淘寶紅人之夜：公仔背著布洛芬「痛包」，拍大片！
原標(biāo)題：淘小寶×布洛芬：「寶總」的痛感派對(duì)
以上的紅人「痛感」你中招了嗎？
別慌！淘小寶升級(jí)來襲，專治療各種「潮流疼痛」，「痛痛」這下全都飛走啦！
01 背景
淘寶的IP淘小寶，陪伴淘寶許多個(gè)年頭，現(xiàn)在需要與更多的年輕消費(fèi)者溝通，進(jìn)行IP年輕化升級(jí)。
并借勢(shì)淘寶紅人之夜的影響力，最大化擴(kuò)散IP與年輕之間的關(guān)聯(lián)，讓淘小寶更「淘」年輕用戶的喜愛。
因此，淘寶找到了更懂年輕人的KASAKII。
02 洞察和創(chuàng)意
想要打入年輕群體自然要和年輕人玩成一片，同時(shí)淘寶紅人之夜作為一個(gè)前沿潮流的重要展示平臺(tái)：
潮流穿搭、時(shí)尚配件是絕對(duì)焦點(diǎn)。
基于這樣的人群節(jié)點(diǎn)特性，策略聚焦：將IP形象與事件焦點(diǎn)緊密結(jié)合，巧妙借助年輕圈層爆紅元素和年輕人迅速打成一片。?
所以今年的紅人之夜，淘小寶這樣玩：
1、讓淘小寶變身新一代潮流單品，從淘小寶晉升成「寶總」
2、聯(lián)動(dòng)年輕人眼中的「紅人」IP
什么樣的潮流單品才能潮進(jìn)年輕人的心趴？
大牌的最新單品？Well年輕人可不會(huì)被這唬住。
但如果你背上一個(gè)裝滿你個(gè)性化熱愛的「痛包」，
那你將可以毫不費(fèi)力地成為他們的社交中心，同時(shí)痛包這一潮流單品自帶social屬性，讓它成為了出圈熱點(diǎn)話題。
什么樣的IP才能玩轉(zhuǎn)年輕人的心趴？
淘小寶想跟年輕人玩在一起，一個(gè)人單槍匹馬恐怕還是難免I人尷尬。
所以我們決定這次的IP升級(jí)先不那么「I」，想著既然是紅人之夜，那么找一個(gè)「大紅人」來帶著淘小寶玩，快又有效。
提到痛+紅人，一個(gè)絕佳的聯(lián)動(dòng)元素也自然浮現(xiàn)腦中！那就是：布洛芬的招牌小紅人。
年輕人們也早早就自創(chuàng)許多內(nèi)容，證明這個(gè)IP的social可玩性及延展性。
一個(gè)爆紅的好創(chuàng)意就這樣「痛」出來了！
今年的淘寶紅人之夜，我們邀請(qǐng)一群真的紅的不能再紅的大紅人（aka.布洛芬紅人），和他們一起打造「痛」進(jìn)年輕人心巴的今春潮流真·痛包。
03 營銷策略
包治百痛，包快樂的。
紅人之夜大紅大紫的絕佳話題單品，巧妙結(jié)合IP與節(jié)點(diǎn)，自帶爆紅屬性，同時(shí)我們還做了配套的布洛芬小紅人吧唧&貼紙，一起使用，保證有效。
一組痛感大片
有了最新的潮流單品，不拍一組潮流大片怎么能行！
所以我們還特別邀請(qǐng)了紅人大片鼻祖—布洛芬小紅人，手把手教你痛感大片怎么拍，進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容二創(chuàng)，擴(kuò)大自然流影響。
腰痛
脖子痛
心臟痛
胯痛
頭痛
痛包
背上「寶總」痛包，痛出你的時(shí)尚，再一次攜手引爆紅人話題圈。
最后給大家看看淘小寶在紅人之夜的痛感時(shí)尚，懂潮流的紅人都直呼太痛了！
淘小寶紅毯圖
一大批表情包奉上~
還有福利別走開！
【活動(dòng)已結(jié)束】
截至4月23日晚上19:00，
我們會(huì)在評(píng)論區(qū)隨機(jī)抽取5位幸運(yùn)兒，送這個(gè)超潮的包包，
歡迎互動(dòng)~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
KASAKII 卡卅
Project Director：劉濱BINL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account：靈芝Linsey，儲(chǔ)蓄Sylvia
Creative Director：林彤Linnn
Art Director：一一Tinny
Designer：耿耿Genioo，咔咔kaka，鋒業(yè)FY，阿迪Adina
Special Creative：阿雅Arya，嚴(yán)俊Joshua
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶IP淘小寶形象，已陪伴淘寶許多個(gè)年頭。在新年輕消費(fèi)者崛起的當(dāng)下，淘寶IP也隨之年輕化升級(jí)。
升級(jí)后的淘寶IP如何吸引更多年輕用戶的關(guān)注、如何搭建IP與年輕用戶之間的聯(lián)系，是當(dāng)前的核心課題。
因此品牌希望借勢(shì)淘寶自有的紅人之夜節(jié)點(diǎn)，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化，打開年輕化升級(jí)后的淘小寶在年輕消費(fèi)者群體中的認(rèn)知及影響，讓淘小寶能更「淘」年輕用戶的喜愛。
【洞察與策略】
想要打入年輕群體自然要和年輕人玩成一片。在年輕人的語境下滿足年輕人的個(gè)性化體驗(yàn)。
想要利用好節(jié)點(diǎn)的勢(shì)能，充分?jǐn)U大影響，那就需要抓住用戶最想要從節(jié)點(diǎn)事件中得到的價(jià)值：淘寶紅人之夜作為一個(gè)前沿潮流的重要展示平臺(tái)：潮流穿搭、時(shí)尚配件是絕對(duì)焦點(diǎn)。
基于人群及節(jié)點(diǎn)特性，今年的紅人之夜，淘小寶這樣「玩」：
1、讓淘小寶變身年輕人必備的新一代潮流單品；
2、聯(lián)動(dòng)年輕人眼中的「紅人」形象，迅速提升淘小寶人群中的熱度及認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
基于上述的策略大方向，怎樣的創(chuàng)意才能讓淘小寶一躍成為年輕人群中的「紅人」
對(duì)于年輕人群來說，潮流并不是價(jià)值和流量的單純堆疊，而是個(gè)性化的彰顯和個(gè)人熱愛的極致體現(xiàn)。所以我們找到了「痛包」，因能一包時(shí)刻展示分享自己的熱愛，在年輕人群中爆紅，同時(shí)自帶話題熱度，是最貼合當(dāng)前課題解法的載體。
為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，我們需要找到年輕人眼中的「紅人」，快速打爆淘小寶認(rèn)知。提到痛+紅人，一個(gè)絕佳的元素也自然浮現(xiàn)腦中！那就是：代表布洛芬的招牌小紅人。魔性紅色剪影造型：視覺「紅人」，年輕人群中social話題及可玩性：內(nèi)容「紅人」。
一個(gè)爆紅的好創(chuàng)意就這樣「痛」出來了：「淘寶IP淘小寶布洛芬緩釋痛包」，通過極具年輕群體social話題性的創(chuàng)意方式，在紅人之夜讓淘小寶蛻變成年輕人必備的新一代潮流單品！結(jié)合布洛芬小紅人形象打造「痛感」徽章及貼紙，增加痛包可玩性及話題度。同時(shí)我們將痛感延展成「痛感大片姿勢(shì)」，釋出系列海報(bào)，打造年輕人群社交端熱點(diǎn)話題，讓淘小寶「紅到發(fā)痛」！
【結(jié)果與影響】
線上以抽選痛包為核心傳播機(jī)制，互動(dòng)人數(shù)有效提升34%，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，提升事件整體認(rèn)知及曝光。同時(shí)淘小寶親自下場(chǎng)數(shù)英等平臺(tái)評(píng)論互動(dòng)，帶動(dòng)互動(dòng)提升近130%，痛包話題+人感互動(dòng)，全面塑造年輕人淘小寶形象認(rèn)知。
線下淘小寶霸總穿搭攜聯(lián)動(dòng)痛包走上紅人之夜紅毯，創(chuàng)造當(dāng)晚高潮話題，引爆社媒觸發(fā)年輕群體用戶自發(fā)二創(chuàng)，促使聯(lián)動(dòng)破圈傳播，提升IP年輕群體人群滲透。
行業(yè)媒體公關(guān)界的007等行業(yè)頭部媒體解讀定調(diào)，全網(wǎng)閱讀達(dá)10萬+，引發(fā)業(yè)界關(guān)注及大量自然流，進(jìn)一步擴(kuò)寬淘寶ip布洛芬事件影響力，同時(shí)促進(jìn)淘小寶年輕化形象傳播力度。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-事件營銷類
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這才是真正的痛包，哈哈 -
精準(zhǔn)捕捉"痛文化"與"紅人"的雙關(guān)語義，以魔性視覺和社交互動(dòng)完成淘小寶從官方IP到潮流符號(hào)的轉(zhuǎn)型。 -
以小搏大的好做法?！巴础卑筒悸宸?。太妙了。感覺是個(gè)低成本但挺好的比喻。 -
“痛包”是當(dāng)下年輕人的潮流，很會(huì)捕捉前沿?zé)狳c(diǎn)。 -
最高級(jí)的共鳴，是成為一代人的“鏡子”與“回聲”。本案沒有試圖教育或迎合Z世代，而是精準(zhǔn)地映照出他們的生活、情緒與依賴，讓他們?cè)谄放茽I造的事件中，清晰地看到了自己，并聽到了屬于自己的回聲。 -
有意思。 -
有一點(diǎn)網(wǎng)感，也有一點(diǎn)傻。
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有腦洞有意思，實(shí)際討論空間不大
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痛包是有意思且貼合布洛芬這個(gè)品牌的，只有它能做也能做好。但是傳播力度的確不夠，淘寶也沒有展現(xiàn)出其存在的必要性。完全可以更年輕更玩起來。 -
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痛包概念本身很有意思 但是創(chuàng)意落點(diǎn)有點(diǎn)淺 內(nèi)容略微單薄
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洞察新潮有趣,很符合當(dāng)下Genz的主流文化,創(chuàng)意形式有些硬,讓洞察減分,變成了不夠落地不能和年輕人真玩在一起的噱頭 -
想法輕巧，執(zhí)行可以更好
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哈哈哈 -
大紅人和寶總的結(jié)合，很有趣味性。 -
挺好的一語雙關(guān)，年輕感了 -
諧音梗用的還算巧妙，但設(shè)計(jì)和聯(lián)動(dòng)真不太行 -
很潮但實(shí)用性不強(qiáng) -
作為活動(dòng)的周邊蠻有意思的，作為事件好像弱了點(diǎn) -
如果客戶是布洛芬，挺好的。如果客戶是淘寶，感覺有點(diǎn)坑。把淘寶紅人之夜徹底帶偏了。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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