無錫宜家戶外裝置：運河里驚現(xiàn)巨型鯊魚
原標(biāo)題：把鯊鯊丟進(jìn)河里？又被宜家裝到了
近些年來，戶外裝置/品牌快閃店等線下營銷，成了品牌推廣的一大利器。
這不，又被宜家“裝”到了。為了哄用戶睡覺，無錫宜家把大鯊鯊丟進(jìn)了河里...
宜家巨型裝置
在運河睡覺的“鯊鯊”，火了
聽說了嗎？無錫運河里驚現(xiàn)巨型鯊魚，市民全城出動，化身捕魚達(dá)人，前往運河匯一探究竟。
巨型鯊鯊蓋著小被子，躺在舒適的宜家床墊上，正在河面上打呼~看著這樣的鯊鯊，我也突然來了困意，多年的失眠癥仿佛都消失了。
前來跟躺平鯊打卡拍照的人絡(luò)繹不絕，最近無錫人的朋友圈，怕是要被它刷屏了。
除了在運河匯睡覺的鯊鯊，無錫宜家這次為了哄用戶睡覺，可是下足了功夫：
IKEA睡眠城堡
以宜家標(biāo)志性的藍(lán)色小方盒建筑外形構(gòu)成，純白枕搭配燈光效果，營造出夢幻的睡眠氛圍。好看又好睡。
瞌睡比約熊打卡點
將宜家人氣明星比約熊，打造成全新的瞌睡形象，來這里，跟比約熊一起打個瞌睡。
睡眠六感彩虹柱
宜家將睡眠六感結(jié)合立柱進(jìn)行包裝，在視覺縱深下形成彩虹一般的觀感，在彩虹的提醒下，去睡個好覺吧~
睡眠主題周邊
無錫宜家搭配此次裝置主題，出了毛氈包、躺平鯊鯊氣囊支架、深海大睡鯊?fù)铗T行反光掛件等系列周邊。
把睡眠主題周邊帶回家，無時無刻提醒自己：“醒醒，該睡個好覺啦”。
線下裝置引爆線上話題
宜家：讓用戶成為品牌的傳播者
通過線下裝置，引發(fā)大眾的主動參與和自主傳播，宜家的裝置營銷思路，是如何大獲成功的？
1、裝置巨大化
巨大的裝置，不僅能放大品牌標(biāo)識，讓消費者對品牌形成更深刻的印象。還能在制造感官沖擊力之余，引發(fā)大眾的主動參與與自發(fā)傳播，以此提高活動聲量。
宜家利用自帶流量的網(wǎng)紅鯊魚，將其打造成巨大裝置，鯊鯊的粉絲們甚至愿意特意趕來，只為與巨型鯊鯊合個影。
足夠辨識度和洞察的戶外裝置，能顯著提高用戶的「出片率」，本身就是出片勝地的宜家，依靠巨型裝置傳播，掀起又一波話題熱潮。
2、深入探索用戶需求
“失眠”作為一個恒久不變的熱點話題，用戶對于「睡個好覺」的渴望有增無減。而宜家很聰明地抓住了用戶的痛點，去宣傳自身品牌與產(chǎn)品的理念特性。
在宜家，睡好覺。作為網(wǎng)絡(luò)上流傳的「睡覺圣地」，宜家將睡個好覺作為主題，打造的裝置傳播，貼切又完美地迎合了用戶需求。用戶在將“睡好覺”與宜家品牌形象緊密關(guān)聯(lián)的同時，也產(chǎn)生了一系列的社交平臺自發(fā)傳播。
宜家很好地詮釋了，品牌如何把裝置營銷創(chuàng)造成一個大眾感興趣的熱點事件。
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