星巴克：好好照顧每一杯
原標(biāo)題：星巴克中國“好好照顧每一杯” : 為每一杯來自星巴克伙伴的手藝自豪
星巴克中國推出最新品牌營銷戰(zhàn)役“好好照顧每一杯”，意在表達(dá)每一杯星巴克都承載了咖啡師伙伴的手藝和精心照顧，以此重塑品牌形象。
同時(shí)強(qiáng)調(diào)星巴克的獨(dú)特之處正是在于吧臺(tái)里咖啡師伙伴們，他們用自己的手藝和溫度給顧客帶來了匠心出品。
本次營銷與全球營銷戰(zhàn)役“The Starbucks Coffee Company ”相呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了星巴克六萬名咖啡師伙伴的手藝，重申了星巴克對(duì)咖啡品質(zhì)的不懈追求。
本次營銷溝通以發(fā)布一個(gè)長版本的品牌視頻為起點(diǎn)，視頻里每位咖啡師伙伴的嫻熟手藝和對(duì)咖啡的不倦熱情正是這句“最后十英尺掌握在我們手中”的完美寫照。
《好好照顧每一杯》
“最后十英尺就在我們手中”，這是咖啡師對(duì)咖啡的熱愛。
《馥芮白》
奶柱穩(wěn)穩(wěn)注入，呈現(xiàn)完美圓點(diǎn)和第一口的濃郁。
一系列以咖啡師伙伴為主角的短視頻隨后接連釋出，從馥芮白的穩(wěn)定注入到冰震濃縮的冰力震搖，每一條漸進(jìn)揭開我們?nèi)粘Ｏ矏鄣倪@一杯星巴克背后的手藝，每個(gè)鏡頭在展現(xiàn)這一杯是伙伴們熱情與手藝的完美融合。
《美式》
手要快，才能抓住濃縮的油脂香。
《拿鐵》
剛好“滋滋”兩聲的奶泡才能做出完美的拿鐵。
《冰震濃縮》
多次冰力震搖，hold住這份咖啡香。
《濃/小杯》
杯蓋蓋不住伙伴對(duì)拉花的熱情。
而6萬名咖啡師伙伴其實(shí)才是本次營銷的主角，星巴克鼓勵(lì)每一位咖啡師伙伴參與到這場(chǎng)他們可以展現(xiàn)咖啡手藝的活動(dòng)中來，以“#好好照顧每一杯”為話題和平臺(tái)，用統(tǒng)一的音樂和手寫簽名在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容，分享自己對(duì)手作一杯好咖啡的熱愛。
這不僅帶動(dòng)了咖啡師伙伴們的自豪感，同時(shí)也讓顧客感受到每一個(gè)星巴克伙伴對(duì)咖啡工藝的熱愛，引發(fā)更多的討論和話題熱度。
與此同時(shí)，全國各地的每一位咖啡師伙伴都在踐行星巴克對(duì)保證每一杯咖啡品質(zhì)和關(guān)照每一位顧客的承諾。
《咖啡師自發(fā)二創(chuàng)》
咖啡師伙伴發(fā)布二創(chuàng)視頻，自豪分享自己的咖啡手藝和這一份照顧。
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