原標(biāo)題：元?dú)馍治逅那嗄旯?jié)：啊啊啊啊啊啊啊啊
Intro：
這次元?dú)馍治逅那嗄旯?jié)的項(xiàng)目不太一樣，客戶在簡(jiǎn)報(bào)里提出“Don‘t be Water”的品牌主張，不做水，那做什么呢？
我們有點(diǎn)自己的想法。
一個(gè)是元?dú)馍值煤煤弥v講瓶子上的“氣”了，它是產(chǎn)品與眾不同的持氣性的代表，也是元?dú)獗旧淼捏w現(xiàn)，不帶點(diǎn)兒氣的故事怪可惜的。
另一個(gè)是五四青年節(jié)講道理的內(nèi)容很多，但道理總是讓人無(wú)法親近，需要一些讓人直接上頭的內(nèi)容。
讓豁出去的我們沒(méi)想到的是，客戶在兩輪夾雜著大喊大叫的提案后，表示喜歡并順利買單了！
一個(gè)充滿了“啊啊啊啊啊啊啊啊”的想法，咱就是說(shuō)這確實(shí)真就還挺青年元?dú)獾摹?/p>
說(shuō)到氣，咱們每天都有很多氣，話到嘴邊又咽下去，對(duì)外展示沒(méi)脾氣，情緒管理人人必備的生存技能。
這和元?dú)馍謿馀菟悬c(diǎn)不一樣，氣泡水里的氣不需要管理，氣是情緒，也是活力，是生命力，藏都藏不住，就是要你喝的暢爽。
視頻
這支五四青年節(jié)“爽片”里的青年，正是那些吐槽、銳評(píng)不斷的青年，正是那些對(duì)職場(chǎng)暗規(guī)則不平則鳴的青年，正是那些還在努力不愿放棄的青年。
他們保持自己的生氣，發(fā)出自己的聲音！
Don’t be water，
不想成為水，
Be sparkling water，
青年就是有氣兒！
拍攝過(guò)程中有個(gè)讓人印象深刻的時(shí)刻，不遠(yuǎn)處的天橋上傳來(lái)演員的喊聲，橋下的客戶和我們都有一種說(shuō)不出來(lái)的舒暢感，或許我們也憋了挺久的了吧。
視頻（彩色版）
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：John
業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：Stella
資深文案：LINLin
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年五四青年節(jié)，元?dú)馍质状翁岢銎放浦鲝垺癉on't be Water”，作為品牌首次聚焦青年情緒表達(dá)的節(jié)點(diǎn)。
本次項(xiàng)目旨在通過(guò)真實(shí)洞察，拉近元?dú)馍峙c年輕群體之間的情感距離，提升年輕人對(duì)品牌的記憶度、好感度及認(rèn)知。
【洞察與策略】
結(jié)合產(chǎn)品“持氣性”這一核心賣點(diǎn)，我們發(fā)掘出“年輕就是有氣兒“的價(jià)值錨點(diǎn)，洞察到當(dāng)下青年身處高壓與憋悶的“水分”環(huán)境中，情緒往往難以釋放。項(xiàng)目以“ 生氣即元?dú)狻睘闇贤ㄖc(diǎn)，倡導(dǎo)青年人釋放情緒，表達(dá)態(tài)度，從而與品牌“Dont 't be Water”形成共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
打造一支主打“情緒釋放”的話題影片，以青年真實(shí)生活場(chǎng)景中“吶喊”瞬間為主線，呈現(xiàn)“看了就爽”的直覺體驗(yàn)。
通過(guò)放大“喊叫”的宣泄動(dòng)作，建立與用戶情緒的快速連接，并在社交平臺(tái)發(fā)起“# 元?dú)馍职“““““““?#”話題引導(dǎo)整個(gè)青年群體的共鳴。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光已突破1.5億，轉(zhuǎn)評(píng)贊7萬(wàn)+，視頻號(hào)播放量創(chuàng)下歷史最高，達(dá)到2100萬(wàn)+。
在不同平臺(tái)，我們收到了來(lái)自各個(gè)圈層用戶的熱烈回應(yīng):
有人說(shuō)：“朝氣勇氣心氣不服氣，都是構(gòu)成我的成分?！?br />
有人說(shuō)：“因?yàn)橛袣獠庞猩?。?br />
有人說(shuō)：“無(wú)說(shuō)教，只吶喊！元?dú)馍治逅膹V告重塑品牌年輕化表達(dá)”
有人說(shuō)：“品牌關(guān)注到了當(dāng)下社會(huì)情緒——年輕人在高壓下的焦慮、迷茫和渴望，既想向前奔跑，又需要片刻停歇?！?/p>
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
-
當(dāng)代年輕人就需要一些“軟反抗”，而真正懂年輕的品牌就該當(dāng)他們的嘴替 -
真實(shí)洞察青年情緒，以“生氣即元?dú)狻睘橹c(diǎn)，引發(fā)年輕群體共鳴，大大提升了品牌在年輕人中的好感度。 -
情感、關(guān)聯(lián)、賣點(diǎn)，構(gòu)成了事件營(yíng)銷的“穩(wěn)固三角”。本案三者兼?zhèn)洌馕吨冉泻?，也有望叫座。接下?lái)要做的，就是把這個(gè)三角的能量引爆到最大。 -
洞察精準(zhǔn),又能和產(chǎn)品很好的聯(lián)合,片子如果是更不同更犀利的表現(xiàn)形式就更好了 -
有勁，最原始，最簡(jiǎn)單的發(fā)泄！能迅速感染人。 -
保持自己的生氣，發(fā)出自己的聲音！ -
Don’t be water，Be sparkling water.
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很簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意 直戳年輕人的心窩
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簡(jiǎn)單直接將情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)，也將年輕人和產(chǎn)品特征關(guān)聯(lián)起來(lái) -
洞察準(zhǔn)確，把年輕人憋的一口氣釋放出來(lái)，讓自己有氣兒，讓生活有氣兒。作為元?dú)馍?，可以在這個(gè)概念上持續(xù)的做下去，空間更大，價(jià)值更大。 -
很受年輕人喜歡 有共鳴 -
用簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意手法精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人高壓生活的真實(shí)痛點(diǎn)，#啊啊啊啊#話題設(shè)計(jì)具備天然的社交傳播基因，但整體創(chuàng)意執(zhí)行相對(duì)單一。 -
看了挺沒(méi)氣的 -
產(chǎn)品和創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)不錯(cuò)，但是落地上還是太浮空了，光燃了有點(diǎn)不太符合真實(shí)年輕人的時(shí)代情緒
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有氣是很好的洞察點(diǎn)和情緒共鳴點(diǎn)，稍微遺憾執(zhí)行和傳播手段單薄了些 -
概念和表現(xiàn)較為刻意，打動(dòng)感覺較弱。 -
元?dú)馍纸o的brief很棒，don't be water，在這個(gè)框架下實(shí)現(xiàn)了年輕就是有氣的創(chuàng)意基礎(chǔ)。比較適合做視頻獎(jiǎng)，事件營(yíng)銷的事件僅僅靠視頻還是弱了些。 -
「Dont 't be Water」的品牌主張真的好，視頻呈現(xiàn)的太傳統(tǒng)、刻板了 -
其實(shí)活著就要有氣，倒也不必特意點(diǎn)名年輕 -
想法不錯(cuò)，就是表達(dá)上有點(diǎn)抽象，這種風(fēng)格不適合快消品
技藝單元-視頻制作類
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很白轉(zhuǎn)彩色，視覺沖擊很強(qiáng) 給人很好的記憶點(diǎn) -
情緒捕捉敏銳，鏡頭張力與節(jié)奏控制成熟，成功將“有氣”轉(zhuǎn)譯為具象的青年表達(dá)。畫面語(yǔ)言雖強(qiáng)烈，但在技術(shù)層面略偏重剪輯沖擊，細(xì)節(jié)層次可再豐富。
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繼續(xù)努力
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創(chuàng)意不錯(cuò)，同樣后期功不可沒(méi)，節(jié)奏和情緒處理的很好 -
“有氣兒”概念很好，執(zhí)行可以更好 -
Don’t be water，不想成為水，Be sparkling water，青年就是有氣兒！ 這句廣告語(yǔ)成為了這支廣告片的精髓。這條片子的另一個(gè)亮點(diǎn)在于情緒調(diào)動(dòng)上，且這種情緒和產(chǎn)品的特點(diǎn)緊密相關(guān)。還不錯(cuò)。 -
剪輯很棒 -
我覺得創(chuàng)意很不錯(cuò)，但制作本身來(lái)說(shuō)正常吧。如果要評(píng)技術(shù)水平，那可能和其他作品比稍一般了一些
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鏡頭語(yǔ)音，頗有實(shí)驗(yàn)性 -
比較常規(guī)
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好像品類感差了些。
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創(chuàng)意普通，視頻表達(dá)也普通 -
視覺不夠獨(dú)特新穎
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較為常規(guī)的品牌宣傳片。 -
對(duì)年輕人的理解和表演指導(dǎo)很標(biāo)簽化、面具化，也體現(xiàn)在用生硬的黑白——彩色轉(zhuǎn)變的形式。但也或者這就是缺乏階級(jí)流動(dòng)的苦悶現(xiàn)實(shí)寫照。 李小龍：be water, my friend. 就算客戶說(shuō) dont be water，這題也可以解得更有想法，不要在執(zhí)行里硬套一些drama現(xiàn)場(chǎng)比較好。
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