最近，護膚品牌The Ordinary在紐約百老匯433號開了一家“秘密成分商店”快閃店，櫥窗內(nèi)堆滿1000萬美金鈔票，還有一位保安在門口看守。
櫥窗上寫著一句文案，表明了活動的意義：
This is the amount of money we'd have to add to the price of our products if we paid for a celebrity endorsement.
如果花錢請名人代言，這些就是產(chǎn)品必須增加的售價。
裝置簡單易懂，表明了品牌對明星代言護膚品廣告的立場，高昂的明星代言費，會將成本嫁接給消費者。店內(nèi)產(chǎn)品陳列也附有對比說明：若涉及名人代言，價格漲幅最高可達61%。
同時，訪客還可在店內(nèi)獲取免費的肌膚分析、個性化護膚方案及產(chǎn)品試用裝。
品牌副總裁Amy Bi表示，該活動旨在推動行業(yè)重新思考營銷的意義和價值，通過效果震撼的視覺化陳列，表明The Ordinary專注于產(chǎn)品的科學(xué)實用，而非名人效應(yīng)。
致力于極簡、科學(xué)、透明的The Ordinary，通過大膽的宣傳，希望將關(guān)于明星代言營銷的事實直觀的告訴消費者，以強調(diào)The Ordinary對于產(chǎn)品的重視。
項目信息
品牌/廣告主
the ordinary
營銷機構(gòu)
參與者
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