美團(tuán)團(tuán)購×KPL：一諾喊你來開團(tuán)
原標(biāo)題：美團(tuán)團(tuán)購 ×KPL：一諾很生氣，后果很便宜
拍攝那天，KPL最佳射手一諾，說了一整天的話，走到哪兒說到哪兒，嗓子眼都說冒煙了。
但說來說去就一句話：為什么不團(tuán)呢？！
30S 視頻
10S 視頻
春季，美團(tuán)團(tuán)購希望在KPL賽事投放一支15秒廣告，讓更多年輕人知道美團(tuán)團(tuán)購「店好多省好多」。投放渠道與目標(biāo)受眾，決定了這支片子需要更貼近游戲的語境，并讓玩家有一定的共鳴。
幾乎所有玩過王者榮耀的人，都遇到過的情況，團(tuán)戰(zhàn)一觸即發(fā)，隊(duì)友不是在野區(qū)迷路，就是在單人路上越走越遠(yuǎn)。每當(dāng)這種時(shí)候，再有的素質(zhì)都忍不住吼一聲：為什么不團(tuán)呢？！？！
因此，我們利用了「團(tuán)」的雙關(guān)，讓一諾生氣破防，從賽場一直問到各種店，反復(fù)質(zhì)問大家為什么不團(tuán)。
明明美團(tuán)團(tuán)購各種店都能省，為什么不團(tuán)呢？?。?！
這一切都很正確，但還缺少風(fēng)格和記憶點(diǎn)。對(duì)此，周寧導(dǎo)演說：“表演有很多種風(fēng)格，不會(huì)演是其中一種。”于是，在這條片子里，我們刻意讓一諾毫無表演成分地說出臺(tái)詞，利用身旁的人反應(yīng)來形成一種無法言說的幽默感，甚至沒有使用過多的BGM，去放大那種尷尷尬尬的奇妙味道。
整個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意到執(zhí)行都無比順利，為此謝謝美團(tuán)客戶，謝謝劍閣制作，謝謝周寧導(dǎo)演。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：美團(tuán)團(tuán)購
代理商：木瓜創(chuàng)意
制作公司：劍閣制作
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：老鐵
監(jiān)制：張飛翔 keke
制片主任：崔春光
執(zhí)行制片：卜繁佳
制片協(xié)拍：雷伊人曹敏銳鄒艾辰
攝影師：阿才
攝影助理：王云利黃建新趙洪雨
燈光師：孫玉偉
燈光大助：孫警衛(wèi)
美術(shù)指導(dǎo)：劉新顏
執(zhí)行美術(shù)：猴子
道具師：劉越
造型師：代清
演員選角：方方
演員副導(dǎo)演：阿偉
錄音：小黑
DIT：次一
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年春季，美團(tuán)團(tuán)購希望在KPL賽事投放一支30秒廣告，讓更多年輕人知道美團(tuán)團(tuán)購「店好多省好多」。投放渠道與目標(biāo)受眾，決定了這支片子需要更貼近游戲的語境，并讓玩家有一定的共鳴。
【洞察與策略】
玩過王者榮耀的人，都遇到過團(tuán)戰(zhàn)一觸即發(fā)，隊(duì)友不是在野區(qū)迷路，就是在單人路上越走越遠(yuǎn)。這時(shí)候，再有素質(zhì)都忍不住吼一聲：為什么不團(tuán)呢？??？因此，我們利用「團(tuán)」的雙關(guān)，和美團(tuán)團(tuán)購各種店都能「團(tuán)」相關(guān)起來。
【創(chuàng)意闡述】
在這條片子里，我們刻意讓一諾毫無表演成分地說出臺(tái)詞，從賽場一直問到各種店，反復(fù)質(zhì)問大家：為什么不團(tuán)呢??？利用身旁的人反應(yīng)營造一種很尬的幽默感，也讓美團(tuán)團(tuán)購的各種「團(tuán)」成為傳播記憶點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
美團(tuán)團(tuán)購/賽事方/戰(zhàn)隊(duì)方等聯(lián)合宣發(fā)，美團(tuán)視頻號(hào)轉(zhuǎn)評(píng)贊已突10W+次。登陸微博熱搜第25位，游戲榜第1位，曝光超8,307萬；虎撲熱帖《年度抽象！一諾帶頭開團(tuán)，ptsd了》登熱榜第3位；B站@聒噪的山海君 跨圈借勢LOL全球先鋒賽熱度發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，登陸B(tài)站熱搜榜TOP3+全站排名最高83位，視頻播放量破百萬。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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