圈多位行業(yè)人士主動評論轉發(fā)，為短片發(fā)表好評，如“美團的短視頻內容越來越不錯了”、“文案有如飛天烙鐵，給我熨舒服了 ”。
專業(yè)評分
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