君智品牌片：展示中西融合的戰(zhàn)略與藝術
一場“拍片界的硬仗”，
看我們如何以“智”取勝！
《中西融合的新一代戰(zhàn)略》
在傳統(tǒng)印象里，“戰(zhàn)略”高深莫測，似乎只是企業(yè)掌門人的專屬話題，與大眾的日常距離較遠。君智作為一家領先的高端戰(zhàn)略咨詢公司，希望用影視化的創(chuàng)新形式，將其“中西融合的新一代戰(zhàn)略”理念及實踐藝術化地展現出來。如何通過一支短片，將一家戰(zhàn)略咨詢公司的獨特理念及內涵與藝術相結合，并傳遞給更廣譜的商業(yè)精英群體，這對動觀來說也是一次新的嘗試。
此次影片拍攝，堪稱一場硬仗。不同于擁有有形產品的企業(yè)，君智的腳本的專業(yè)度高，理解門檻也高，對于動觀參與項目的同事們來說無疑是一場挑戰(zhàn)。我們首先從人員配置上著手，邀請業(yè)內知名導演林旭堅執(zhí)導，他是80后導演代表人物之一，聯合國COP15上海宣傳片是他的代表作之一，也曾多次執(zhí)導央視春晚主題宣傳片。此外，副導演、攝影師與美術指導，皆是導演依據影片的風格與需求精心選定。其中，副導演更是來自電視劇《繁花》的制作團隊。
人員的選擇上一方面保證了對品質的把控，另外一方面也能從團隊老師身上得到一些更為出彩的想法?；谄放评砟畹慕嵌瘸霭l(fā)，在內容指向比較具體的前提下，放任思維的火花在古今中外間肆意穿梭。在道具與場景設置上，選擇以寫意的方式進行藝術化表達——定制棋盤、天圓地方石頭，還有準備的蝴蝶等，大膽設想出《孫子兵法》的深邃智慧與西方商業(yè)理論的前沿洞察相互交織、自然靈動的海灘與策略嚴謹的棋盤的激烈碰撞，每一處都充斥著思考的細節(jié)，也都能體現出我們對于此次項目的精益求精的精神。
長達62頁的PPM
十二月的海濱，凜冽寒風如刀割般肆虐，可我們團隊的內心，卻燃燒著熾熱的火焰。早在10號海灘部分拍攝計劃啟動前，整個制作團隊在9號便踏上了行程。抵達目的地的當晚，大家便馬不停蹄地展開定妝工作。
10號清晨5點，妝發(fā)完畢，即刻出發(fā)乘船。當船只緩緩駛向大海，那絕美的海上日出景象，宛如一幅絢麗的畫卷在眼前徐徐展開。一輪紅日從海平面噴薄而出，金色的光芒瞬間將海面染成一片璀璨。
為確保拍攝能高效、順利地推進，道具團隊早在前一天，就將拍攝所需的道具運往拍攝島嶼。整整五條船，被各種琳瑯滿目的商品塞得滿滿當當。然而，拍攝當日，情況卻超乎預料。海面風浪洶涌，遠比想象中更為猛烈，漲潮的速度快得驚人，道具被浪卷走，我們還得隨時下水撈。那一刻，我們仿佛化身“海上救援隊”，一邊爭分奪秒下水打撈道具，一邊還要全力保障拍攝進度不受太大影響。
轉場到棋盤拍攝場景，為了淋漓盡致地營造出中西文化激烈碰撞的獨特效果，團隊精心構思，設計出一款別具一格的棋盤——中國象棋與國際象棋各占一半。同時，還精心準備了具有代表性的中式與西式服裝。
拍攝時，君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼董事長謝偉山老師也非常的敬業(yè)，從凌晨開始拍攝，寒冷刺骨的十二月里換上薄薄的單衣也面不改色，始終保持著專業(yè)時刻在線的狀態(tài)。
拍攝棋盤“對弈”時，謝老師的表現十分“氣定神閑”，而我們則在鏡頭后方全神貫注，緊張地調整著光線的明暗、角度的俯仰。當這一場景拍攝完畢，導演滿意地點點頭，稱贊道：“謝老師這場棋局，拍的有味道！”
“天圓地方”，這一概念源自古代的天體觀。古人眼中，天仿若華蓋，呈圓潤之態(tài)，象征著靈動與變化；地恰似棋盤，以方正之形，寓意著沉穩(wěn)與規(guī)則。二者相輔相成，達成陰陽平衡、動靜互補之妙境。為了實現這個蘊含著深厚文化底蘊的場景，耗時三天時間?，F場調用了吊車，將一塊塊石頭精心布局，力求每一處細節(jié)都能精準接近“天圓地方”的神圣圖景。
場景搭建ing
在拍攝天圓地方這一場景時，謝老師需要始終保持著“站樁姿態(tài)”。為了能夠給大家展現最標準的站樁姿態(tài)，謝老師將他的站樁老師——果春大成拳孫濤老師請到了現場，在上午拍攝的間隙就開始站樁，請老師擺正姿態(tài)，起勢緊密配合著機器的運動節(jié)奏，將每一個動作皆拿捏得恰到好處。
為什么需要站樁？
謝老師認為“站樁”是中國的一個傳統(tǒng)文化，富有中國特色。他通過自己七年的堅持，感受到它讓自己的身體得到再造，是一個特別有效的東方獨特養(yǎng)身術，謝老師說到：中國的東西，它不是西方的技術，它其實都叫功夫，功夫等于時間，它不是一般人可以學出來的，它需要一定的悟性，所以中國的技藝，其實是極不簡單的，極難學到的東西，但是一旦學好了，它的作用價值也是中國人獨有的。
拍攝部分暫時落幕，后期制作才是真正的“細節(jié)控狂喜”環(huán)節(jié)。特效團隊猶如精雕細琢的匠人，對著每一幀畫面都“錙銖必較”。從微妙的光影效果，那或明或暗間營造出的氛圍；到獨具匠心的字體設計，每一筆每一劃都蘊含著獨特的韻味；再到商品那仿若歷經歲月的沙化效果等，無一不是他們關注的焦點，任何一個細微之處都絕不肯輕易放過。常常為了打磨一個鏡頭，大家能討論到深夜，只為呈現出最完美的效果。
歷經無數個日夜的拼搏與付出，這部凝聚著心血的宣傳片終于得以呈現。從海灘上那如夢似幻的迷霧到棋盤上劍拔弩張的激烈對決，再到“天圓地方”場景中那美輪美奐的光影變幻，交織出一幅震撼人心的視覺畫卷，還有謝老師沉穩(wěn)而精彩的演繹，每一個眼神、每一個動作都傳遞出獨特的魅力。
展望未來，我們依舊會在“拍片江湖”中摸爬滾打，無畏前行。盡管工作充滿了辛苦與勞累，但每一次的創(chuàng)作，對于我們而言，都是一次全新的探索之旅，一次向著更高目標邁進的成長契機。我們滿心期待著下一次的“硬仗”，相信它定會如同一扇通往新世界的大門，為我們帶來更多意想不到的驚喜！
《幕后花絮》
最后感謝客戶君智的信任與支持，感謝為了成片如期上線而努力的各位工作人員。我們下次再會～
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
背景：
在傳統(tǒng)印象里，戰(zhàn)略高深莫測，似乎只是企業(yè)掌門人的專屬話題，與大眾的日常距離較遠。
目標：
君智作為一家領先的高端戰(zhàn)略咨詢公司，希望用影視化的創(chuàng)新形式，將其“中西融合的新一代戰(zhàn)略”理念及實踐藝術化地展現出來。通過定制的影片，將一家戰(zhàn)略咨詢公司的獨特理念及內涵與藝術相結合，并傳遞給更廣的商業(yè)精英群體。
【洞察與策略】
核心洞察：
傳統(tǒng)認知中 “戰(zhàn)略” 高深莫測，與大眾距離較遠，而君智作為高端戰(zhàn)略咨詢公司，其 “中西融合的新一代戰(zhàn)略” 理念專業(yè)度高、理解門檻高，需以更易被大眾尤其是商業(yè)精英群體接受的方式傳遞。
應對策略：
我們核心目的讓新一代戰(zhàn)略可以被觀看感知。因此本次的要點主要分為以下3點：1.新一代戰(zhàn)略是什么？以君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼董事長謝偉山先生對于新一代戰(zhàn)略的思考與博弈，最終完成新一代戰(zhàn)略升級的中西融合；2.戰(zhàn)略價值如何發(fā)揮？強調新一代戰(zhàn)略的價值，更好的幫助企業(yè)面對競爭中定位專屬自己的中軸線。以此將抽象的戰(zhàn)略理論轉化為視覺標識，幫助企業(yè)理解怎么才是破局的“道與法”；3.抽象的概念如何具象表達？中西融合+虛實結合的方式，用客觀內容與藝術結合的鏡頭感，融合共情受眾，以達到更好的感知。
【創(chuàng)意闡述】
本身以“中西融合”為核心創(chuàng)意，因此在各角度的呈現上，分為思考、博弈、融合三個段落時，均需要考慮如何完成中與西的呈現，在視頻中可窺一二。
并希望通過客觀的市場、生動的案例和深入淺出的講解，展現君智新一代戰(zhàn)略的獨特魅力。這種融合不僅體現在理論層面，更在實踐中實現了“以情潤理”，即用東方智慧中的“情”來彌補西方理性思維的不足。
巧妙地將情感與理性相結合，強調通過影響人心來獲取競爭優(yōu)勢。例如，通過講述飛鶴奶粉如何借助“更適合中國寶寶體質”的戰(zhàn)略定位，贏得消費者信任，體現了情感共鳴在品牌建設中的重要性。同時，通過案例展示和各界權威對話，生動地詮釋了中西融合戰(zhàn)略的內涵和價值。
在影片視覺上，也是同樣保持畫面的美感與信息的傳遞，“虛往實處做，實往虛處做”的方式，可以看見各處細節(jié)。
【結果與影響】
項目上線后在視頻號、微博、新片場、TVCbook等網絡平臺均有傳播，引發(fā)全網熱議，較好地實現了品牌宣傳目的。實現了良好傳播，獲得了較好的口碑反饋，整體反響很不錯，客戶滿意度高。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）