王老吉新春蛇年長吉罐：蛇年長吉吉吉吉吉
為了送上最長長長長長的祝福，王老吉竟然變長了？？？？？
Part1. 爆改新春罐，打造蛇年社交貨幣
蛇年春節(jié)營銷，那自然要和“蛇”相關(guān)。我們靈光一閃：把“吉”加長排列，不就是一條吉祥buff疊滿的蛇嗎？
于是就有了——王老吉蛇年長吉罐↓
有310ml的變長加吉；
還有480ml的繼續(xù)變長加吉（客戶為此特別另開了新的加長罐裝生產(chǎn)線）；
甚至還有特別新春禮盒變長，吉上加吉吉吉吉。王老吉姓氏版蛇年長吉筒，炒雞顯眼包的拜年神器！
陪你走到哪兒玩到哪兒！
特別的長罐+個(gè)性化的姓氏定制+限定的長禮盒在電商平臺(tái)掀起搶購狂潮，成為蛇年年貨市場中的搶手貨。
截圖來源于互聯(lián)網(wǎng)，為各平臺(tái)用戶的分享
Part2. 蛇年搭吉，看看你的新年有幾吉？
王老吉蛇年長吉罐有了，怎么才能玩起來，更有社交互動(dòng)性呢？
我們打造了“疊罐子”玩法，為新年攢吉運(yùn)！
合作湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，讓古力娜扎、何炅等明星現(xiàn)場疊長吉罐，通過軟植入方式收獲大大的產(chǎn)品曝光，更是引發(fā)多多的消費(fèi)者參與效仿互動(dòng)。
截圖來源于晚會(huì)視頻
不僅跨晚，也在湖南衛(wèi)視春晚聯(lián)手黃圣依上演#白娘子傳吉#，用蛇年長吉罐和其他年貨組合送出吉祥密碼。
“王老吉＋橙子＝良辰吉日”
“王老吉＋柿子＝萬事大吉”
“王老吉＋板栗＝大吉大利”
……
截圖來源于晚會(huì)視頻
帶動(dòng)長吉罐在消費(fèi)者中真正地?fù)屍饋怼髌饋?、玩起來?/p>
截圖來源于互聯(lián)網(wǎng)，為各平臺(tái)用戶的分享
Part3. 玩?zhèn)€抽象，有請(qǐng)長吉挑戰(zhàn)官：陶吉吉！
近幾年，陶喆已經(jīng)成為沖浪選手們玩都玩不膩的梗。而其中，“陶吉吉”這個(gè)梗，簡直就是為王老吉量身定制，當(dāng)然要玩上一波！
畢竟沒有什么比官方玩梗更有意思的了（不得不夸贊客戶的頂級(jí)執(zhí)行力，說干就干，立馬拿下）~
王老吉聯(lián)合陶喆發(fā)起挑戰(zhàn)賽：挑戰(zhàn)蛇年最長轉(zhuǎn)音！
在抖音、微博、小紅書各大平臺(tái)都吸引到大量用戶的參與、討論甚至自發(fā)性地玩梗（只能說，還是低估了這屆網(wǎng)友們的整活兒能力……）
截圖來源于互聯(lián)網(wǎng)，為各平臺(tái)用戶的分享
Part4. 打造顯眼包車廂，炒熱現(xiàn)象級(jí)事件
春節(jié)前，王老吉蛇年長吉罐更是空降全國多個(gè)城市地鐵站：
現(xiàn)身成都、重慶、杭州、長沙、昆明、南昌六城，地鐵站內(nèi)、車廂內(nèi)外皆為王老吉涂裝
從站內(nèi)到車廂內(nèi)外，全方位構(gòu)建了一個(gè)線下流量超級(jí)入口，吸引許多路人駐足打卡，搶占蛇年新春焦點(diǎn)。
除此之外，王老吉蛇年長吉罐還亮相在各大春節(jié)慶?；顒?dòng)，通過獨(dú)特的加吉方式，向全國人民拜年。
贊助2025年廣州市春節(jié)白鵝潭煙花匯演活動(dòng)、廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)
在全國多個(gè)省份多個(gè)城市進(jìn)行裝置及堆頭陳列，引發(fā)路人圍觀、拍照打卡。
本次王老吉的蛇年新春營銷也得到了許多權(quán)威媒體認(rèn)可，紛紛為品牌這一波蛇年操作點(diǎn)贊。
最后，必須感謝執(zhí)行力超強(qiáng)的王老吉客戶對(duì)我們的信任，敢讓我們來想、也敢接住我們的想法，把一個(gè)個(gè)有趣的創(chuàng)意和各方團(tuán)隊(duì)一起大膽高效地落地實(shí)現(xiàn)。
祝大家蛇年長吉吉吉吉吉！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)作為黃金營銷節(jié)點(diǎn)，已成為各大品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)場。面對(duì)競品飽和式營銷轟炸及消費(fèi)者注意力碎片化挑戰(zhàn)，王老吉需構(gòu)建差異化的營銷爆點(diǎn)。
核心課題在于：如何找到最具代表性的蛇年特征，用最簡單的方式進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，在消費(fèi)者決策鏈路中建立吉文化消費(fèi)場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，最終達(dá)成品效合一的戰(zhàn)略目標(biāo)。
基于品牌資產(chǎn)“吉文化”，結(jié)合2025年春節(jié)的蛇年屬性，為王老吉打造一場具有自傳播基因的營銷事件。在春節(jié)核心場景中建立并深化品牌角色，與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，實(shí)現(xiàn)"王老吉=春節(jié)必備好禮"的心智轉(zhuǎn)換。
【洞察與策略】
本次營銷的受眾是面向全國處于不同年齡階層的泛人群，因此需要找到普適的春節(jié)情緒洞察作為切入點(diǎn)。經(jīng)研究和思考后，我們抓住消費(fèi)者春節(jié)都想討好彩送吉祥的普遍心理，將營銷錨點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)春節(jié)必不可少的祝福文化。同時(shí)結(jié)合2025年是蛇年，我們也挖掘出生肖文化和吉文化之間能夠產(chǎn)生的特殊關(guān)聯(lián)，以此為創(chuàng)意原點(diǎn)展開與消費(fèi)者的溝通。我們找到了最具代表性的蛇年特征「長」，并用最簡單的方式進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化——以「蛇年長吉 喝王老吉」為主題，通過一系列營銷傳播活動(dòng)，把王老吉打造成新年社交貨幣，更是承載特別祝福的吉祥圣體。
煥新產(chǎn)品罐身設(shè)計(jì)，推出「王老吉蛇年長吉罐」系列限定產(chǎn)品及禮盒，延續(xù)和放大品牌最重要的“吉文化”資產(chǎn)；同時(shí)通過完整的營銷傳播鏈路和撬動(dòng)社交參與的話題內(nèi)容種植，將該系列產(chǎn)品打造成蛇年多場景下的社交貨幣。
【創(chuàng)意闡述】
首先，基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的巧妙改變貼合蛇年春節(jié)，「王老吉蛇年長吉罐」讓原本罐身的一吉變多吉，并衍生了相應(yīng)的長吉姓氏罐，讓消費(fèi)者感到新奇和誠意。
其次，本次營銷campaign的整體策略是綁定資源整合創(chuàng)意，在大的主題概念下，圍繞品牌合作的核心媒體/明星/平臺(tái)等資源進(jìn)行內(nèi)容和玩法的創(chuàng)意定制，而非僅僅是產(chǎn)出物料進(jìn)行渠道曝光的單向操作。
在傳播層面通過多維營銷矩陣進(jìn)行全面滲透：線上合作湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，晚會(huì)現(xiàn)場明星用自己的姓氏罐「疊罐子」的玩法、用王老吉和其它年貨產(chǎn)品組合送出吉祥密碼；官方下場“玩?！?，聯(lián)合陶喆發(fā)起長吉轉(zhuǎn)音挑戰(zhàn)賽，同步包攬六大城市地鐵站內(nèi)及車廂長吉?jiǎng)?chuàng)意涂裝構(gòu)建線下流量超級(jí)入口，搶占蛇年新春焦點(diǎn)……通過一系列整合營銷傳播，引發(fā)了大量網(wǎng)絡(luò)二創(chuàng)、衍生內(nèi)容。
由此能夠使傳播鏈路上不同觸點(diǎn)的內(nèi)容保持主題一致的同時(shí)又各有針對(duì)性，最大化提升各類資源對(duì)于品牌營銷活動(dòng)的價(jià)值和效果。
【結(jié)果與影響】
借助優(yōu)勢媒體資源綁定，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品創(chuàng)意的廣泛觸達(dá)：王老吉植入跨年晚會(huì)，湖南衛(wèi)視收視達(dá)1.7億人次，芒果TV當(dāng)日總播放量達(dá)1.2億次，中國視聽大數(shù)據(jù)、酷云、歡網(wǎng)三網(wǎng)全時(shí)段排名省級(jí)衛(wèi)視三網(wǎng)第一。
社交平臺(tái)傳播成效顯著：#陶喆喆喆喆喆喆#改名話題登上微博熱搜第六位，單日閱讀量近5000萬次；#挑戰(zhàn)陶喆超長轉(zhuǎn)音#挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)造3.3億短視頻播放量；抖音、微博、美圖秀秀等媒體共創(chuàng)，創(chuàng)新蛇年社交話題，整體超7億次曝光；抓住用戶興趣點(diǎn)攜手長吉罐、長吉筒，內(nèi)容累計(jì)曝光超5000萬次。
蛇年長吉罐限定產(chǎn)品大賣，并帶動(dòng)同期線上品牌全品類銷售增長：王老吉蛇年長吉罐，貓超尖叫品牌日的單日銷售環(huán)比增長達(dá)245%；王老吉線上旗艦店，年貨節(jié)期間（12.22-1.20）成交增長50%，位列飲料榜TOP3。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-整合營銷類
-
很少有產(chǎn)品為了傳播，為了項(xiàng)目，而改變自身的產(chǎn)品，這是一個(gè)了不起的營銷。整體銜接好，突破好，承接好。 -
很好的產(chǎn)品營銷與促銷場景 -
簡單的創(chuàng)意往往讓人印象深刻 -
每年春節(jié)的吉字罐已經(jīng)成為王老吉的標(biāo)志，蛇年罐又玩出了新意 -
生肖元素自然融合，簡短口號(hào)及具有視覺沖擊力的罐身設(shè)計(jì)。 -
喜歡這個(gè)創(chuàng)意！ -
春節(jié)營銷場景超適配，通過代言人玩梗+蛇年抽象營銷提升用戶自傳播欲望，輕松好玩記憶度高。 -
巧妙的產(chǎn)品創(chuàng)意，并且基于BIG IDEA延展了一系列的整合營銷傳播。
-
節(jié)慶營銷實(shí)現(xiàn)得很工整，完成度高
-
idea很棒，比較成熟的一次整合營銷。 -
符合老牌企業(yè)的完整海陸空打法。內(nèi)容+渠道完整、全面，創(chuàng)意輕快有趣不失品牌溫度。 -
-
一個(gè)很王老吉的營銷手法，但又有蛇年新意 -
玩法接地氣，產(chǎn)品結(jié)合緊密，延續(xù)品牌一貫風(fēng)格。 -
項(xiàng)目清晰完整有記憶點(diǎn)，只是加長的創(chuàng)意玩法比較常見。
-
形象
-
很符合品牌 -
無 -
以核心 IP 為核心進(jìn)行跨平臺(tái)整合，線上通過 IP 內(nèi)容創(chuàng)作與粉絲互動(dòng)積累熱度，線下以 IP 主題活動(dòng)強(qiáng)化體驗(yàn)，周邊產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)促銷。全鏈路 IP 價(jià)值發(fā)揮充分。
-
產(chǎn)品與內(nèi)容營銷巧妙結(jié)合 -
長得沒有設(shè)計(jì)感 -
簡單直接
-
似曾相識(shí)的作品
-
圍繞“蛇年長吉，喝王老吉”，王老吉的logo和蛇年形象具象化表現(xiàn)，玩梗用戶UG共創(chuàng)，整體策略是綁定資源整合創(chuàng)意，執(zhí)行到位；在傳播層面通過多平臺(tái)營銷矩陣進(jìn)行全面滲透，包括地鐵車廂長吉?jiǎng)?chuàng)意涂裝，，聯(lián)合陶喆發(fā)起長吉轉(zhuǎn)音挑戰(zhàn)賽，合作湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，形成了不同觸點(diǎn)的內(nèi)容保持主題一致的同時(shí)又各有針對(duì)，
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）