小紅書：夢(mèng)中情棍大賽，將抽象進(jìn)行到底

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舉報(bào) 2024-12

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一覺醒來，小紅書熱搜上多了一條：#一覺醒來所有人都在撿棍子#。點(diǎn)進(jìn)熱搜一看，來自天南地北的網(wǎng)友們，竟紛紛在小紅書上曬起了「棍子」？有爬山路上撿的，有熔了800萬黃金打造的，還有女朋友送的……一切都是因?yàn)樾〖t書又又又又辦了一場(chǎng)抽象的比賽——夢(mèng)中情棍大賽。

（大家撿到的棍子）

一、一個(gè)棍子一樣筆直的洞察

洞察很簡(jiǎn)單，來自這樣一句話：沒有人能拒絕一根很直的棍子。我們發(fā)現(xiàn)，大家不僅喜歡撿棍子，還常常會(huì)對(duì)一些奇形怪狀的棍子展開想象，一根十字形的棍子，會(huì)被命名為絕世好劍，一根自帶「槍托」的棍子，則會(huì)被戲稱為98k。

小小的一根棍子，其實(shí)是中二少年對(duì)英雄夢(mèng)的具象化。于是，我們寫下了這次活動(dòng)的slogan：棍子，最小單位的英雄夢(mèng)。

（觀察到小紅書上的一些既有筆記）

二、第一次做線上賽事，原來有這么多講究

故事的開頭是美好的，過程是曲折的。由于我們從未做過線上賽事的策劃，上手時(shí)踩了不少坑。比如棍子的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？人造的棍子和天然的木棍能用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)嗎？有的棍子本身平平無奇，但拍出來的照片/視頻很好看，這種情況該打高分嗎？以及最重要的，怎么讓盡可能多的人愿意參與「夢(mèng)中情棍大賽」？

在仔細(xì)研究了虎撲女神大賽、淘寶丑東西大賽等線上賽事的規(guī)則后，我們擬定了「千奇百棍」和「人棍合一」兩大賽道。千奇百棍囊括了各種材質(zhì)、各種來源、各種意義上的棍子，人棍合一則是拍照和視頻賽道，并且有幸邀請(qǐng)到了集武術(shù)屬性與抽象屬性于一體的向佐老師，擔(dān)任本次大賽的首席鑒棍官！

（向佐老師連發(fā)3篇抽象筆記宣傳比賽）

最終，千奇百棍和人棍合一兩條賽道，一共誕生了近2萬篇筆記（是的你沒看錯(cuò)，我也沒想到有這么多人參加），其中不僅有普羅大眾曬出的棍子，包括多鄰國(guó)、蜜雪冰城、永劫無間等品牌也紛紛下場(chǎng)整活。我們也從上萬件參賽作品里，選出了60根好棍，給60強(qiáng)棍子做了60張海報(bào)。我挑了一些放在下面——

（美術(shù)玩寶可夢(mèng)卡牌上癮了，海報(bào)也做成了卡牌）

三、我們還做了哪些好玩的東西

除了常規(guī)的預(yù)熱視頻、海報(bào)、整體賽事的規(guī)劃，我們還做了幾個(gè)抽象的獎(jiǎng)杯，一些好看的貼紙，以及找了我們和客戶都很喜歡的博主@逗比的雀巢，拍了一支夢(mèng)中情棍大賽頒獎(jiǎng)視頻。

（獎(jiǎng)杯第一稿，會(huì)播放各種方言的「算你厲害」語音）

（最終出街版本的獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)）

（貼紙?jiān)O(shè)計(jì)）

（我在電腦上貼了張戀棍腦）

四、驚了，夢(mèng)中情棍大賽居然還有海外版？

這次campaign雖然沒有拍攝傳統(tǒng)意義上的tvc，也沒有花大預(yù)算去買pr稿、做投放，但收獲的一系列數(shù)據(jù)卻意外的好。

項(xiàng)目結(jié)束后的某一天，客戶給我發(fā)來一則國(guó)外新聞。就在最近，加拿大也辦了一場(chǎng)「年度木棍大賽」，吸引了來自加拿大、德國(guó)、葡萄牙等世界各地?cái)?shù)萬名參賽者參與?？磥韾蹞旃髯舆@事兒，不分國(guó)界。btw，棍子大賽是我們先做的哈，網(wǎng)絡(luò)上的小黑子別用這個(gè)國(guó)外的比賽來碰瓷。

（國(guó)外的棍子大賽新聞）

（點(diǎn)擊播放逗比的雀巢大作）