曹操出行2024年度報告：我們走過的路，最終都會被譜成歌
年度報告一直是各大互聯(lián)網平臺培養(yǎng)超級用戶的方式，但如何將年度報告這個舊形式玩出新花樣，是值得創(chuàng)意人思考的問題。
一、切中社會情緒，給用戶來一次心靈馬殺雞
2024是失落的一年，這一年大家都背負著難以言喻的壓力，中產隕落、打工人失業(yè)，還有工作的人累成了“牛馬”。曹操出行希望在2024年的終點，跟用戶一起回顧這一年走過的路，在這個寒冬給用戶傳遞一點溫暖：無論你走過的是坦途還是彎路，經歷的是風景還是風雨，最終都會被譜寫成歌。
基于這一出發(fā)點，曹操出行2024年度出行報告有了創(chuàng)意雛形：提取用戶的關鍵出行數據，對應音樂的旋律、情緒、音色、拍速等要素，用AI為每一位用戶生成獨一無二的專屬出行BGM。
二、你走過的路，每一步都有回響
1.用時間定義旋律
一周7天，每一天都是一個音符，你最早出門、最晚回家、走得最遠的一天對應的星期數，連起來便是音樂的旋律。
2.用地點定義情緒
用戶最常去的地方不僅僅是地理上的坐標，更是心靈的棲息地，它們代表著音樂的情緒。
3.用城市定義音色
每一座城市都有獨屬它的音色，杭州是悠揚的古箏、蘇州是溫婉的琵琶，用戶最常打車的城市定義了音色。
3.用速度定義節(jié)奏
一段路走得有快有慢，就像我們的人生一樣，無論快慢，都有自己的節(jié)奏。
我們根據不同用戶的行程音樂元素，用AI工具每一位用戶生成了專屬出行BGM。當音樂響起，一年的出行記憶被徐徐打開，那些走過的路、吹過的風，都被寫成了動聽的歌。
三、用戶紛紛分享自己的專屬出行BGM，音樂達人翻唱
2024年12月30日至2025年1月3日，曹操出行年度報告在曹操出行APP和小程序上線，成功觸動了用戶的情感共鳴，眾多用戶在社交媒體曬出自己的年度報告和專屬出行BGM，還有音樂達人翻唱自己的專屬出行BGM。
相比千篇一律的總結式年度報告，曹操出行更希望帶給用戶新的體驗。在這個信息爆炸、注意力稀缺的傳播時代，創(chuàng)新不一定能獲得更多注意力，但不創(chuàng)新，一定不能。
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