視頻
宜家的家具不耐用？
為了證明自家的產(chǎn)品很耐用，宜家發(fā)起了一項尋寶邀請。每款宜家產(chǎn)品都貼著一個隱藏的標(biāo)簽，上面有一串?dāng)?shù)字寫著產(chǎn)品的出產(chǎn)日期。葡萄牙宜家向所有人發(fā)起活動，找找家里的宜家產(chǎn)品，拍到隱藏標(biāo)簽并上傳，誰能找到最古老的產(chǎn)品，誰就可以獲得價值數(shù)千歐元的宜家禮品卡。
最終，宜家收到了4573個標(biāo)簽，所有產(chǎn)品的平均壽命是18.5年。最早的一件產(chǎn)品是一張木桌子，1969年出產(chǎn)，已經(jīng)有55年的歷史。用戶留言道“沒想到家里的宜家家具可以用那么久”，許多二手市場也開始用這個標(biāo)簽作為宣傳賣點。
讓用戶參與到互動中，在找尋隱藏標(biāo)簽的過程中，重新思考物件與人的關(guān)系，回顧承載在物件身上的回憶，宜家不言自明地宣傳了產(chǎn)品的耐用性，同時搭建了品牌與用戶的鏈接與溫情。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）