北京同仁堂：好身體可不是虛的！
北京同仁堂一直以悠久的歷史傳承和厚重的中醫(yī)藥文化沉淀聞名海內(nèi)外。今年，北京同仁堂股份攜手站酷共創(chuàng)，為其兩款主推產(chǎn)品制作全新TVC，希望在體現(xiàn)歷史積淀的同時(shí)，更好地連接年輕人，找到當(dāng)代生活的痛點(diǎn)與共鳴。話(huà)不多少，先來(lái)看片：
同仁烏雞白鳳丸篇
五子衍宗丸篇
因?yàn)殡p品是同期營(yíng)銷(xiāo)，需要在傳播主題上有所統(tǒng)一，所以找到雙品的共通點(diǎn)就成了解題的關(guān)鍵。“補(bǔ)精力”“補(bǔ)氣血”看似藥效男女有別，其實(shí)都在解決一件事——虛?！疤摗弊旨扔兄嗅t(yī)藥中指的空乏不足之意，也有中國(guó)人常說(shuō)的不實(shí)浮夸之意。我們希望利用“虛”字的雙關(guān)性將產(chǎn)品利益點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，找到共鳴。
洞察
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致的工作生活壓力加劇，社交媒體過(guò)于發(fā)達(dá)導(dǎo)致的盲從心理增強(qiáng)，都讓許多原本大眾認(rèn)知中的好事變得很虛。
工作上
一點(diǎn)不卷是虛的
委以重任是虛的
彈性工作制是虛的
生活上
化出來(lái)的好氣色是虛的
網(wǎng)紅景點(diǎn)是虛的
憐香惜玉是虛的
策略
而這些當(dāng)代生活中的“虛”，往往又關(guān)系著真實(shí)的身體問(wèn)題。我們希望通過(guò)這些痛點(diǎn)讓消費(fèi)者記住一個(gè)簡(jiǎn)單樸素的道理：什么好事都可能是虛的，有個(gè)好身體卻是實(shí)實(shí)在在一點(diǎn)不虛的。
兩支片子通過(guò)與現(xiàn)實(shí)生活對(duì)應(yīng)的京劇動(dòng)作來(lái)詮釋產(chǎn)品創(chuàng)意，既可以體現(xiàn)出北京同仁堂的傳統(tǒng)文化積淀，也便于觀(guān)眾對(duì)好狀態(tài)有更生動(dòng)的理解。
每天起床精神爽
舒展又輕松
活力滿(mǎn)滿(mǎn)一整天
身上輕松心情好
淺淺分享一些京劇老師們的花絮，臺(tái)上一板一眼，臺(tái)下有說(shuō)有笑。
好啦，片子到這里基本就介紹結(jié)束了，中醫(yī)藥廣告的創(chuàng)新破圈確實(shí)是一個(gè)值得挑戰(zhàn)的課題，感謝客戶(hù)的信任和對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)。希望大家百忙之中照顧好身體，畢竟什么都虛，有個(gè)好身體可不是虛的！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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