邯鄲文旅宣傳片：局長本人出鏡，在線“道歉”
邯鄲文旅
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
原標(biāo)題：邯鄲文旅“道歉”大會，把宣傳短片卷成一場出圈事件
近日，邯鄲文旅局的宣傳片火了。
網(wǎng)友直呼："這波操作太會了！"
短片不僅讓本地人驕傲轉(zhuǎn)發(fā)，還讓外地網(wǎng)友瘋狂種草："現(xiàn)在買票去邯鄲還來得及嗎？"
視頻
視頻文案
局長
這次見面會有道歉的內(nèi)容
方便透露一下嗎局長
請問這次會議選在邯鄲道
是有什么考慮嗎不好意思
暫時(shí)保密大家好
我是邯鄲市文旅局局長
我要向到過邯鄲的
和沒有到過邯鄲的朋友們
說一聲
對不起對不起
邯鄲讓您的減肥計(jì)劃失敗了
我是武安拽面
我不同意你減肥
我是氣布袋
我不同意你減肥
我是驢肉香腸
我不同意你減肥
我是二毛燒雞、魏縣大鍋菜、廣府酥魚、驢肉卷餅...
我們不同意你減肥第二點(diǎn)
對不起
邯鄲讓你的宿命感拉滿
我自趙國來
帶著千年前的風(fēng)
在邯鄲
每一步都是三千年
每一處都是宿命感
他們在等待每一位
戰(zhàn)國在逃公主
那是她的宿命
這是我的宿命第三點(diǎn)
對不起
邯鄲讓您吃進(jìn)了很多墨水
墨水
在中國
墨水是文化的意思
邯鄲學(xué)步
胡服騎射
四海為家下筆成章慷慨悲歌...對不起
凡爾賽一下
邯鄲不僅是成語之都
也是太極之鄉(xiāng)
在邯鄲
每走一步就能刷到3000年前的朋友圈
史上第一位穿搭博主趙武靈王
用胡服騎射開啟華夏歷史的時(shí)尚首秀
在學(xué)步橋 燕趙city walk挑戰(zhàn)賽
從戰(zhàn)國火到現(xiàn)在
去媧皇宮
看9條鐵鏈的千年硬拉項(xiàng)目
還在刷新紀(jì)錄
毛遂自薦
開啟了找工作直接跟老板談的先河歲月不語
唯石能言
所謂念念不忘
必有回響
我們都在等一次重逢
等了3000年
我們見一面吧見一面吧
邯鄲局長道歉：一種很新的“毛遂自薦”
出圈背后，是一個(gè)“出格”的創(chuàng)意：
從淄博燒烤到爾濱爆火，近些年的文旅宣傳儼然從“高大上”進(jìn)化到了“卷網(wǎng)感”的船新版本，在流量爭奪日趨內(nèi)卷，官方玩梗層出不窮的當(dāng)下，我們思考：邯鄲文旅能打出什么牌？從一眾創(chuàng)意中脫穎而出？
當(dāng)然，玩梗固然討巧，城市宣傳，還是得結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣汉愑惺裁矗?/p>
有三千年的建城史、歷史悠久的趙文化、戰(zhàn)國袍和遍地碳水美食…
有1500多個(gè)成語：“邯鄲學(xué)步”、“圍魏救趙”、“毛遂自薦”、“負(fù)荊請罪”…等一下，“負(fù)荊請罪”，翻譯成人話，就是“對不起”？
這一句“對不起”，讓我們萌生了讓邯鄲文旅局長對全國網(wǎng)友說“對不起”的的大膽想法，借“道歉”的形式，局長本人出鏡，“凡爾賽式”地介紹邯鄲的方方面面，實(shí)現(xiàn)表面“負(fù)荊請罪”，實(shí)則“毛遂自薦”的詼諧“笑”果，這一想法，讓我們興奮不已。
而在與文旅官方的溝通中，我們也意外得到了邯鄲文旅方面對創(chuàng)意的認(rèn)可。
局長本人對創(chuàng)意的接納程度，倒是頗具趙人“胡服騎射”的革新精神。一拍即合，一場官方道歉大會的短片，就這樣緊鑼密鼓地張羅了起來…
三千年，三句“對不起”
邯鄲扛著歷史甩包袱
短片在4月1日愚人節(jié)錯(cuò)峰上線，開啟了邯鄲文旅全員大型“整活”現(xiàn)場：
視頻開場，懸念拉滿的發(fā)布會現(xiàn)場上，邯鄲文旅局長出人意料的連著三個(gè)道歉：“對不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了”、“對不起，邯鄲讓你的宿命感拉滿”、“對不起，邯鄲讓你吃進(jìn)了太多墨水”，以“正話反說”的方式，介紹了邯鄲的碳水充足的美食、以戰(zhàn)國袍為代表的趙文化，以及“成語之都”的城市名片…
不僅凡爾賽程度拉滿，也在每個(gè)道歉段落中，將當(dāng)代網(wǎng)友的情緒、笑點(diǎn)與邯鄲在地特色相結(jié)合，接連不斷的趣味包袱，裝進(jìn)“文旅道歉”的荒誕幽默中，塑造了更適合Z世代體質(zhì)的老城新形象。
在過往的文旅宣傳片結(jié)構(gòu)里，趣味性演繹之后，往往承接著“上價(jià)值”的情緒升華段落。而這一次，我們決定將“人味”貫穿到底，用“三千年朋友圈”，賦予邯鄲在“凡爾賽道歉”之外的另一層記憶點(diǎn)—邯鄲不僅是會玩梗的古城，更是一座與來了就能與古人為鄰的歷史大型真人秀現(xiàn)場。
因此，當(dāng)短片后半段局長打著太極接住成語特效時(shí)，也穩(wěn)穩(wěn)接住了邯鄲三千年的歷史底蘊(yùn)，一段“歡迎大家來邯鄲，刷古人藏了三千年的朋友圈”的陳詞，是邯鄲歷史文化的集中亮相，也是向全國游客發(fā)出的“真誠”的邀請。
到了尾聲，代表邯鄲歷史與華夏文明瑰寶的國寶們出現(xiàn)，用一聲聲“見一面吧”，將短片推向高潮，也留下一個(gè)充滿想象力的結(jié)尾。讓大批網(wǎng)友直呼：“我欠邯鄲一張車票”。
為嚴(yán)肅歷史披上流行文化的外衣，將文化基因解碼為當(dāng)代年輕人的社交話語，這樣一條“真誠、說人話”的廣告短片，收獲的結(jié)果，是上線1小時(shí)內(nèi)登上抖音全國熱榜、視頻號10w+轉(zhuǎn)發(fā)，登上小紅書熱榜、還得到共青團(tuán)中央在內(nèi)的官方大號們的翻牌，#邯鄲文旅出來挨夸 等相關(guān)話題播放量破2億…邯鄲文旅道歉，成為了2025年文旅界的第一次出圈事件。
邯鄲，這座曾經(jīng)在華夏文明史上占據(jù)C位的古城，一座活在全國人民課本上的名字，用一聲聲“對不起”，為官方與民間，架起了一座語言的橋梁；
又以一句“等了三千年”，為厚重歷史續(xù)寫了與時(shí)代共振的浪漫新篇章。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李拜天
文案：高凡
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從淄博燒烤到爾濱爆火，近些年的文旅宣傳儼然從“高大上”進(jìn)化到了“卷網(wǎng)感”的創(chuàng)新版本，在流量爭奪日趨內(nèi)卷，官方玩梗層出不窮的當(dāng)下，我們思考：邯鄲文旅能打出什么牌？從一眾創(chuàng)意中脫穎而出？
在五一黃金周到來前，邯鄲文旅希望借助一場富有創(chuàng)意、打破傳統(tǒng)的事件營銷，在五一各地文旅的營銷紅海中殺出重圍，登上全國熱搜，并在海外有所展示，讓不知道邯鄲的人知道邯鄲，看到的人想邯鄲，猶豫的人選擇邯鄲。
【洞察與策略】
邯鄲文旅局長凡爾賽道歉，將當(dāng)代網(wǎng)友的情緒、笑點(diǎn)與邯鄲在地特色相結(jié)合，接連不斷的趣味包袱，裝進(jìn)“文旅道歉”的幽默中，塑造了更適合Z世代體質(zhì)的老城新形象。為嚴(yán)肅歷史披上流行文化的外衣，將文化基因解碼為當(dāng)代年輕人的社交話語，以“真誠、說人話”的方式，收獲網(wǎng)友們的好感。#邯鄲文旅出來挨夸 等相關(guān)話題播放量破2.7億成為了2025年文旅界的第一次出圈事件。
【創(chuàng)意闡述】
在最有地標(biāo)性質(zhì)的邯鄲道，邯鄲文旅局長與文旅局同事親自上鏡，顛覆了傳統(tǒng)文旅宣傳的敘事模式:以一場別開生面的“道歉大會”為開端，在“媒體記者”的簇?fù)硐?，以幽默詼諧的口吻，向廣大游客“道歉”，仔細(xì)分析這些“道歉”的內(nèi)容，卻并非圍繞真正意義上的負(fù)面事件，而是通過這種方式，低調(diào)巧妙地將邯鄲的美食、美景、文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為“過失”，從而達(dá)到宣傳邯鄲旅游資源的目的。
并結(jié)邯鄲，一座等了你三千年的城”的城市宣傳語，為游客打造更適合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播語境的創(chuàng)意內(nèi)容，向全球網(wǎng)友發(fā)出“等了三千年，見一面吧”的邀請。
且基于道歉大會的特殊性，我們將短片的發(fā)布時(shí)間定檔4月1日（愚人節(jié)），更增添了幽默感。
【結(jié)果與影響】
上線1小時(shí)內(nèi)登上抖音全國熱榜且持續(xù)在榜24h+。7天內(nèi)喜提抖音熱榜TOP24、小紅書熱搜TOP8、多平臺城市榜TOP1，在視頻號獲30W+轉(zhuǎn)發(fā)互動點(diǎn)贊，在海外臉書上播放量164W+，并在B站被千萬粉絲UP主@共青團(tuán)中央 翻牌。話題#邯鄲文旅出來挨夸 持續(xù)在榜24h+，熱度持續(xù)7天以上，話題播放量超8700W。邯鄲文旅道歉，成為了2025年文旅界的第一次出圈事件，總曝光破3億，總互動200W+。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
邯鄲文旅
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
官媒就該這樣反差 -
給城市營銷打開了一種新的方式。 -
今年為數(shù)不多出圈的片之一。在官方宣傳陣地上，文旅好像是最卷的賽道。但也容易卷出好作品來，這就是今年的代表。
-
有趣，有效，有新意，值得金獎。 -
有生命力的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
-
官方下場+道歉產(chǎn)生噱頭產(chǎn)生話題性，演繹形式和內(nèi)容輕松鬼畜，在文旅廣告里比較有創(chuàng)新和突破。 -
地方文化特色表現(xiàn)得生動活潑，局長直接代言也很敢“玩”，視頻節(jié)奏很好，執(zhí)行拉滿，對邯鄲好感+1. -
接地氣
-
創(chuàng)意且有點(diǎn)舒服，想去就對了 -
本年度最驚喜文旅宣傳四兩撥千斤 -
文旅做成這樣 必須給個(gè)贊啊 -
三千年的建城史、歷史悠久的趙文化、戰(zhàn)國袍和遍地碳水美食…很有意思 -
創(chuàng)意和邯鄲的結(jié)合點(diǎn)很準(zhǔn)確，視頻風(fēng)格有趣，利于擴(kuò)散傳播。 -
用官方來反轉(zhuǎn)來形成的凡爾賽，給了文旅版塊“活人感” -
少見的在文旅賽道的精彩作品
-
有笑點(diǎn)的
-
自然傳播力很強(qiáng)
-
精準(zhǔn)捕捉了Z世代對官方“說人話”的情感訴求——文旅局長親自上陣的自嘲與真誠，不僅消解了傳統(tǒng)宣傳的刻板印象，更以四兩撥千斤的巧思，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的高效傳播。 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
-
讓人記住了 -
文化局來說也是一個(gè)出圈的內(nèi)容，很值得支持。但總體創(chuàng)意相對還是單薄了。
-
意料之外的切入點(diǎn)，給整個(gè)片子定了難忘的基調(diào) -
為了這個(gè)逆創(chuàng)意投一票 -
繼續(xù)努力
-
區(qū)域營銷開始整活之后，地方負(fù)責(zé)人成為了講故事很好地介質(zhì)。真實(shí)接地氣。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
-
跳出傳統(tǒng)文旅宣傳框架，以 “道歉” 為趣味切口解碼歷史文化。既用網(wǎng)感戳中 Z 世代，又不失歷史厚重感，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏，為古城文旅年輕化傳播提供了精彩范本。 -
文化資產(chǎn)的現(xiàn)代化幽默轉(zhuǎn)譯，文旅營銷范式革新的優(yōu)秀案例
-
出圈，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，文旅政府的接受度很高，厲害 -
文旅破圈效果做到了 -
文旅賽道競爭加劇背景下，以強(qiáng)網(wǎng)感形式包裝城市核心賣點(diǎn)，文案與呈現(xiàn)方式兼具創(chuàng)新張力。這種年輕化表達(dá)精準(zhǔn)契合年輕群體偏好，有效提升了城市吸引力與傳播度。 -
內(nèi)容和文案很用心，具體且打動人，讓人看了就有想去發(fā)一趟。 -
自信開明幽默的城市營銷 -
引領(lǐng)了文旅廣告發(fā)展的一個(gè)范本廣告。 -
讓人眼前一亮的的文旅宣傳片，把邯鄲的美食和千年歷史文化直接帶入到當(dāng)代年輕人生活的各種梗中，在卷網(wǎng)感的文旅創(chuàng)意里卷出了新高度。 -
整條片的創(chuàng)意內(nèi)容很好，要是傳播整體再給力些會更出圈 -
在文旅項(xiàng)目 這樣的表達(dá)非常好 有人感 好內(nèi)容 鼓勵
-
在文旅競爭的紅海中，最高明的策略往往是“真誠”。本案的“道歉”與“接地氣”，正是以真情實(shí)感打破了傳統(tǒng)的官方話語體系，證明了“說人話、辦實(shí)事”才是通往公眾內(nèi)心的唯一捷徑。 -
以“道歉”為創(chuàng)意鉤子，用謙遜姿態(tài)“凡爾賽“的展現(xiàn)城市誠意。局長親民出鏡消解官方話語，在情感共鳴中巧妙植入文旅資源，為城市營銷開辟人格化傳播新路徑。
-
文旅的營銷做得可謂之接地氣，且大膽創(chuàng)新
-
以小搏大的內(nèi)容創(chuàng)意
-
好
-
跳出傳統(tǒng)文旅宣傳的 “高大上” 套路，借 “道歉” 正話反說，既貼合邯鄲 “成語之都” 的特色，又戳中年輕人玩梗偏好，用荒誕幽默的風(fēng)格讓古城形象更鮮活，成為文旅營銷出圈的典型案例。 -
用反差，而且是官方反差，把需要表達(dá)的內(nèi)容，比較完整，而且鏡頭很網(wǎng)感！ -
正話反說，以 “反套路敘事” 破局，讓古城文旅兼具了網(wǎng)感與文化深度，變得親切可感。 -
精準(zhǔn)捕捉了Z世代對官方“說人話”的情感訴求——文旅局長親自上陣的自嘲與真誠，不僅消解了傳統(tǒng)宣傳的刻板印象，更以四兩撥千斤的巧思，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的高效傳播。
-
切入點(diǎn)和表現(xiàn)結(jié)構(gòu)很好 -
文旅局長親自來站臺，就是了不起的說服成效和突破。雖說在內(nèi)容展開的表現(xiàn)上創(chuàng)新不夠，但與官方合作的項(xiàng)目，已實(shí)屬不易。
營銷單元-事件營銷類
-
用低成本互動擊穿高閾值傳播屏障，為同類城市提供“網(wǎng)感化溝通”的可行范式。 -
客戶、領(lǐng)導(dǎo)的親臨現(xiàn)場，放低姿態(tài)和有趣的溝通方式，形成了事件化的討論，也可以成為更多類似客戶的借鑒對象。 -
視頻好像比五百個(gè)家鄉(xiāng)更好 -
文旅局長親自下場，有意思。國內(nèi)的政商環(huán)境，需要這樣調(diào)劑。 -
地方官員的一小步，文旅大計(jì)的一大步。
-
“負(fù)荊請罪”=道歉大會，很有創(chuàng)意，成功吸引人們?nèi)ヂ糜巍?/div>
很具有“中式幽默”的一則文旅營銷，從略帶嚴(yán)肅的發(fā)布會道歉場景切入當(dāng)?shù)靥厣瑯O具腦洞的同時(shí)且具有記憶點(diǎn)。
玩得起年輕的梗,放得下身段的好文旅營銷.整體剪輯也很新潮吸引人眼球.
以小搏大
。
文旅的典范
對地方文旅來說，是一個(gè)挺大的突破，也的確有點(diǎn)意思
應(yīng)該是當(dāng)時(shí)第一條出圈的文旅廣告，也帶動了更多的文旅項(xiàng)目好起來，值得為領(lǐng)先一步鼓掌。
作為官方文旅宣傳，網(wǎng)感不錯(cuò)
正話反說，表面“道歉”，實(shí)則“自夸”，這樣的表達(dá)不稀奇了。但文旅的“卷”終歸是好的現(xiàn)象，值得給一票。
有活人感的文旅廣告
本案以“道歉發(fā)布會”這一創(chuàng)新形式，成功為文旅品牌注入了強(qiáng)烈的“人格化”特質(zhì)和“活人感”。它精準(zhǔn)抓住城市核心記憶點(diǎn)，以舉重若輕的敘事姿態(tài)，在情感層面引發(fā)大眾共鳴，高效地吸引了公眾注意力，是注意力經(jīng)濟(jì)下的高明策略。技藝單元-文案類
-
文案成為視頻本體，特別順
-
真局長真出鏡，非常勇敢的創(chuàng)意！ -
讓人眼前一亮的的文旅宣傳片，文案把邯鄲的美食和千年歷史文化直接帶入到當(dāng)代年輕人生活的各種梗中，在卷網(wǎng)感的文旅創(chuàng)意里卷出了新高度。
-
這一次是邯鄲文旅真正意義上的破圈，把邯鄲文化在文案中自然帶出，是地方文旅一次大膽且有價(jià)值的探索。
-
這貨有勁兒
-
正話反說創(chuàng)意形式常見，但是用在文旅上是一種破局，棒
-
希望多一些不講道理，不刪歉的廣告文案，廣告文案可以多一些小小的 會心一笑的幽默 -
很有創(chuàng)意
-
正話反說，文旅推廣的逆向操作。 -
很早之前有過的文案創(chuàng)意，再次拿來用能破圈，從創(chuàng)意角度來說并不能算多優(yōu)秀。 -
無 -
以貶來夸，不新鮮但有效。 -
邯鄲旅游局部門的勇氣很棒 效果很好
-
案例吸晴，文案可以更優(yōu)化。
-
創(chuàng)意不錯(cuò)，但文案少新意，看完前五秒就知道后面要說什么。
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）