亞朵星球：你自然就可以睡個好覺
這個案子始于一個問題：昨晚是幾點入睡的，你知道嗎？
如果你不知道，那很好，你大概率睡了一個好覺。
為了睡一個好覺，你做過些什么努力？數羊？看睡覺直播？借助藥物？喝酒？這些都是不自然的，也許你可以進入睡眠，但都無益于你進入深睡。一場真正的深睡總是不知不覺發(fā)生的，當你沒有被任何因素打擾，回歸到一種最自然的狀態(tài)，就可以：不知不覺，自然深睡！也即是本次項目的大主題。
睡眠這件事，它曾是最簡單不過的事，卻漸漸變得越來越不簡單。我們太習慣于覺知一切、太習慣于用力掌控一切、付出巨大的努力去獲得一切，偏離了自然節(jié)律，然后慢慢變得連睡覺都需要去努力了，然而睡眠，恰恰是不應該努力的。
《故事一》
懂你的不容易，所以讓睡眠變得容易。
《故事二》
簡單睡到自然醒，告別不簡單的今天。
《故事三》
很多事都不簡單，但睡個好覺真的可以簡單。
睡眠常常是被睡眠打擾的！
枕頭及被子，作為最基礎的睡眠產品，常常是打擾我們睡眠的重要因素：枕頭太軟了、太硬了、太高了、太低了、太悶了、太硌了，還有常見的異形分區(qū)枕，看似很科學，但人沒有知覺的時候還能按照分區(qū)睡覺嗎？
被子一定要由被芯和被套構成嗎？你多久才換一次被套？被套和被芯貼合嗎？它會導致跑被嗎？所以被套是必須的嗎？
頻繁地更換枕頭，忍受被子的不舒適，這也是人們?yōu)樗吲Φ囊粋€方面。
雖然亞朵星球不能改變這個社會的節(jié)奏，但至少可以讓睡眠不被打擾，變得自然起來，于是我們延展了“不知不覺 自然深睡”這句話，以“你自然就能睡個好覺”為名，在云南，麗江做了一場深睡發(fā)布會。
亞朵集團-《深睡發(fā)布會活動回顧視頻》
這場發(fā)布會包含律動（體驗環(huán)節(jié)）、月升（演講環(huán)節(jié)）和知曉（睡眠環(huán)節(jié)）三個部分組成。
在律動部分來賓夠可以通過深睡劇場和深睡實驗室，從情緒和科學不同的角度了解亞朵星球的產品和設計邏輯。
月升的部分，在主持人、脫口秀演員小鹿的開場之后，亞朵集團CEO兼首席體驗館耶律和亞朵集團高級副總裁牧昆講述了亞朵集團以及亞朵星球品牌在深睡領域的深耕；除此之外還請到了來自英國的精英運動員睡眠教練、《睡眠革命》的作者Nick Littlehales分享了睡眠理論，以及在深夜小賣部了解過很多睡眠問題的李誕來進行對談。
而知曉的部分，則是對理論的具體實踐，亞朵為每一位住客提供了定制化的睡眠的服務，讓大家都能真正地自然睡一個好覺，體現了亞朵對于睡眠場景和人群的深度解讀。
“其實人們真的已經足夠努力了
至少睡覺這件事希望大家可以不用努力”
一萬句文案都不如一個好覺有說服力。
一個樸實無華的心愿，恰如亞朵星球樸實無華的產品，卻能夠真實有效地改進人們的睡眠；
當你自然就能睡個好覺，你自然就能發(fā)現生活的美好...
創(chuàng)作名單
PP Team：
Founder：Gibson Lam
Creative Director：老吳、阿菜
Account：Rebecca、Momo
Copy：蘑菇
Art：Ako、大志
特別鳴謝：
亞朵星球 Team：牧昆、杭霏、曜耹
活動公司Team：LEAD
Production House：MEME制作
Director：吳欣宇
數英獎參賽項目說明 - Play x Pause 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【行業(yè)背景】
時代變了，睡眠也變了。上一個時代的人，壓力沒有這么大，睡眠是比較充足的。這個時代的消費者變得對睡眠的需求越來越高，生活留給睡眠的空間也越來越少。
【品牌背景】
亞朵集團一直以提供更好的睡眠體驗為核心價值，延伸出來的品牌亞朵星球一直以自然深睡為品牌主張。亞朵星球深睡枕在枕頭市場大放異彩，2024年希望進一步讓大家認識到亞朵星球品牌。亞朵星球可能沒有辦法讓你多睡，沒有辦法讓你更早地回家、更晚地上班，但想讓你在有限的睡眠空間中，獲得更高的睡眠質量，一個好的睡眠用品品牌希望可以用好的產品追回那些失去的東西。
【品牌目標】
提升品牌認知度——亞朵星球是在睡眠/深睡領域有領先地位和號召力的、以及從用戶出發(fā)去思考睡眠本質以至深睡的睡眠產品品牌；
培養(yǎng)品牌好感度——進一步讓消費者知道產品背后的思考及為消費者帶來的體驗，讓更多人睡得更好，得到深睡。
【產品目標】
讓更多消費者了解深睡枕Pro 2.0、深睡被Pro，以及亞朵酒店的深睡體驗。
【洞察與策略】
這個案子始于一個問題：昨晚是幾點入睡的，你知道嗎？
如果你不知道，那很好，你大概率睡了一個好覺。
為了睡一個好覺，你做過些什么努力？數羊？看睡覺直播？借助藥物？喝酒？這些都是不自然的。也許你可以進入睡眠，但都無益于你進入深睡。一場真正的深睡總是不知不覺發(fā)生的，當你沒有被任何因素打擾，回歸到一種最自然的狀態(tài)，“不知不覺 自然深睡”。這也是本次傳播的核心概念。
【創(chuàng)意闡述】
【系列短視頻】
深度洞察3類目標人群——新銳媽媽、高級白領、年輕夫婦的生活。講述亞朵星球產品為他們的深睡所帶來的幫助——讓努力生活的你，不必努力睡覺，以此傳遞品牌主張“不知不覺 自然深睡”。
通過極具洞察的文案“不知不覺 自然深睡”準確傳遞品牌主張，打動目標人群。
【深睡發(fā)布會】
亞朵集團于云南舉行“深睡發(fā)布會”，正式發(fā)布亞朵星球的兩款新品深睡枕Pro 2.0和深睡控溫被Pro，首次深度揭曉兩款產品的豐富細節(jié)。
發(fā)布會“律動”部分，來賓可以通過深睡劇場和深睡實驗室，從情緒和科學的不同角度了解亞朵星球的產品和設計邏輯。
發(fā)布會“月升”部分，亞朵集團CEO兼首席體驗館耶律和亞朵集團高級副總裁牧昆講述了亞朵集團以及亞朵星球品牌在深睡領域的深耕；除此之外還請到了來自英國的精英運動員睡眠教練、《睡眠革命》的作者Nick Littlehales分享了睡眠理論，以及在深夜小賣部了解過很多“睡眠問題”的李誕來進行對談。
發(fā)布會“知曉”部分，則是對理論的具體實踐，亞朵為每一位住客提供了定制化的睡眠服務，讓大家都能真正地“自然睡一個好覺”，體現了亞朵對于睡眠場景和人群的深度解讀。
【結果與影響】
“不知不覺自然深睡”品牌主張先導片通過3個小故事，表達出“生活中很多事都不簡單，但睡個好覺，真的可以很簡單”，以情感和共鳴打動消費者，愿大家都能自然睡個好覺；
在消費者互動中，品牌名和“深睡”相關關鍵詞，占比從8%到44%；
品牌先導片總播放量超5000萬次；
捆綁品牌與“深睡”的關聯度，“深睡”關鍵詞搜索491.2萬次，“亞朵星球”關鍵詞搜索386.5萬次，同比增長x7倍；
帶動流量與轉化：進店流量x2.4倍，銷售收入x3.3倍；
吸引了新聞晨報、中國日報網、中國發(fā)展改革等多家媒體的主動關注和報道；
英國深睡專家背書，名人李誕、小鹿等發(fā)聲聯合傳播，為品牌帶來高度曝光。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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挺好的主題，扣主題，溫馨，線下產品持續(xù)曝光 -
洞察還挺精準，內容也很清晰，創(chuàng)意執(zhí)行也很到位 -
洞察細膩。發(fā)現各人群在不同場景下的生活困境，提出解法之余有效將產品轉變成生活方式的售賣。提升品牌調性的同時，為長線打法做鋪墊。 -
將酒店場景優(yōu)勢轉化為生活方式品牌資產，讓品牌主張可感可觸。 -
不斷深化品牌質感和用戶心智
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無 -
看得出品牌在這個賽道深耕的決心，這個項目感覺是一個引入和鋪墊，期待后續(xù)更有力的品牌內容表達。 -
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精準擊中當代人睡眠焦慮的情感共鳴，以 “不努力睡” 的反常識主張為核心，高效強化了品牌 “深睡專家” 認知。 -
無論是線下的宣傳還是線上的包裝，主題明確，溫暖舒服，但產品賣點并沒有亮點。 -
三條視頻，一個發(fā)布會，就是整合營銷啦？ -
產品和情緒，洞察，消費者心理的結合。
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概念和作品不算出彩，但非常動人 -
相比品牌之前做的項目缺乏新的創(chuàng)意點和話題
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產品使用場景和消費者痛點挖掘到位，洞察比較小“昨晚幾點睡”；情感共鳴和場景營銷
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