金典×劉亦菲：聆聽你的新年心愿
新年的美好，在于它總能賦予人們重新出發(fā)的勇氣。在這個節(jié)點，每個品牌都在書寫自己的新年期許。而這一次，壹捌零與金典選擇了一種最簡單的方式——聆聽你的新年心愿。
節(jié)點洞察：越來越多人選擇“回到生活”
過去，大家習(xí)慣了“立個flag”、“實現(xiàn)一個小目標”這樣的新年期許。但最近，越來越多的人更傾向于關(guān)注當(dāng)下的幸福感——多睡20分鐘、每天都有時間自己做飯、給自己放半天假……這些看似平凡的心愿，正是快節(jié)奏社會中最寶貴的喘息時刻。
壹捌零發(fā)現(xiàn) ，大家不再渴望那些虛無縹緲的“打雞血式”愿景，而是開始抓住日常生活中每一個觸手可及的幸福。
劉亦菲與每一個“普通人”
在劉亦菲身上，我們找到了許多人心中的理想生活狀態(tài)。她是大眾眼中的“神仙姐姐”，但在生活中，她卻與大多數(shù)人一樣追求松弛和自在——可以睡到自然醒，可以耿直的表達自己，可以有更多不被束縛的自由時光……這種真實的人設(shè)，與金典有機生活的理念天然契合：有機，不只是產(chǎn)品選擇，而是一種更貼近本心的生活態(tài)度。
心愿征集引發(fā)節(jié)點共鳴
我們決定將金典的“有機生活 有我定義”理念與代言人劉亦菲“真實自在”的人設(shè)結(jié)合起來，用一個簡單但溫暖的方式：讓劉亦菲讀出大家的新年“小”心愿并送上她的祝福，為每一個平凡的心愿賦予新年的儀式感，傳遞有機的生活態(tài)度。
視頻
12月20日，金典發(fā)布有機心愿征集海報：邀請網(wǎng)友在線分享他們的新年有機心愿。
從“希望拿下駕照來趟自駕游”到“想給爸媽換套大房子”，成千上萬條留言涌入平臺，每一條都讓我們感受到大家對真實生活的美好向往。這些心愿不僅成為視頻的重要素材，也讓視頻的內(nèi)容有了溫暖的根基。
核心創(chuàng)意：童趣與詩意的交融
視頻的表現(xiàn)形式是我們思考許久的一環(huán)。我們希望它不僅是一個“新年廣告”，更是一份可以讓觀眾沉浸其中的情感體驗。于是，當(dāng)劉亦菲以溫柔的語調(diào)念出這些心愿時，我們在畫面中加入了溫馨童趣的手繪動畫，帶觀眾一同開啟新年的心愿之旅：
當(dāng)她念到“想按下暫停鍵 去戶外放松一下”時，畫面中身穿戶外裝備的動畫人物穿梭在山林間，仿佛真的踏入了一個野趣盎然的秘境。
當(dāng)念到“想學(xué)潛水”時，動畫角色身穿潛水服躍入海底，宛如魚兒般自在地探索深海副本。
此外，劉亦菲“白衣騎馬”片段，幽默祝福大家“新年心愿，馬上實現(xiàn)”，也為視頻增添了幾分靈動與俏皮感，讓觀眾在輕松愉悅中對心愿的實現(xiàn)充滿期待。
影片一經(jīng)上線，#劉亦菲騎白馬# 話題迅速登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友大量評論和留言。關(guān)于新年的有機心愿持續(xù)發(fā)酵。每個人都從數(shù)萬計的新年心愿中，找到了自己的情緒落腳點。
情感共鳴與品牌價值的鏈接
對于壹捌零而言，這不僅僅是一支新年TVC，更是一次與當(dāng)下社會情緒的深度對話。有的時候，幸福沒有那么復(fù)雜，專注在生活的每個微小當(dāng)下也是一種答案。我們始終相信：創(chuàng)意的力量不僅在于表達，更在于鏈接。在未來，我們將攜手更多品牌，把真實洞察轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，讓品牌在與消費者的對話中找到獨屬于它的生命力。
新的一年，愿每個人都能定義屬于自己的有機生活，懷揣那份真實的幸福與期許，溫暖前行。
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【背景與目標】
金典品牌如何在一眾跨年營銷中實現(xiàn)營銷突圍，實現(xiàn)品牌好感度提升，深化品牌倡導(dǎo)的“有機生活”理念是本次campaign要解決的問題。
【洞察與策略】
在當(dāng)下社會氛圍，新年時人們不再熱衷于立下大志，反而更加珍視那些平凡生活中觸手可及、能迅速帶來幸福感的微小愿望。金典精準洞悉這一趨勢，敏銳地捕捉大眾情緒，號召大家去抓住平凡生活中的點滴幸福，巧妙與用戶同頻共振。
1.從2023年的“曠野”到2024年的“去班味”，悅己主義已經(jīng)成為主流，同時，消費者的語境開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從跟著品牌來認識自我，變成了自己來敘述、闡釋品牌。品牌想要尋求共鳴，就需要轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱腕w思維”，主動貼近消費者，聽聽TA們在表達什么…
2.新年決心效應(yīng)——決心效應(yīng)是一種心理現(xiàn)象，人們在新年節(jié)點，回顧過去，展望未來，許下對2025年的期待。
【創(chuàng)意闡述】
我們將營銷內(nèi)容的話語權(quán)交給用戶，金典作為一個內(nèi)容收集者，匯集眾多用戶的2025新年心愿，邀請劉亦菲作為心愿發(fā)聲官，讀出大家的心愿并送上自己的祝福。用戶從觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓自己的心愿成為廣告的一部分，品牌也將用戶的心愿轉(zhuǎn)化為品牌故事的一部分。
【結(jié)果與影響】
一次詩意與童趣的完美融合
片中，劉亦菲讀取心愿的同時，配合高質(zhì)感插畫演繹，不僅賦予新年心愿夢幻般的色彩，更讓觀眾油然而生一種對心愿即將實現(xiàn)的熱切向往之情，成功營造出極具感染力的美好氛圍。
驚喜的是，劉亦菲一襲白色長裙飛身上馬驚艷亮相，祝愿大家新年愿望「馬上實現(xiàn)」，這一動作讓#劉亦菲騎白馬#話題迅速飆升，外圍釋出的劉亦菲表情包，進一步推動二次傳播，讓每個用戶都能在互動中找到情緒落點。此次活動成功收獲3個自然熱搜，曝光量高達1.3億+，全網(wǎng)互動量超44萬；核心視頻總播放量高達455萬+。
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