小紅書雙旦心愿派對：給2025開個甜頭
誰家雙旦這么甜??？
來看看，讓眼睛也先甜一下——
《給2025開個甜頭》
[雙旦心愿派對]，是小紅書跨年季的重磅 IP，意在召集小紅薯們與代表品牌一起嗨皮，同時也提醒你，記得用琳瑯滿目的禮物，實現(xiàn)自己的大小心愿。
“雙旦找硬糖，包甜的”
雙旦，好難講。心愿，好難講。禮物、派對，也好難講。
硬糖團(tuán)隊接到 brief 時，也一陣犯難。作為老生常談的經(jīng)典命題，就像翻拍過無數(shù)次的武俠，好像也沒什么新意了吧。
但硬糖最擅長的，就是跳出常規(guī)。命題是常規(guī)的，但洞察永遠(yuǎn)常挖常新。
就從小紅書上的雙旦群體情緒挖起——
在大環(huán)境一般般的當(dāng)下，總有未成型的期待，與未竟的遺憾。
無論是“沒苦硬吃”，還是“沒苦不硬吃”。
夾雜苦澀前行，都早已變成大多數(shù)人在過去幾年的生活常態(tài)。
但好在！無論你過得滋味如何，心愿的味道——
沒有人，會許下苦澀的心愿。（不會吧不會吧）
同時雙旦，作為一年的結(jié)束，也是新一年的開始。
與其硬凹舊年的總結(jié)，不如放眼新年——不只是年末的派對，更是一個甜甜的新年開局。
每一份禮物，也都是這個甜甜開局的，一份甜頭。
由此，硬糖本糖便與小紅書找到了這次雙旦心愿派對的終極任務(wù)——給 2025 開個甜頭。
“世界就是一個巨大的糖罐罐”
如何打造一支很甜甜甜的影片，官宣來自 2025 年的甜甜生活？
我們想到了一個動作——“拆”。
既是禮物打開的儀式動作，也是嘗甜頭時的前搖動作。
拆開代表心愿的禮物，就像拆開一團(tuán)團(tuán)包裹甜頭的糖紙。
滿滿待拆糖紙團(tuán)的糖罐，就像將甜甜的一年具象化，每顆糖都代表一個心愿。
同時很小紅書地，每一顆拆開的糖紙里，都沒有放置什么宏愿場景，
而是更具體的、更年輕的、更小而美的紅薯心愿場景——
給小貓的甜頭，是開個罐罐
給爸媽的甜頭，是有福瘋享的旅行
給孩子的甜頭，是釣成翹嘴的親子路亞
給友友的甜頭，是同一片夜空的煙花
簡單純粹，又包羅萬象，就能讓紅薯們 get 到——雙旦所有甜甜的心愿，都可以在小紅書“一甜甜”實現(xiàn)。
除了影片，小紅書在線上線下也貫穿了“給2025開個甜頭”概念。
“結(jié)個甜尾”
先苦不一定后甜，但先甜，就肯定是甜了。
未來，尚不可知。但幸好作為硬糖本糖，即使忙碌，也仍能嘗到創(chuàng)意的甜味。
祝各位 2025 也能擁有甜甜開局，并一直甜甜甜甜！
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「雙旦心愿派對」，是小紅書跨年季的重磅 IP，意在召集小紅薯們與代表品牌一起嗨皮，同時也提醒你，記得用琳瑯滿目的禮物，實現(xiàn)自己的大小心愿。
隨著各平臺禮遇季層出不窮、用戶對消費的思考不斷迭代，平臺方在場景中植入產(chǎn)品的基操再難調(diào)動用戶參與。
本次為小紅書打造雙旦禮遇季營銷，肩負(fù)著「把“雙旦禮遇”的舊命題做出新突破」、「發(fā)揮出小紅書生活方式平臺的獨特優(yōu)勢」、「讓雙旦心愿派對IP煥發(fā)新的生命力」三重命題。
【洞察與策略】
雙旦，沒有人會許下苦澀的心愿，也沒有人會不想要一個甜甜的新年開局。每一種新鮮的生活方式，都能為甜甜的開局提供靈感。每一份禮物，也都是這個甜甜開局的一份甜頭。
以#給2025開個甜頭#為主題，強(qiáng)調(diào)小紅書雙旦IP的角色：用品味、愛與有趣達(dá)成同齡人之間心意表達(dá)并形成群體情緒記憶。既發(fā)揮平臺優(yōu)勢，又能讓用戶能夠參與進(jìn)來，還能讓商家也成為play里不可或缺的一環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
一支甜度拉滿的TVC
影片里滿滿待拆糖紙團(tuán)的糖罐，就像將甜甜的一年具象化，每顆糖都代表一個心愿。每拆開一顆糖紙，就在生活里嘗到一點甜頭。同時很小紅書地，每一顆拆開的糖紙里，都沒有放置什么宏愿場景，而是更具體的、更年輕的、更小而美的紅薯心愿場景——小貓的罐頭、和爸媽的一場旅游、一次親子路亞、和朋友間的一場小煙火。簡單純粹，又包羅萬象，就能讓紅薯們 get 到——雙旦所有甜甜的心愿，都可以在小紅書“一甜甜”實現(xiàn)。
一場爆發(fā)聲量的高點事件
如何讓用戶的心愿”一甜甜“實現(xiàn)呢？我們?yōu)殡p旦IP打造線上線下聯(lián)動的跨年玩法。
線上：「官薯發(fā)起號召」-「明星禮物合伙人入局」-「雙旦心愿派對工廠」，聚攏線上流量。
線下：布局萬寧大型跨年派對，全國多城氛圍站點，創(chuàng)造打卡勝地。返哺線上，再次爆發(fā)聲量，拉滿用戶體驗感。
【結(jié)果與影響】
營銷期間，#給2025開個甜頭在站內(nèi)話題瀏覽量超過7700w，在年尾開年間，為各位紅薯們帶來一個甜甜的伊始，提醒自己，在小紅書，所有心愿都能”一甜甜“實現(xiàn)。
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